陌陌推出主播推广工具 破解流量分发入口机制难题

近日，移动社交平台陌陌针对主播发布了推广工具，该工具可以帮助主播的直播间出现在陌陌“附近人”的显著位置，从而快速获取曝光量和关注，增加粉丝和收入。

陌陌的主播推广工具操作十分便捷，主播在开启直播时，右滑进入直播推广工具，选择想要获得的新观众数量，以及单人推广价格即可。比如，主播想要获得200个新观众，每获取1个新粉丝的成本为0.3元，支付60元即可开始推广。主播的直播间就会即时出现在“附近人”的位置上，帮助主播快速获得更多的观众。

目前，直播俨然成了互联网行业的热词，据媒体报道2016年中国在线直播平台数量接近200家，其中主播从业者就达几百万。而主播的收入也呈两极分化状态，头部主播的收入可轻松过万，甚至达到百万，但是多数主播的收入仅一两千元。随着越来越多的主播涌现，新人主播想要获取曝光和粉丝的难度也越来越高，收入也就无法保证，不少主播因此而放弃。

据业内人士表示，主播想要获取曝光量目前主要依靠平台推荐，推荐位会带来大量的用户观看，这意味着主播会获得更多的收入。但平台的推荐位是有限的，多数主播很难获得推广位，想要快速获得粉丝难度也很大。为了扶持更多中小主播，陌陌推出了主播推广工具，主播的直播间可以直接显示在“附近人”的位置，用户点击就进入了主播的直播间。这一推广工具可以帮助主播快速获得曝光，增加在线观看人数、粉丝，从而带动收入。

陌陌商业产品总监李晓表示：“陌陌此次推出主播推广工具，是希望能够更好的帮助中小主播获取粉丝和曝光，帮助他们更好的在平台成长。直播前期流量红利退去，很多中小主播都面临流量入口分发机制的困扰，在新观众获取上遇到了瓶颈。我们尝试着用商业的方式来解决主播内容分发的问题，这是一个相对公平的办法，相信能给较有能力的主播提供一个快速有效吸引粉丝的渠道。“

据了解，陌陌主播推广工具上线不足半个月，已经有不少中小主播体验了该功能，并快速增长了粉丝和曝光量。更多中小主播的受益对于平台生态建设也起到了良性促进作用，主播Jenny表示：“在直播平台上，大主播或者依靠公会的主播很容易快速发展起来，个人主播就比较难。但是陌陌这个主播推广工具很好的解决了我们小主播想要快速增长粉丝、增加曝光的难题，降低了获得新观众的门槛。”同时，Jenny也提醒广大中小主播，主播推广工具可以有效的快速获得用户观看，但是留下观众还是要靠直播内容和主播的才艺。

直播作为陌陌视频社交战略的重要组成部分，各项业绩表现亮眼。根据陌陌2016年Q2财报，直播共产生营收5790万美元，直播业务的付费用户达到130万人。直播业务为陌陌用户提供了一个寻找乐趣、结交朋友并高效互动的新方式。借助直播业务的强势表现，以及在视频社交方面的大胆尝试，陌陌股价一路高涨，市值更是突破了50亿美金。多家权威分析机构上调了陌陌股价，并给予陌陌增持评级。瑞士信贷分析师ZoeZhao表示：“直播服务与陌陌基于地理位置的即时通讯服务和现有用户群形成了很好的协同效应，而不是陌陌唯一的重点。过去，用户之间的互动只能通过图片或文字，相对不够立体。陌陌引入直播服务后，将提升日均活跃以及用户互动。”