iDoNews专栏：苹果手机拿走91%的利润，某些中国手机品牌靠什么赚钱？

这几天，我发现了一个奇怪的现象。那就是，苹果手机在创造了2009年以来的市场占有率“新低”之后，利润却依然稳固，甚至创造了新高。

市场调研公司Gartner发布的最新数据显示，2016年第三季度，苹果的市场占有率为11.5%，较去年同期下降6.6%，整体市场占有率创2009年以来的新低。

但是，另一家市场研究公司Strategy Analytics的最新数据显示，2016年第三季度全球智能手机盈利达90亿美元，苹果在2016年第三季度，占据了全球智能手机市场高达91%的利润份额。

也就是说，苹果虽然销量不佳，但利润却依旧抢眼。

可是在去年，苹果手机的利润优势一度是受怀疑的。

2015年7月13日，《华尔街日报》报道称，“称当前全球拥有大约1000家公司从事智能手机制造业务，但大多不赔不赚维持运营、甚至亏损，整个行业利润几乎均被苹果占尽，苹果公司的营业利润是前八家厂商营业利润之和的92%。”

2015年10月9日，英国《每日电讯报》网站报道称：一份新报告显示，苹果公司包揽了移动行业90%的利润，剩下的大部分为其竞争对手韩国三星公司所得。

那个时候，有的数字表述中，苹果和三星的利润份额加在一起甚至超过了100%。因为有的厂家亏损，所以也并不奇怪。

当时，有人质疑这种利润比例是否包含了中国手机品牌。但是，今年第三季度的数据出炉后，里面有了中国手机品牌，苹果的利润依然如旧，这说明之前的数据并没有多大的水分

那么，问题来了：苹果手机拿走91%的利润，某些中国手机品牌靠什么赚钱呢?

之所以说“某些”，是因为有一部分中国手机品牌是赚钱的，虽然不及苹果，却超过了三星。

而在本次排名中，昔日的“利润榜眼”三星，在本次排名中仅仅名列第九，利润只有区区1000万美元，比例只有0.1%。而2015年，三星的利润份额高达14%。相比较，中国三家手机厂商进步明显，华为取代三星位居全球第二，份额为2.4%，利润总额为2亿美元。Vivo和Oppo，分别占据了2.2%的利润份额。

因为数据机构的心思非常巧妙，公布的数据表格中只列出了利润排名前四位，后面的都以“其他”概括，所以我们尚不知其余手机厂商具体的利润份额。因此，我们只能靠一些公开的报道来分析。

这里，我们先不去考虑苹果的利润为什么那么高的问题。我们只看那些利润微薄甚至亏钱的中国品牌。

首先，有的厂家是不是在赔钱赚吆喝呢?

这个，肯定是有的。

举一个被多次公开报道的例子——魅族。

2016年10月，因为A股上市公司天音控股的战略投资，我们大体了解了魅族的盈利状况。根据天音控股的公告显示：2015年魅族资产总额72.25亿元，负债近88.93亿元，营业收入168亿元，亏损近10.38亿元;截至2016年6月30日未经审计的财务数据显示，魅族2016年上半年营业收入70.02亿元，亏损3.04亿元。

频频发布新机并且销量在2015年有大幅进步的魅族，真正的财务状况原来是这样。更何况，目前魅族的专利官司还未解决。

这样的企业，应该还有吧?

其次，有的手机品牌屡屡传出被收购的传闻，前景不容乐观。

虽然亏损，但魅族还没有被收购的传闻出现。可是，有的厂商则不同了。

典型代表就是锤子手机。这个，无需多讲，锤子卖身的传闻已经很多次了。

第三，“失之东隅，收之桑榆”式的“补血”。

手机不盈利，靠别的补充。

这个典型代表是小米。

前几年，关于小米手机利润的问题一度炒得沸沸扬扬。但现在看，小米的利润即便有也是微薄的。

小米公司全球副总裁雨果·巴拉日前表示，“其实，我们的手机几乎没有任何利润，相当于白送……我们在意的是持续的营收流，能持续许多年。就算我们能售出100亿部智能手机，我们也不会从中赚取一分钱。”他表示，智能手机销量下滑并不会在很大程度上影响小米，因为公司的利润增长引擎主要来自智能家居设备和软件生态系统。

手机不行，靠别的补充，也是个路子。

由以上三点看，虽然华为等几家厂商赚钱了，但我们更多的国产手机并不容易。而即便是赚钱的那几家，距离苹果的利润也还远得很。更何况，三星还在旁边虎视眈眈，我们国产手机需要走的路还很长。

苹果手机拿走91%的利润，某些中国手机品牌靠什么赚钱?也许，未来会有一轮大洗牌的。

作者：姜伯静 | 来源：iDoNews 专栏