《老九门》频刷记录爱奇艺自制剧品牌化趋势凸显

随着张大佛爷、二月红再探古墓、入幻境，《老九门》的人气和热度持续攀升，截至9月2日，这部由爱奇艺出品的热血探秘传奇钜制《老九门》总播放量即将突破80亿，频频刷新自制剧的播放纪录。在东方卫视播出期间，《老九门》稳居同时段收视榜首，同时，带动了卫视周播剧的收视新高，以1.138%的平均收视率刷新2016年各卫视周播剧的收视纪录。此外，爱奇艺商城独家推出的《老九门》衍生产品得到众多粉丝追捧，销量超5万件。《老九门》作为《盗墓笔记》的上游衍生IP，爱奇艺已经通过视频网站、电视台、电商等渠道，铺就多维度“盗墓”IP生态布局，爱奇艺自制剧品牌化的趋势也愈加凸显。

本周《老九门》的剧情烧脑程度堪称全剧最佳，环环相扣的情节、层层深入的幻境，以为回到现实其实只是在幻境中陷得更深，让《老九门》被网友冠以“老·盗梦空间·九门”的称号；同时，更引发新浪、凤凰、网易等网络媒体以及中国电视好演员、影视口碑榜、卫视那些事等自媒体集体称赞。另外，启月大婚发糖更引发千万粉丝澎湃尖叫，其中仅#佛爷大婚#便横扫微博实时热搜、微博热议话题榜榜首，截至目前，阅读量已达5178万。此外，在大剧频播的暑期档期间，爱奇艺除推出极具盗墓色彩的《老九门》外，还推出《校花的贴身高手》第二季与第三季、《灰姑娘与四骑士》等多个差异化精品内容。

伴随电视剧的热播，由爱奇艺出品的《老九门》系列番外自制剧以也已陆续开机。其中《老九门》番外篇将在《老九门》收官之后无缝接档播出，持续引燃其IP热度。此前，爱奇艺高级副总裁杨向华曾表示，“拍摄《老九门》番外，是爱奇艺尝试IP品牌化、娱乐化，致力于全面激发优质超级IP巨大潜力的重要举措。”另外，爱奇艺《老九门》官方手游上线三天注册用户即破百万、IOS畅销榜冲到第五的成绩也着实让行业见证其IP开发的可行性，进一步引动“老九门”IP生态。

从现象级自制剧到权威媒体认可，从背靠盗墓大IP到“老九门”品牌自立，《老九门》已凭借完善的IP生态模式成为全网乃至整个视频行业的翘楚。对于《老九门》这一原盗墓IP的衍生开发，爱奇艺不仅尝试自制网剧、番外、手游等表现形式，还通过爱奇艺商城独家推送“九门产品”，最大程度得增强其IP附加值。通过多方位的捆绑与爱奇艺平台的强运营力，“老九门”IP的泛娱乐产业链进一步被打通，辐射面也将得到最大程度拓宽。

自2015年《盗墓笔记》强势来袭，爱奇艺率先打开“盗墓”题材市场，成为影视行业热血探秘系类的领潮者。此次《老九门》从播出至今，剧情内容逐渐升级，烧脑情节层出不断，打破了影视中“盗墓摸金”系列固有的下斗、夺宝的内容设定；同时，在自制剧、番外篇、官方手游、电商等IP生态的广泛布局下，更印证了爱奇艺对行业内超强IP的前瞻目光及精准把握。未来，爱奇艺还将继续在多元化竞争激烈的市场背景下，持续发展内容精品化，为用户提供更加优质、全方位的观看体验，推动影视行业的可持续发展。