京东首登2016年BrandZ最具价值全球品牌百强榜

近日，英国权威媒体《金融时报》公布“2016年BrandZ最具价值全球品牌100强”，京东首次入选，品牌价值同比2015年增长37%，成为全球品牌价值成长最快的五大品牌之一，本年度共有15家中国品牌进入BrandZ全球品牌百强榜，京东是今年唯一新增的中国品牌。

“BrandZ最具价值全球品牌百强榜”是目前全球最权威的品牌价值排行榜之一，由WPP集团旗下权威调研机构MillwardBrown（华通明略）发布，其对品牌价值的衡量是根据企业收入和盈利能力等财务指标，结合消费者品牌认知调查计算的。数据显示，今年全球Top 100的品牌总价值同比增长3%，至3.4万亿美元，远远领先于其他品牌。10年来，来自中国的入榜品牌价值上升超过10倍，由2006年时的392亿美元上升到了今年的4324亿美元。京东首次进入全球品牌百强榜，品牌价值同比增长37%至105亿美元。

(2016年BrandZ最具价值全球品牌100强榜单)

与以往不同的是，在2016 BrandZ全球品牌价值成长最快的TOP20品牌中，超过半数的品牌来自于零售及快餐行业。业内人士认为，在宏观经济的助推下，这些得到快速增长的品牌具备相同的特点，那就是重视用户体验，并懂得运用新技术更好的服务用户，提升品牌实力。

(2016 BrandZ全球品牌价值成长最快的TOP20品牌)

从商业模式看，京东非常重视商品品质、用户购物体验和服务，其背后需要强大的物流、技术、数据等体系支撑，每一项都需要时间、精力及创新的长期积累，并在此过程中凝聚品牌的核心价值。同时京东与腾讯的战略合作，让用户购物更加轻松、便捷。

以物流为例，京东自2007年以来持续建设自营物流。通过庞大的自建物流体系，形成了涵盖干支线、最后一公里组成的强大服务网络，并推出211限时达、极速达、夜间配等个性化配送服务。截止到2015年，京东物流体系已经能够满足超过85%的自营订单实现当日和次日达配送。与此同时，京东也在积极布局智慧物流体系，在无人机、无人仓等技术方面取得快速发展。京东依托在物流领域的强大积累、完整物流链、供应链的优势，以及对大数据、云计算等技术的应用，提升了物流体系的智慧化程度。正如京东集团CEO刘强东在评价京东物流时表示，“即便你有1000亿，也无法复制京东。”

早在今年3月，京东就已成功入选“2016年BrandZ最具价值中国品牌100强”，并获得“最满足消费者需求中国品牌奖”。如今首次入选最具价值全球品牌100强，表明京东已经在全球零售行业获得认可，站在新零售业态及服务历史新节点上，京东以消费趋势为目标，携手品牌商共建“品质、品牌、品商”的电商行业新秩序，将不断推动中国品质消费市场的增长，同时也彰显自身品牌的进化与升级。