FB一家通吃 二线社交网络股价集体崩盘

腾讯科技讯 社交网络是网络搜索之后互联网另外一个最重要的商业模式。各种社交网站和移动端社交工具，占据了越来越多的用户时间。然而，本周Twitter、LinkedIn、Yelp等二线社交网络，集体出现股价崩盘，另外一个匿名社交工具Secret宣布关闭。

二线社交网络的生存环境和发展前景，引发了媒体的高度关注。英国《金融时报》等媒体认为，具备明显优势的Facebook在社交广告领域的一家通吃，使得二线社交网络生存环境恶化。

股价崩盘

本周，LinkedIn、Yelp和Twitter三家社交网络公司纷纷发布了一季度财报，由于业绩糟糕，三家公司的股价暴跌，跌幅超过了四分之一，堪称“崩盘”。

三家公司令人失望的财报，也使得华尔街对于社交网络行业的健康状况，表示担忧。

需要指出的是，在二线社交网络市值崩盘的同时，美国的纳斯达克股市指数，却创造了2000年互联网泡沫以来的最高点。

一家研究公司在周五的报告中指出，三家社交网络公司更多属于数据处理公司，而不是纯技术公司，他们需要获得海量的眼球资源，以便从网络广告中获得收入。眼球资源越多，公司估值越高，比如以Twitter为例，市盈率近百倍。

据分析，如果社交广告和用户数据授权市场低迷，这些社交网络将面临寻找新的商业模式。

目前，Twitter、Yelp和LinkedIn都有实实在在的收入和利润，不过投资人担心，这些公司的业绩数据和他们的高昂股价之间开始出现分化。

美国Wunderlich证券公司的分析师哈珀（BlakeHarper）表示，一季度，虽然Twitter的活跃用户增速和分析师预估一致，不过Twitter这一平台最终的渗透广度，华尔街依旧充满担心。

Janney资本市场公司的分析师韦伯（TonyWible）表示，Twitter公司的高估值，源自于其高增长，但是在竞争对手压力和用户活跃度减少等因素影响下，Twitter的高增长正在成为历史。

包括瑞银等机构分析指出，乍看上去，超过20%的单日暴跌不可思议，但是考虑到LinkedIn和Twitter近些年的股价暴涨和高估值，暴跌回调并不出乎意料。

Facebook称霸

这三大社交网络公司市值崩盘，主观上是业绩不佳，但是在客观上，一个无可争议的是事实，作为社交网络巨头的Facebook，正在通吃社交广告市场，份额持续扩大，在此背景下，其他二线的社交网络，成为了“炮灰”。

美国财经网站“TheStreet”指出，面对Facebook的遥遥领先，Twitter、LinkedIn等其他平台，“望尘莫及”，他们的股价为此付出代价。其中白领社交网络LinkedIn的暴跌幅度一度高达27%。

四月初，位于波士顿的科技市场研究公司“StrategyAnalytics”发布了一份社交广告的报告。其中显示，去年全球社交广告规模为153亿美元，而Facebook一家就拿走了114亿美元，占到了75%。

其他的二线网站，只能分享余下的四分之一。其中份额最高的是Twitter，去年广告收入12亿美元，占全球份额8%。

在发布财报时，LinkedIn表示，一季度其显示广告业务出现了“大幅度恶化”，同比增速滑落至10%，远低于去年水平。其中在欧洲市场的滑落更加明显。

除了社交网站之外，雅虎也成为Facebook扩大市场优势的牺牲品。雅虎在财报中表示，在品牌广告领域继续遭遇了同比下滑，去年四季度和今年一季度，跌幅扩大，每个季度的减少规模都超过了一亿美元。

在同行业财报令华尔街失望的同时，Facebook却继续提交了靓丽的业绩。

一季度，Facebook的收入为35.4亿美元，同比增长了42%。移动广告已经占到公司收入的七成。

对于社交网络行业来说，更可怕的消息是，Facebook已经借助Instagram、WhatsApp、Messenger等“现象级APP”，完全主导了代表未来的移动社交市场。在移动社交广告领域，Facebook的领先优势将更加明显。

双寡头垄断

英国《金融时报》指出，除了Facebook在社交广告市场的一家通吃之外，对于二线社交网站而言，谷歌在整合网络广告市场的垄断地位，成为又一个发展阻力。

该报指出，Twitter、LinkedIn和Yelp本周的股价崩盘，证明互联网行业出现了分化，Facebook和谷歌两家强者更强，其他公司陷入困境。另外在分析师看来，谷歌和Facebook两家的主导地位，继续增强而不是削弱。

美国互联网行业机构“互联网广告局”上周发布报告称，去年美国网络广告市场增长了16%，达到495亿美元，而Facebook和谷歌两家占到了300亿美元，占比超过六成。

科技行业分析师韦塞尔（BrianWieser）表示，网络广告主发现，谷歌和Facebook已经成为广告的一站式服务商，没有必要再去其他公司。

他表示，互联网市场上仍然有小众化公司生存的机会，但是这些公司迟早会碰到一堵大墙，那就是谷歌和Facebook。

广告采购巨头GroupM的高管史密斯（AdamSmith）指出，LinkedIn、Twitter和Yelp这些社交网站，过去主要依赖静态广告（比如文字、图片），但是网络广告主逐步对静态广告失去了兴趣，他们开始关注视频广告。

而在视频广告领域，拥有海量用户的Facebook，以及拥有全球最大网民原创视频网站YouTube的谷歌，已经占据了先机。（晨曦）