头条视频更名西瓜视频 今日头条最重要的短视频业务也有了独立品牌

「头条视频」更名了。

6 月 8 日，今日头条旗下独立短视频 App「头条视频」全新升级为「西瓜视频」，新品牌 Slogan 为：给你新鲜好看。这是今日头条短视频业务的又一次全面升级。

 从此，这个脱胎于今日头条短视频业务的产品，正式拥有了自己的独立品牌。

据西瓜视频负责人张楠介绍，西瓜视频之所以要升级为独立品牌，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。更名后，西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务。

西瓜视频的前身头条视频于 2016 年 5 月上线，内容以 PGC 短视频为主，定位是个性化推荐的短视频平台，通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐。 

2016 年，短视频行业全面爆发，BAT 先后入场，已发生融资超过 30 笔，今日头条也正式将短视频列为业务战略重心。同年年 9 月，CEO 张一鸣在头条号创作者大会宣布，将拿出 10 亿元补贴短视频创作者，还举办了新媒体短视频奖项「金秒奖」。

 借助今日头条推荐算法的成功模式和短视频行业的爆发，头条视频迅速获得了用户认可。据西瓜视频团队透露，去年 9 月头条视频独立 App 的 DAU（日活跃用户）刚刚突破 100 万。而今年 5 月，DAU 已经超过 1000 万，用户数达到 1 亿。

在日活达到千万，升级品牌的背后，今日头条显然希望独立 App 能够更独立、快速地发力短视频业务，努力坐稳 PGC 短视频独立 APP 第一的位置。

为此，西瓜视频还特别策划了一场「找回新鲜感」的更名活动，联合全北京 120 家果多美、百果园水果店，连续 10 天用 30 万颗新鲜西瓜让新品牌亮相。扫描每个西瓜上的二维码，可直接观看一支诠释「新鲜感」主题的短视频，这些短视频均来自西瓜视频的创作者，包括 Papi 酱、黑男、一条、二更、办公室小野等，他们都用自己的作品对「新鲜感」这个话题做了不同诠释。

张楠介绍，西瓜视频这次升级的全新品牌形象，使用了年轻人喜欢的西瓜红，再配以黑底基色，以突出视觉中心的播放按钮，围绕的 7 粒西瓜籽则代表产品希望 7*24 小时陪伴用户。他表示，希望西瓜视频能让用户的每一次刷新，都发现新鲜、好看，并且符合自己口味的短视频内容。

伴随着品牌升级和创作者扶持层面的加码，背靠今日头条的西瓜视频势必会带动整个 PGC 短视频内容行业的发展。