“友盟+”报告：O2O外卖补贴战培养起用户新订餐习惯

2月17日，第三方全域大数据服务公司“友盟+”发布了《O2O移动应用趋势2015年度报告》其中就订送餐领域进行了详细的大数据解读。报告中就国内订送餐App的设备规模、分布、使用场景、在线时长、用户偏好等进行了数据分析。报告中显示，北京、上海等特级城市12月份对比1月份使用订送餐App用户增幅928%，人均每天启动App约7次。

根据“友盟+”数据显示，2015年12月数据对比1月，订送餐App的活跃设备量年度增幅约为400%。

可以看出，2015年是订送餐App爆发的一年，活跃设备量增长迅猛。但值得注意的是，月环比增长率在2015年底的时候已经开始下降，如果订送餐App在2016年仍想继续高速发展，开拓新用户是首要任务。

通过查看设备地域分布数据，2015年期间订送餐App的活跃设备分布为：北京处于第一梯队,占比22.2%；上海、广东、浙江、江苏属于第二梯队，占比都在6%以上；山东、陕西属于第三梯队。其中北京占比相当于上海、广东、浙江之和，其地区发展优势一目了然。

根据城市等级划分，“友盟+”数据显示，截止2015年12月底，App活跃设备分布为：特级城市占比39%,一级城市占比31%，二级城市占比17%；对比1月份增幅分别为928%，952%，742%。很明显看出，订送餐行业由于强调线上与线下相结合，在基础设施以及服务建设较完备的城市中发展较快，创业企业的“首批用户”应酌情考虑在发达城市中获取。

由于受订送餐应用补贴大战影响，人均启动次数、使用时长在3月至5月份期间呈爆炸式增长。3月份人均启动次数增长88%，使用时长增长69%。

6月至12月分期间，随着补贴力度降低，人均启动次数、使用时长在短暂回落后又逐步上升，此刻表明用户已慢慢被培养起新的订餐生活习惯。

就应用使用时段场景分析，“友盟+”数据显示，订送餐用户一般在午餐时间10点至13点、晚餐时间16点至20点较为活跃，其中11点期间达到当天活跃顶峰。同时，午餐期间峰值与晚餐期间峰值相比高出近70%。可以看出，用户订午饭的需求是最强烈的。

通过对用户偏好的数据分析得出，订送餐类应用中男女用户比例接近2：1，男性占67%，女性占33%。通过观察男女用户使用时段发现，男女用户使用趋势基本一致。

查看或下载其他数据报告请登录“友盟+”官网或点击：http://www.umeng.com/reports