爱奇艺下一步瞄准儿童视频付费模式，国产片能分得几杯羹

轰轰烈烈的视频付费业务中，儿童视频尤其是动画，成了下一个竞逐热点。

付费会员数突破2000万，这是6月14日爱奇艺在“开启全民VIP时代”战略发布会公布的数字。比起数字变化，更值得关注的是，儿童视频付费服务成为视频网站布局重点。“爱奇艺动画屋”正式纳入其会员服务体系，作为国内首款儿童专属视频应用，它汇聚迪士尼、皮克斯、梦工厂、BBC、PBS、Nick Jr等优质动画内容，推出针对不同年龄段儿童认知能力启蒙、兴趣培养等早教视频服务，涵盖儿童歌谣、古诗国学、舞蹈韵律、艺术创意、数学逻辑等。

万变不离其宗，所有内容都围绕儿童喜欢的动画展开，《粉红猪小妹》《海底小纵队》《卡由》《疯狂动物城》《头脑特工队》《冰雪奇缘》《小王子》《大圣归来》《天线宝宝》《大象爸爸》等均在“爱奇艺动画屋”热播。

“互联网点击量排名靠前的居然是一些儿童片，我想现在80、90后父母，可能已经把互联网、移动传媒给孩子点播适合的动画片作为一个传播渠道。”熊小米文化传播有限公司总导演于胜军说。尚琳琳所在的深圳华强文化科技集团制作了大名鼎鼎的《熊出没》，“网络也好，移动视频也好，发挥了越来越大的作用。动画首先在电影院上映，下线之后直接进入新媒体点播平台，然后进入电视。”

新媒体播出渠道畅通了，付费意味着更多收入，从业者遭遇着与过去一样的问题：在与美国迪斯尼、日本动漫的竞争中，如何抢夺观众注意力？电影院的战争又将在网络打响。有人算了一笔账，去年国产动画片票房19.69亿元，同比增幅达到75.8%，超过总票房48.7%增幅。看上去很美，实际上，2015年国产动画片票房增长主要依赖于一部影片——《大圣归来》。国产动画片票房增加8.49亿元，《大圣归来》票房6.99亿元，如果没有它，就没有增长。

还有一组数字不可忽视：去年国产动画片排片率在10%左右，票房规模只占到4%；外国动画片在中国平均票房1.68亿元，国产动画影片只有4000多万元。去年全国上映所有影片平均票房1亿元，而国产动画片每部4000万元。

“国产动画老毛病依然存在，观念陈旧，手法单一，过度强调教化功能，给小孩子看的动画片主要是开心而不是教育他；动画片跟风模仿非常严重，从片名到题材、故事、人物造型，甚至出现一些山寨的动漫影片。品牌价值没有得到充分开发。”华夏电影公司常务副总经理黄群飞开出药方，“时间，好莱坞一部动画片制作周期四年五年，而国产动画片每年一部；投入，美国动画片每部投入都在一亿以上，国内动画片投入却很少；用心，一定不能急功近利，要潜心创作；要讲好故事，动画片没有演员，故事尤其重要。”

韩国向二百个国家和地区输出动画片，尤其是学前动画。韩国动画产业协会会长郑极布并不满足，“动画能够创造产业价值的，恐怕只有美国和日本，其他国家尚处在由政府扶持动画产业阶段，比如西班牙、法国、中国、韩国、加拿大以及马来西亚。韩国政府也像中国政府一样，对动漫有很大力度扶持，由中央政府和地方政府同时进行。”中国庞大的观众资源吸引着郑极布加快合作脚步，“亚洲企业挤入前十，需要准备很多，首先在规模上要有中韩合作约两千人的大型制作公司，每年需要两到三部现象级的动画片，这是必备条件。”

《大圣归来》让大家看到国产动画掘金潜力，在上海淘米动画有限公司副总裁王毓看来，“本质上，国产动画片没有什么变化，唯一的变化是《大圣归来》撬动市场，撬动资本，撬动很多投资人对于动漫的关注度。《大圣归来》之后的几部片子都输了，输掉的共性是什么？两三年前，手机游戏投资热，三五个人组成一拨团队，就可以拉到资金进来了。但是三年后我们发现，并没有那么简单。投资人需要耐心，创作人也需要耐心，又要创作快，又要品质高，这是违背业态的。”

有了网络播出平台，所谓怀才不遇的几率越来越小。观众用真金白银的会员费，为好作品加油。广州明星创意动画有限公司CEO黄伟明说，“无论世界怎么变，作品一定要优质。”