加速中低星酒店版图扩张 携程再度重磅布局酒店门票市场

9月底，携程史上最大规模酒店和门票促销落下帷幕，交出了一张漂亮成绩单。

近日，携程在酒店、门票市场布局上又有新动作，将进行新一轮重金投入，继续补贴消费者。据悉，本次大手笔投入将着重投向中低星酒店，覆盖国内近万家酒店。同时，携程将进一步深耕门票市场，抢占流量入口制高点。

加大中低星酒店投入

目前，携程高星酒店业务一直保持行业领先优势，并获得了消费者和酒店的认可。在此基础上，携程不断强化中低星酒店市场布局，扩大酒店业务版图。

“我们将继续把从中高端酒店获得的利润投入到低端市场，从而可以向客户提供最具竞争力的产品价格，尤其是在中低端酒店预订市场。”携程CEO梁建章在第二季度财报电话会议上表示，“我们在这个领域展开积极投资，希望为未来的业务增长打下坚实基础。我们相信这项业务肯定会贡献大量流量，因为这是一个非常低端的市场，用户基数很大，从长期来看，这一市场的增长前景令人充满期待。”

话音未落，针对酒店市场，携程便在9月推出了史上最大规模促销活动。携程相关负责人介绍，通过大力度补贴，不仅消费者获得实惠，更为酒店引流客户，经济型酒店订单量增长尤为明显。以如家、汉庭、七天连锁、锦江之星四大经济型酒店为例，今年9月，北京、上海、广州、深圳等31个热门目的地城市的订单量同比增长超过80%。其中，在G20峰会、携程大促等多重利好带动下，杭州成为旅游市场炙手可热的目的地，四大经济型酒店9月订单量同比增幅近200%。

得益于酒店大促斩获的不俗业绩，携程继续加大酒店业务促销力度，再次斥巨资补贴消费者。除提供5至8折优惠的高星酒店外，中低星酒店成为本次促销活动的主打，如家、汉庭等近万家酒店的优惠力度为折上再享八折，部分酒店则低至66折，覆盖了北京、上海等国内数百个城市。

据悉，国庆黄金周过后，旅游市场出现错峰出游热潮，消费者住宿需求旺盛。“‘降价潮’将给消费者出游住宿提供更多高性价比选择，进一步其激发出游热情，引爆节后旅游市场，各地酒店也将迎来入住小高峰。”携程相关负责人表示。

全力进军门票预订新蓝海

在消费者享受酒店低价折扣的同时，携程再度打响门票促销战，撬动周边游市场。

一方面，尽管在“1元门票”等营销活动带动下，越来越多消费者养成了网上预订门票的习惯，但门票仍是旅游业中在线渗透率最低的细分领域之一。劲旅咨询此前发布的《2015-2016年中国在线景区门票预订市场研究报告》显示，2015年，中国在线景区门票预订市场交易规模约达77.8亿元，在线渗透率为7.9%。相对于机票、酒店在线预订的一片红海，景区门票还是广阔的新蓝海。

另一方面，景区门票的流量入口效应日益显现出来。今年9月，携程重金打造的“9元门票”促销活动，让各大景区出现了淡季不淡的热闹景象。比如，9月10日、11日两天，上海野生动物园客流量为12.7万人次，其中携程输送了7万名游客；合肥万达主题乐园试营业的两个周末，绝大部分游客都是通过携程购票入园。携程数据显示，9月份，携程APP下载量迅猛增长的同时，周边游产品预订量同比增长超过90%，“门票+酒店”套餐产品最受青睐。

事实上，携程正全面拓展周边游市场，十分看好景区门票的入口价值。因此，继9月门票大促之后，携程再次联合国内百家景区，包括故宫、鼋头渚、少林寺、东部华侨城、宋城杭州乐园以及牛首山文化旅游区等知名景点，推出9元门票、半价门票等特价门票。携程相关负责人表示，借助门票业务掀起的“特价风暴”，将让更多消费者从线下转向在线预订门票，实现景区、消费者等多方共赢。