网易云音乐宣布用户将破亿 将重点布局校园市场

DoNews 6月12日消息（记者 周勤燕）网易云音乐官方日前透露，其用户总数即将突破1亿，并将开拓校园市场提高到战略高度，包括校园开放日、校园歌手大赛、校园音乐扶持计划等。

网易云音乐方面称，学生一直是众多互联网产品非常看重的群体，学生用户更加集中，很容易发酵出潜能。他们在产品参与意愿方面有更高的热情，并且对品牌的口碑培养和传播有非常大的辅助作用。学生群体的诸多特性与网易云音乐的很多产品属性都十分契合，比如网易云音乐浓厚的社交氛围，学生在参与“歌单”创建，乐评撰写，分享、收藏、转发等社交行为方面，都有非常积极的参与热情。

网易云音乐现在把校园市场提升到战略层面上，一方面是想为学生用户提供更多贴合的用户体验，进一步增强用户和产品之间的紧密关系，另一方面也是希望学生群体能够将网易云音乐产品内轻松活泼的社交氛围传递给更多年轻用户。

据网易云音乐联合DCCI发布的校园移动音乐报告来看，目前大学生移动音乐用户规模达2450万，大学生移动音乐渗透率高达91.4%，远超总体人群的65.8%。由此可见，网易云音乐推行校园战略具有极高的市场可行性。报告还指出“平均每个大学生曾经用过1.8个音乐APP，相比与总体人群的2.8个，他们对自己偏爱的音乐APP的忠诚度更高。而且，大学生音乐付费意愿达40.8%，也会推动数字音乐行业的正版化进程。（完）