娱乐宝：对“电影投资人”概念的一场意淫？

编者注：本文首发于 商业价值 ，作者 刘媚琪

3 月 27 日，阿里数娱推出娱乐宝，截至 4 月 3 日下午 17 时，娱乐宝首期四个投资项目全部售罄，共计 78.5 万份，总金额 7300 万元。共有 22.38 万网友通过娱乐宝平台参与投资。在阿里数娱总裁刘春宁的展望里面，通过“娱乐宝”平台的创新，广大观众今后可以“用钱投票”，从而推举出更多的小成本黑马电影，这听起来真的是一个很美好的未来。

娱乐宝只是一款理财产品

网民出资 100 元即可投资热门影视剧作品，除了 7% 的预期收益外，“娱乐宝”还为“投资人”准备了多种娱乐权益，譬如影视剧主创见面会、电影点映会、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、影视道具拍卖等等电影的衍生产品。

这个产品与前段时间电影圈多次提到的“众筹模式”并不太相同，众筹项目为避免触碰“非法融资”的红线，因此它不会以股权或资金作为回报，而项目发起人也都不会向支持者许诺任何资金上的收益，但娱乐宝却是一款能提供预期资金收益的保险理财产品，有着本质区别。

虽然阿里赋予它“花 100 元当电影投资人”的概念，但首期娱乐宝平台是与国华人寿合作，所对接的是一款名为“国华华瑞 1 号终身寿险 A 款”的投资连结型保险产品。预期年化收益 7%。

首期娱乐宝平台上的投资额上限为 7300 万元人民币， 但其实无论网民选择投资哪一款电影，它实际都会进入同一款产品，所以最的收益率也不会因为你投资的电影项目不同而发生变化。

娱乐宝只对营销起作用

娱乐宝在很大程度上被看做是余额宝在电影产业中的复制，通过娱乐宝，不仅可以积少成多为电影的拍摄提供部分启动资金，而且又可以带动普通人的参与电影制作。

刘春宁表示，现在选择的项目大多已经剧本成型，并准备开始拍摄的，而未来可能只是一个剧本，一个 Idea，在阿里的设想中，未来大众‘投资人’甚至可以决定一部电影由谁来导演，由谁来当男一号、女一号，给予普通网民造星的权利，甚至将会以 C2B 的形式完成对于电影业的颠覆。

对于电影作品来说，首期四个项目平均分到的 1000 多万元远远不足以涵盖一部电影的制作和宣发成本，而且这对于电影项目的制作和立项的决策来说，实在算不得是决定性的数额。就像剧角映画品牌总监徐珂的观点，“说到底娱乐宝不会对资本、制片等造成任何影响”。因此“娱乐宝能够让用户通过购买保险产品，参与和获得更多影视娱乐产品权益，并让他们更多参与到节目制作和分享过程当中”。阿里所给予“投资者”的预期只是一种美丽的设想。

其实娱乐宝的推出最明显的影响还是在营销环节。通常在电影开始制作之前，电影制作方与观众之间的沟通是缺失的，但通过娱乐宝，普通观众可以用自己的钱做出选择，而制作方也可以评判这部电影未来的市场效应，同时也可以引导用户的电影消费，增强观众的参与感，为电影造势，保证用户对影片的持续关注。

尽管许多业内人对于娱乐宝之于电影制作的作用有了更高的期待，例如龙传媒的资深电影人王仁奎认为，通过娱乐宝，影视作品可以在投资创作之初就找到自己的目标用户群，而这些第一手的目标用户数据甚至可以反向影响内容制作。

实际上，对某部电影票房市场持乐观态度的人群与这部电影的目标受众之间并没有直接的关联，这两者之间也没有必然的逻辑，例如基于对于郭敬明《小时代》第一、二部的市场表现和精准目标人群的认可，许多人会因为看好《小时代3》的市场表现而成为“投资人”，毕竟每份 100 元的投资数额意味着非常低的风险。

但这并不意味着，所有“用钱投票的人”都是这部电影的目标用户群，因此如果制作方分析研究“投资人”的数据，并从中得出他们认可的演员、导演组合，影响项目进展，最终或许只是缘木求鱼。

其实这两年来，中国电影业最不缺的就是资本，而且即便是 2013 年来最火热的数据挖掘都只是影视制作的诸多锦上添花的工具之一 。优秀的创意和项目，制作水准，团队执行能力、工作流程的专业度、对于细节的关注和投入等等，这些才是电影和电视行业真正缺失和需要的东西。

尽管“娱乐宝”被包裹上一层非常值得期待的概念，但说到底它只是一款涉及到娱乐产业的投资产品，但还是不要给它太多改变电影的期待吧。