奥飞娱乐携十余款顶级 IP 亮相游戏圈，泛娱乐产业「跨界」风持续高热

作为泛娱乐生态体系上重要一环，10 月 14 日，奥飞游戏「再一次创造好玩世界」品牌暨新品发布会在北京饭店盛大举行，奥飞娱乐加速发力游戏业务。现场公布了十余款重磅 IP 大作，包括根据国际顶级 IP《海贼王》改编的手游《航海王激战》、奥飞番游联动项目《十万个冷笑话 2》等。

近两年奥飞娱乐密集的投资布局吸引了业内众多目光，分析指出，奥飞此番推出众多游戏产品，意在开发背后庞大的 IP 市场。奥飞娱乐高级副总裁、奥飞互娱 CEO 陈德荣也表示，奥飞互娱旗下的细分业务形成了紧密的互动关系，将共同致力于明星 IP 的创造和全产业链开发。

另一方面，泛娱乐产业已经成为时下各家争夺的焦点，包括互联网企业，影视、文学公司都在加速跨界融合发展。专家指出，今年泛娱乐产业并购规模和速度将继续维持高热趋势。

国内国际市场同步深耕布局

作为外界关注的焦点，奥飞游戏公布了十余款重磅 IP 大作，其中重头戏《航海王激战》是日本东映动画株式会社正式授权的改编手游。原著《航海王》（又称《海贼王》）是具有国际级影响力的超人气动漫，漫画累积销量达 3 亿全球第一，在国内有着数以亿计的粉丝群体。

现场还发布了两款海外引入的国际级重磅 IP 手游《星娘收藏》、《天堂：红骑士》。能够得到这些国际优质 IP，跟奥飞多年来在海外的前瞻性布局密不可分。为了捕捉全球性的 IP 资源和技术，奥飞同多家国际知名厂商建立了良好的合作关系，此次其国际战略合作伙伴 NCsoft、角川游戏高层也到现场打气。

据了解，NCsoft 是韩国知名游戏公司，其运营的天堂系列、永恒之塔等全球玩家众多，角川游戏母公司角川集团是日本一家大型娱乐媒体集团，《舰娘收藏》等作品在国内二次元界拥有大量的忠实粉丝。

精品 IP 自研，是奥飞游戏产品战略布局的重要基础。现场奥飞旗下原创 IP 宠物收集手游《怪物 X 联盟 2》、番游联动项目《十万个冷笑话 2》也一同亮相。奥飞游戏还公布了「玩伴计划」。奥飞游戏的核心业务除了游戏研发、代理及营销，还包括 IP 游戏化授权。奥飞游戏 CBO 何子艺表示，奥飞游戏将开放集团体系内的 IP，搭建开放式的合作平台，来与优秀的开发商共同挖掘 IP 的游戏价值，实现互利共赢。

依靠 IP 产业链夺得一席之地

很多人都关心，面对市场上龙头企业的激烈竞争，奥飞此时加速布局游戏领域有何优势，奥飞游戏又如何能取得一席之地？

对此，奥飞游戏 CEO 张铮表示，「好玩」是奥飞玩转 IP 群的根本。奥飞拥有国内数量最多、知名度最高的 IP 群，以及丰富的 IP 运营经验，形成了完善的 IP 产业链。「作为奥飞娱乐大家庭的一份子，奥飞游戏继承了家族的「好玩」基因。在过去的一年，我们聚集了大量业内优秀的研发、运营及市场团队，拥有了强大的自主研发和独立运营能力」。

据了解，虽然作为「行业新兵」，但通过一系列的投资布局，奥飞游戏已经拥有完整的「研运一体化」体系和专业人才，包括一个发行商和 15 家研发商，为探索游戏世界做了充分的准备。

奥飞娱乐介绍称，虽然公司拥有大量的 IP 储备，但并不会消费 IP，而是通过全产业链的整合优势去提升丰富 IP 的内涵和价值。未来奥飞游戏将联合奥飞泛娱乐的全产业资源，完成集团 IP 内容产出及发行的职能构建。

游戏背后更看重 IP 大市场

从风靡全国的 AULDEY 双钻四驱车，到国民级动漫喜羊羊，再到打造以 IP 为核心的泛娱乐生态体系，为此奥飞近年来进行了一系列的转型、投资整合动作。此次进军游戏领域，实则多年前已经开始布局。

陈德荣表示，游戏作为泛娱乐产业链中的支柱性领域，在奥飞的业务体系中战略地位将不断提升。「今天是奥飞游戏品牌第一次正式在行业内亮相，但奥飞其实在 2013 年就布局游戏业务，比影业成立时间还早。为此做了长达数年的铺垫工作，包括获取了大量 IP 资源、打造研运一体化平台等等」。

除了打造泛娱乐生态外，游戏行业的吸金能力不容置疑。中娱智库统计称，2011-2015 年泛娱乐的核心产业均处于长线上升之中，总产值由 1888 亿元增加至 4229 亿元，复合增长率达 22.34%。细分领域中游戏产业规模最大，2015 年实现产值 1407 亿元，五年复合增速高达 33.3%；其占总产业规模的比例也逐年提高，游戏商业变现能力持续迅猛。

分析指出，奥飞的泛娱乐生态背景决定了其关注的不仅是游戏作品，而是希望从游戏切入致力于打造 IP。陈德荣说，奥飞互娱旗下的细分业务形成了紧密的互动关系，将共同致力于明星 IP 的创造和全产业链开发，从传统的影游联动、漫游联动到内容植入、渗透融合，从利用 IP 价值到打造丰富的 IP 内涵，从开发衍生品到拓展粉丝经济，IP 价值将在奥飞得到全方位立体展现。

泛娱乐产业忙跨界 行业将维持高热趋势

有分析指出，目前中国的游戏、影视剧、动漫、网络文学等产业发展已经不仅是一个单独的业态，跨界融合正成为行业发展的主旋律，同时促进了泛娱乐产业链的延展。

泛娱乐产业已经成为时下各家争夺的焦点，不仅有传统的游戏厂商，还包括互联网公司，许多影视、文学企业也加速布局这一市场，开始进行不同文化娱乐领域之间的跨界融合发展。

陈德荣表示，泛娱乐消费越来越成为生活的必需，带来泛娱乐产业的颠覆式升级，现在产业各细分领域的边界日益模糊，文化娱乐形态由单一的线性发展，逐步升级过渡到网状的融合开发、共享全产业经济收益的阶段。

从资本市场并购趋势也能窥见这一趋势。Wind 数据显示，2015 年传媒上市公司发生主要并购金额为 1028 亿元，案例共计 174 起，平均每起 6 亿元，行业活跃度保持全板块前列。电影与娱乐领域处于泛娱乐产业的中心地带，成为投资机构和传统公司争相追捧的对象。

中娱智库分析认为，结合泛娱乐产业布局和细分领域新发展诉求，今年传媒公司并购规模和速度将继续维持高热趋势，除了以营销、互联网、影视娱乐和游戏为代表的传统领域，VR、二次元、移动电竞等领域也将成为新的布局方向。