小米主题商店：商店生态的新尝试 | 极客公园

主题是脸面，是不一样

qq 秀和其他一大堆的增值服务告诉我们，中国用户不会为功能埋单，但是会为虚荣心和面子买单。对于目前的手机来说，无论是 android 还是 ios 设备，看上去都差不多，如果自己的手机是一个很个性表达的主题界面，是不是让用户感到自己很特别从而更愿意付费？同时，米币的界面中也出现了购买游戏的选项。主题和游戏，都是娱乐心理价值大于实用价值。小米应该也是相信这一点，才考虑做主题商店的，这是起因。

提升主题数量和质量，吸引设计师入驻

从个性主题到百变锁屏，从小米桌面到自由桌面，主题是 miui 的一张产品牌。此前 miui 已经举办过两届主题大赛，但大赛是活动，短期不可持续，影响力有限。基于收费，在用户和设计师中间构建良性平台，提升主题数量和质量，继而成为 android 主题第一平台。如果用户想用这些精美主题，要么刷 miui，如果不想刷，买一台小米手机，无论向左还是向右，小米都有收获，这是收益。

小额支付，手抖消费

根据笔者的观察，目前收费主题的定价均为 2 米币（1 米币=1 元人民币），这个定价对大部分拥有智能手机的用户来说，完全是不痛不痒，只要支付足够便利，小手一抖，主题到手。对于小米来说，定价不会太高，用户付费没感觉，这是机会。

封闭，手机天然的优势

pc 上用户折腾破解，因为自由度大，操控性强，可视范围大，相对来说还属于一个较为便捷的环境。而手机，使用环境大多是在外移动，和 pc 不发生关系，如果想破解要先拿出 usb 连接电脑，这些繁琐的动作让破解有更大成本，这是手机独有的地利。

付费意识提高，环境在变

手机是一个新平台，这个平台上有机会改变传统认知，经过 app store 洗礼之后，已经有一部分用户接受了付费，人们已经开始接受花钱买方便，而不是花一个下午去找盗版折腾破解。一个例证是字节社、多看书城这类电子阅读应用都开始付费销售。此外，最近风传的音乐付费下载计划也从侧面说明，环境在变。即便短期有反弹有不满，但收费才是未来，才有明天，这是趋势。