“勾搭”用户有一套 网易号个性化推送push功能公测

如今自媒体市场硝烟弥漫，各平台为帮助自媒体营造一个更加健康的发展环境，纷纷推出了基金奖励、原创保护、个性化推荐、直播等各项扶持机制，保证自媒体基本收益的同时，助力自媒体以多角度、多层次的方式进行内容的产出。而网易号平台在满足这些现有方式基础上，推出push功能创新玩法，成为业内首批向自媒体、机构媒体、中央级党政机构开放push功能的平台之一。

Push，即消息推送，在新闻资讯类APP中用于编辑对于要闻的实时推送。现在，push功能被赋予了更丰富的使用场景和人群，以更直接的方式对读者产生更精准的影响。此前，网易新闻在小范围内向首批网易号运营方提供了push功能内部测试机会，网易号在后台可自主选择内容发放push，在用户手机屏幕锁定的状态下，以弹窗的形式出现在订阅该网易号的用户手机屏幕上，滑动解锁即可打开阅读，让创作者生产的内容能够更加快速精确地抵达用户。测试效果惊人，首批参与测试的网易号push的平均打开率超过30%。10月13日，网易号“橘子娱乐”对文章《张若昀中学时竟然风靡全校，不过他怎么越长大眼睛越小了...》进行了推送，文章打开率超过34%，收获了1453条跟贴，远高于同一时间段的其他文章。

Push成功后，网易号运营团队还会对push效果进行实时监控，对于内容优质、打开率高的push内容还将扩大用户规模，进行第二轮推送，根据兴趣标签对目标用户进行个性化push或全量push。

为保证push内容的质量，网易号平台首批面向五星级网易号及政务网易号开放push权限，每周仅有一次push机会，网易号发出push申请后，经网易号运营团队进行内容审核，通过后定向发送给用户。这就意味着，自媒体人在使用push推送时，必须精选出最优质的内容并精心撰写推送文案才能吸引到用户。正如参与内测的网易号“每日人物”运营负责人所说：“我们对push功能很期待，直接在用户手机屏幕上显示、精准推送，是很强大的功能；测试阶段，我们精选了最优质的稿件进行push，目前来看效果很好。”

目前自媒体平台的入口越开越深，微信自5.0版本之后采取了订阅号折叠的方式，订阅号更新的主界面和“朋友圈”一样，只显示小红点而不显示条数，用户需要层层点击才能查看。在避免了垃圾文章对用户体验的影响外，同时也降低了优质账号的打开频率，直接影响到账号的关注度和自媒体创作的积极性。而网易号push功能将平台权限下发，给予自媒体账号更多与用户亲密接触的机会，充分鼓励了内容生产。通过push功能，自媒体能让优质内容更高效地抵达用户，巩固用户的忠诚度，提升用户的活跃度和粘性。而push的数据反馈，也为媒体平台更精准地掌握用户喜好，改进算法，提供更受用户欢迎的订制资讯提供了机会。

“用户注册并不意味着永远会注册，以更直接的方式对读者产生影响才是关键。” 正如《卫报》移动创新实验室负责人萨沙·科伦（Sasha Koren）所说，网易号开放个性化推送push功能正是对这一理论的践行。