腾讯联手社科院发布首份《中国兴趣报告》：95% 国人认为自己「有兴趣」

9 月 8 日，QQ 兴趣部落在北京腾讯汇举办媒体沟通会，联合中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布首份《中国兴趣报告》。发布会邀请到中国社会科学院社会学研究所副所长、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心秘书长赵克斌，腾讯即通应用部副总经理吴奇胜，腾讯 QQ 兴趣部落产品负责人涂袁志出席，共同探讨中国人的兴趣发展以及兴趣社交的行业现状。会上，社科院社交网络与赋能研究课题组对「兴趣」的定义和功能进行了学术阐释，并联合兴趣部落发布了 QQ 大数据之《中国兴趣报告》，报告显示 95% 的中国人认为自己有兴趣。

社科院阐释「兴趣」定义 肯定个人兴趣价值

在沟通会上，中国社会科学院社交网络与赋能研究课题组阐释了「兴趣」的明确定义： 人在自身因素和情境因素的影响下，由于需求而产生的一种自发的、主动的、强烈的心理倾向，这种倾向表现在对于某种事物的积极探究或者对于某种活动的爱好。

                       （社会科学院社会学研究所副所长赵克斌讲解兴趣的定义）

课题组指出： 「兴趣在促进人们丰富文娱生活、获得乐趣与满足、完成自我实现等多方面有着积极的作用。研究兴趣不仅能了解人们日益增长的文化需求，同时也能发挥兴趣的正面功能，促进兴趣在社会生活中合理发展。」

而在现场谈到年轻人的兴趣现状时，赵克斌表示：「在年轻一代，尤其是新生代群体中，融合了追求个性、实现自我重要内涵的『兴趣』越来越被强调。」此次中国社会科学院国情调查与大数据研究中心选择与 QQ 兴趣部落联手推出报告，正是因为兴趣部落是国内聚合了最多年轻人的兴趣社交平台，恰如赵克斌所说的：「腾讯 QQ 兴趣部落的产生，正是迎合了青年一代的需求。」

95% 国人认为自己有兴趣 但仅 14%「达标」

QQ 大数据之《中国兴趣报告》是国内首个针对国人兴趣现状的权威报告，反映出不同年龄层、不同地域中国人的兴趣图谱。据报告显示，调查中 95% 的中国人认为自己「有兴趣」，62％的中国人认为自己兴趣广泛，音乐、运动、阅读是最受欢迎的「全民兴趣」。然而根据调研，用户认为真正的兴趣需符合「乐在其中的」、「能提升自我的」、「愿意持续投入的」三大标准，那么受调研用户中仅有 14% 的人拥有符合标准的「兴趣」。

                                        （中国人的兴趣标准）

同时，兴趣也因年龄和地域的不同，有着显著区别。年纪越长越注重养生，年纪越小越喜欢影视、游戏、动漫、二次元等娱乐类的兴趣。90、00 后最关注明星和游戏，而 60、70、80 后则更关注情感类话题。在兴趣的地域分布中，成都成为最休闲娱乐的城市，而兴趣最广泛城市的前三名分别是郑州、北京、成都。

                              （不同年龄层的兴趣变化）

经过兴趣报告的归纳，各个年龄层的人群兴趣特征更为明显，为各人群的群体发展提供了有效的数据参考；而不同地域的兴趣表现展现了每个城市的精神风貌，也为城市经济的发展提供了指导方向。

                （认为自己兴趣广泛的中国人比例&认为自己兴趣广泛的城市排行榜）

QQ 兴趣部落 2 周年，打造国人兴趣社交平台

兴趣不只关乎个人，也是值得全社会关注的话题。QQ 兴趣部落作为国内最大的兴趣社交平台，经过两年的发展和积累，值此时发布《中国兴趣报告》，因其「最合适」、「够权威」而引起行业与大众的广泛关注与讨论。

                        （腾讯即通应用部副总经理吴奇胜发布《中国兴趣报告》）

根植于手机 QQ 上的兴趣部落尤其受到年轻人的喜爱，近些年也开启了国内兴趣社交的新潮流。据了解，目前兴趣部落拥有超过 30 万个部落，其中超百万粉丝量的部落有超过 250 个。在入口上，兴趣部落不仅覆盖了 PC 端和移动端，还支持 QQ、微信两大平台同步接入，进一步完成了沟通闭环，也让以兴趣为维度的新社交形式获得更活跃的内容及流量来源。

腾讯即通应用部副总经理吴奇胜表示：「QQ 兴趣部落是以『兴趣』聚合个体，专注同好人群的聚合。这些用户在进行分享和互动过程中将会汇聚成一股更为庞大的社群文化，这种文化会反哺给个体用户，形成良性循环，兴趣部落希望能在兴趣层面满足人们的社交需要。」

首份《中国兴趣报告》的发布，不仅填补了国民兴趣的权威数据空缺，更重新唤起了民众及行业对兴趣的重视。社科院及 QQ 兴趣部落希望借此报告，带动国民对自身兴趣的培养和重视，对社会的多元化发展起到推动作用。