从节气上讲，芒种这个节气还远未到。可是，腾讯的芒种计划却早早地来了。
3月1日下午，由腾讯公司打造的“芒种计划”在北京正式启动。该计划提出，入驻媒体/自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有；对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴。
其实，在我的眼中，腾讯的芒种计划怎么看怎么像今日头条自媒体计划的升级版。只是，腾讯的平台更多，包括企鹅媒体平台、天天快报、腾讯新闻客户端等；腾讯的钱包更鼓，腾讯的财力不容怀疑；腾讯的吸引力更大，腾讯的名头要比今日头条高大上多了。
不管芒种计划是不是受今日头条的启发，但二者在大方向上的相似点却是显而易见的。
好了，不拉他们二者之间的仇恨，还是回过来看芒种计划。
诸多自媒体人和机构，对芒种计划肯定是踌躇满志的。诗人范成大《梅雨五绝》有云：“插秧先插蚤籼稻，少忍数旬蒸米成。”这两句，就是写农民在芒种节气对收获的期待。而自媒体人，应该说基本上也是抱着“少忍数旬蒸米成”这种期待的。
但是，芒种计划虽然来了，可那也许就是个春天的梦！
怎么说呢，酸溜溜也好，实事求是也罢，这对于绝大多数自媒体人、机构来说，就是个梦想。而对于腾讯这个金主来说，可能也是个梦。
首先，对于腾讯来说，今日头条的教训，腾讯也难以避免。
到目前为止，今日头条成功了吗？我认为，除了人气，难言成功。
关于人气，因为有之前今日头条与艾瑞的撕逼，我不敢多说。
关于内容，之前，已经有很多分析，认为今日头条的推荐文章很“俗”。至于怎么个“俗”法，大家心知肚明。的确，对于移动互联网时代的读者来说，只有“俗”才能最短时间内吸引读者。但问题是，“俗”的内容粘性持久力究竟有多大是个大问题。
这个问题，对于腾讯来说，腾讯能避免吗？后来者一点资讯能避免吗？都很难。
当然，腾讯找来了一大批明星，明显是想借助粉丝的力量来让内容持久性更长久。但是，一个全是娱乐明星的自媒体平台又没有了最初的意义！
第二，对于自媒体人来说，芒种计划，或许就是极少数明星的盛宴。
在第一点中说到了明星，那么第二点中我们就说说更为宽泛的“明星”概念。
不管是今日头条的“千人万元、百群万元”计划、自媒体孵化器计划，还是腾讯的广告收入100%归作者、2亿补贴，你仔细琢磨的话，这都是少数人的福利，与绝大多数作者无缘。
在我眼中，自媒体人，有两项职责。更多的人，他们的任务是负责繁荣；少部分人，负责收取福利。
前段时间，今日头条的“原创”标签推出后，有多少人得到了“原创”的标记？又有多少人没有得到？而今日头条降低准入者门槛，为的又是什么？这很明显的道理。
今日头条如此，那腾讯的芒种就能例外？
第三，重复性内容对自媒体平台有百害而无一利。
不可否认，自媒体火了；但更不可否认的是，目前各大平台的自媒体内容重复度太高。
因为没有独家首发的激励，绝大多数人的内容是四处散发，有人看的地方就有内容。我猜测，腾讯芒种计划请的那些人，肯定也应该在今日头条、一点资讯、搜狐、网易等不同平台上耕耘。
假如没有一个更好的措施，恐怕重复性内容对自媒体平台是有百害而无一利。
我们不妨和文学网站进行对比，各大文学网站的“独占”性是很强的。签约制、独家制，版权意识明晰。
相对而言，自媒体平台显得杂乱无章。
第四，自媒体内容质量让人担忧，能不能商业变现更是个疑问。
前面说到文学网站，不得不说，文学网站是商业化做的最好的互联网平台。不知不觉间，文学网站已经成为前辈，而自媒体平台，显然也在向文学网站学习。
但是文学网站的网络小说，尽管粗糙，但却有很多是优质的IP。而自媒体内容质量实在是让人担忧，能不能商业变现更是个疑问。
因为，他们只是零散的、拓展性极小的碎片内容。
充斥在那些火爆的自媒体平台上的内容是什么呢？我们都很清楚，无非是社会新闻、猎奇段子、心灵鸡汤、惹人眼球的图片等等。不说没有优质内容，但优质内容有多少，具体说适合商业变现的内容有多少，谁心里都有谱儿。
第五，政策的约束。
这一点，我不想多谈。既然自媒体火了，那么他们未来是不是会面临政策的监管，我们目前都还不清楚。
虽然，新版《网络出版服务管理规定》的出台让自媒体人虚惊一场。但是，这恰恰证明了自媒体的虚弱。
将来，政策会不会约束自媒体呢？我们只有等着看了。
另外，对于今日头条们来说，芒种的出现可能是个不好的消息。我们都知道，腾讯有个“大家”，这次又来了个“芒种”，显然腾讯是想实现全渠道、全人群的覆盖。这是腾讯的战略，即便如“大家”那样不赚钱也要坚持。只是，其他诸如今日头条、一点资讯什么的就有可能会吃些苦头。毕竟人家腾讯可以不计成本的跟你干耗，今日头条、一点资讯可以吗？
芒种计划在春天诞生，春梦了无痕，芒种计划来了，可那也许就是个春天的梦！
作者：姜伯静 | 来源：iDoNews专栏
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