苹果面临寒冬，休息还是自救？

虽然苹果的二季度财报还没有正式发布，但是已经有分析师预测iPhone本季的销量跌幅或为20%，如果按照摩根士坦利预测的5100万部来算，本季iPhone销量将较去年同期的6120万部相差近1000万部。

而且这还不是全部。加拿大投资银行集团分析师MichaelWalkley称“考虑到苹果在6S时就表现平平，再加上全球智能机销量疲软的大趋势，我们预测iPhone整个2016财年表现都不会太好”，更有分析师预测，苹果当季营收甚至或将下滑10%至520亿美元，第三财季继续下滑4%到474亿美元。与此同时，凯基证券分析师郭明池甚至大胆预测，2016年苹果将成为全球五大手机中唯一一个负增长品牌，iPhone销量下滑的极值或将达到18%。

从2007年的一路辉煌之后，苹果终于遇到了麻烦。这次麻烦是库克接手后创新不够吗？苹果未来会如何选择呢？

一、大势所趋，与库克无关

由于很多媒体从业者都很年轻，它们开始接触电子产品的时候就是iPhone与苹果的黄金期，所以把乔布斯当成神祗。认为苹果的下滑是库克创新不足所致。

其实，乔布斯当年离开苹果的时候也没好到哪去。苹果公司的发迹，是因为一次浪潮。当计算机技术发展到一定水平，人们可以把微处理器塞进桌面的时候，苹果发明了个人电脑，然后一举成名。

但是，随即流行起来的是PC机器，而不是MAC，如同现在流行的是安卓手机。苹果在桌面时代的好时光很快结束，MAC退居到出版，媒体行业，成为小众的玩物。乔布斯黯然离开苹果，去做它的动画，它的超级个人电脑。

但是这个过程之中，乔布斯搞定了一款理想的操作系统，这为后来苹果的崛起打下基础。

90年代，IT英雄是比尔盖茨，乔布斯已经是过气的古董了。

1997年，通过收购乔布斯回到了苹果。短期内有很漂亮的MAC出现，但是苹果依然是小众万物，直到ipod和iPhone。

乔布斯回到苹果之后，幸运的迎来了一个新的机会，计算机技术已经可以把高性能芯片塞进手机了。而乔布斯积累的操作系统也帮了大忙。

凭借对用户体验的把握，乔布斯靠iPhone再次成功，而且这次他利用互联网解决了当年MAC软件资源的问题。这次苹果成为硅谷的王者，老公司焕发了青春。

但是，如同MAC、PC一样，当智能手机的需求饱和之后，增长速度放慢是必然的。

苹果在乔布斯时代留了一个大屏幕手机的伏笔，放任这个市场给竞争对手，而苹果只做到4寸。但是随着iPhone6的推出，最后一块蛋糕吃完了。

于是iPhone的增长就下来了，而苹果最近几年已经患上了iPhone依赖症，iPhone占了苹果销售收入的6成左右。iPhone出问题，苹果总体财报就难看。

而iPhone出问题是大势所趋，与库克无关，乔布斯即使在也改变不了什么。

二、苹果的选择

目前，智能手机在欧美与东亚已经普及，苹果基本已经吃干净了高端市场。除了三星还有稍许抵抗以外，其他品牌都已经被排挤。而新生的中国厂商占据的价位区间与iPhone相去甚远。苹果已经没有多少潜力可挖。

在新兴的印度市场，未来的非洲市场，虽然市场空间还很大，但是苹果目前的产品定价过高了，超过了这些市场的主流消费能力。

所以，苹果选择了iPhoneSE，希望用价格稍低的产品把成熟市场的中端客户拉进来，把印度、非洲的用户拉进来，维持苹果的增长。

但是iPhoneSE做的并不彻底。从产品上看，小屏幕对体验影响巨大，从定价看，依然在中国品牌的高端定位。这个产品会有一些销量，但是要热销解决苹果的财报问题恐怕是不行。

而苹果如果推出大屏幕的廉价产品，又怕冲击到自己的高端产品与品牌形象。

所以，苹果目前处于两难境地，只能半推半就的拿出来iPhoneSE，其实扬扬止沸解决不了根本的问题。

三、等待下一个突破

去年，苹果一家公司的利润已经占到整个硅谷的40%，这种巅峰状态是不可能持久的。即使苹果放下身段，推出低价产品占领亚非拉市场，与中国厂商血拼。所能做到也不过是继续保持几年营业额增长，而利润率会大降。

智能手机已经到了成熟期，大势所趋，苹果也无力回天。所以苹果积极探索其他领域，AppleWatch进军穿戴式，苹果的汽车也在紧锣密鼓。

从目前的情况看，未来无人驾驶的苹果汽车可能会成为苹果的下一个风口。无人驾驶汽车会像智能手机一样替代掉有人驾驶的燃油车，而苹果依靠其品牌与体验优惠，会分到大大的一杯羹。

而在此之前，苹果只能休息，停下来是为了未来走的更远。

 作者：maomaobear | 来源：iDoNews专栏