腾讯财报解读：微信朋友圈发力 广告营收快速增长

DoNews 8月13日消息（记者 王金宝）8月12日下午，腾讯公布了2015财年第二季度未经审核的业绩报告和中期业绩报告，第二季度腾讯营收为234.29亿元（约合38.32亿美元），比去年同期增长19%，净利润为73.14亿元（约合11.96亿美元），比去年同期增长25%；2015年上半年，腾讯收入458.28亿元，同比增长20%，净利润143.26亿元，同比增长17%，净利润率为31%，同比下滑1个百分点。

其中，第二季度腾讯网络游戏业务收入（129.7亿元）较一季度（133.13亿元）下滑2.6%，与之相反，因微信朋友圈等移动端网络广告收入增加，公司效果广告收入为20.57亿元，同比增长196%，网络广告业务收入同比增长97%至40.73亿元。

广告营收快速增长 微信朋友圈功不可没

腾讯主席兼首席执行官马化腾表示，受社交效果广告和视频广告的推动，腾讯的网络广告收入得以快速增长。第二季度腾讯的网络广告业务收入为人民币40.73亿元，环比增长达50%，其中，品牌展示广告收入环比增长45%至人民币20.16亿元，效果广告收入环比增长54%至人民币20.57亿元，移动业务成为腾讯营收增长的亮点，智能手机游戏和移动端社交网络效果广告对于该季度收入贡献较大。

其中，社交网络收入同比增长18%至人民币54.58亿元。该项增加主要由移动特权及数字内容增加而带动的订购收入增长，此外，得益于在微信朋友圈等移动端社交网络效果广告的收入增加，效果广告收入同比增长196%至20.57亿元。

腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔（James Mitchell）表示，微信朋友圈广告收入相对于微信公众号收入而言还是较少，但它有很大的增长潜力，因为朋友圈广告有着高阅读量，并且为不用用户特别订制，所以它不仅可以在电子商务方面有良好表现，也可以为广告商进行品牌推广，“朋友圈”未来发展的路还很长。

在第一季度腾讯曾经明确表示在通过微信朋友圈特定广告来拓展移动社交广告资源，5月份时，已将微信广告和广点通整合成为社交与效果广告部，结果迅速带来50%的环比增长。当然，腾讯在效果广告的尝试也有大量的质疑声，比如，在朋友圈的广告投放频次增加，广告品质差异大对于用户来说大大影响了打开朋友圈的频率。

手Q微信用户数差距缩小 将加强移动业务体验

本季度公布的腾讯用户产品上，其中QQ月活跃账户数达到8.43亿,比去年同期上升2%，QQ智能终端月活跃账户于二季度末同比增长20%至6.27亿，而整体最高同时在线账户同比增长13%至2.33亿。手Q因兴趣部落及视频聊天等功能而更受欢迎，同时受益于与各个垂直行业领域合作伙伴提供的产品及服务的整合，QQ空间智能终端月活跃账户于二季度末同比增长15%至5.74亿，受益于主题相册及照片编辑等功能的增强，用户活跃度得以提升。

微信和WeChat的合并月活跃账户数已达6亿，比去年同期增长37%，在微信业务上，腾讯表示，通过推广原创内容及让用户打赏公众账号内的内容提供商,借以提升用户体验，同时也与地方政府合作，向主要城市的用户提供城市服务。

另外就WeChat而言，腾讯在持续提升一些海外市场(特别是亚洲新兴市场)的用户参与度，对于腾讯来说，要想保持营收增长除了广告业务拓展之外，国际化业务必须突破，此前曾多次出海尝试失败，让腾讯在国际化上一直不够彻底，但从未来看国际化势在必行。

支付业务当前重点不是创收

刘炽平表示，支付业务当前重点不是创收，而是增加用户和支付系统内的交易数量。支付业务的用户数量增加将对公司的整体价值都有帮助，不仅可以增加收入，更可以提升广告业务的效率，因此，为吸引用户和商家使用支付业务，目前腾讯有一笔资金用于补贴。

如果商家和服务提供商可以让其用户对广告做出回应并以这种方式支付那些服务，广告率就会上升。另外，支付业务也能给我们网上金融类APP提供一个很好的切入点。它可以给我们提供用户消费模式的数据，用于发放朋友圈广告。

对于互联网金融业务，罗硕瀚表示，目前小微金融贷款业务反馈良好，将面对更广泛用户开放，微众银行推出的小微金融的贷款业务，是以白名单的形式运行，目前该业务还在探索中，只针对一小部分用户开放，目前为止效果良好，在未来几个月里，该业务将会向移动QQ甚至微信里更多的用户开放。

此外腾讯在财报中称，腾讯将深化与各个垂直行业领域战略伙伴之间的关系，例如进一步投资分类信息平台58同城，截止目前腾讯持有58同城发行在外股权增至约26.3%的较高比例，此外，在O2O生活方式及其他业务领域，腾讯半年内的投资也已高达29.55亿元人民币。（完）