13 个月增加 200 万客户，Facebook 冲击 Google 广告霸主地位

美国时间 4 月 11 日，Facebook 的首席运营官 Sheryl Sandberg 在接受路透社的采访时表示，每个月有超过 500 万家企业在 Facebook 上进行广告宣传。

据了解，在去年三月的时候，Facebook 的月活广告商只有 300 万，九月时这个数字达到 400 万。也就是说，Facebook 只用了 13 个月的时间，就让它的活跃广告客户总数猛增了 67%。

重心偏向中小型企业

这其中，前一百名的大品牌客户占据了总收入的接近四分之一，可以说，目前 Facebook 的广告收入还主要来源于大型企业。

但为了吸引中小型企业，Facebook 推出了一系列工具来帮助他们进行受众定位和广告设计，现在用户可以再移动设备上进行广告投放，近半数的广告商们已经开始在移动设备上创作广告。此外，他们甚至开设了涵盖 10 种语言的在线课程供广告主们学习。

随着公司业务的不断增长，Facebook 广告收入的重心会慢慢向中小企业带来的收入偏倚。越来越多的广告客户意味着其收入将更加多样化，这也让 Facebook 的收入更加稳定与可靠。

发展潜力巨大

在采访中 Sheryl 说道，7 个月内增长 100 万商户，这样的数据有着里程碑式的意义，这意味着虽然 Facebook 的广告业务规模已经如此庞大，但它仍有增长的空间——500 万活跃广告客户只占 Facebook 全部 6500 万企业用户的 8%，也就是说还有 92% 的企业都还没使用付费广告。

并且，Facebook 的企业用户还在迅速增长。在第四季度财报中，Facebook 透露使用 Pages 的企业数量从第三季度的 6000 万增长到了 6500 万。由此可以看出，目前 Facebook 尚未变现的企业市场还保持着一片利好的趋势。

海外用户增速最快

快速增长的客户主要来源于美国以外的国家和地区，很明显，Facebook 在海外广告业务方面做得非常好。超过了 75% 的广告客户在美国境外，印度、泰国、巴西、墨西哥和阿根廷是增长最快的市场。虽然我们尚不了解这个所谓的「增速最快」指的是商户数量还是广告费用，但据了解，以上国家除了阿根廷以外，都排在 Facebook 用户数最多的国家前十名。

其实中国也是Facebook最大的广告市场之一，很多中国的大型企业向海外消费者销售了大量商品，他们将Facebook作为主要营销工具之一，介绍他们的业务，增加客户。

FB、Google 二分天下

在互联网广告市场中，Facebook 是毫无疑问的巨头。据统计，Facebook 和 Google 的广告业务占据了整个广告行业的大半市场。在去年，Google 的广告收入达到了 800 亿美元，Facebook 也在广告上盈利了 270 亿美元，而剩下的 AOL、亚马逊和 Snapchat 这些第二梯队的选手则远远落后于他们两家。

根据市场调研机构 eMarketer 的说法，今年美国的数字广告收入将增长近 16%，远超其他媒体形式，并且这其中超过 40% 的收入都将来自 Google，是 Facebook 的两倍以上。「Google 在搜索领域，特别是移动搜索上占据统治地位，这主要是因为消费者越来越多地倾向于使用他们的智能手机上网搜索。」eMarketer 的分析师这么说道。

该调研机构预测，Google 将在今年收获超过 280 亿美元的搜索广告收入，而其最接近的竞争对手 Facebook 将在展示型广告领域占据统治地位，或将收入 160 亿美元以上。

年初，《财富》杂志报道说，Google 和 Facebook 两家占据了 2015 年数字广告 65% 的市场份额，并贡献了整个行业增速的 90%，他们将这样的现象称为「双头垄断（duopoly）」。

Facebook 和 Google 在互联网广告的每一个环节上都存在着竞争，Google 拥有 YouTube 和搜索，而 Facebook 拥有新闻推送和 Instagram。广告正从传统媒体逐步转移到数字媒体，而这两家正牢牢地控制着数字媒体领域。

广告商们喜欢 Google 的高效搜索，也喜欢 Facebook 精准的广告投放和海量的用户数据，但这两家巨头对广告行业的垄断状态也让广告商们感到担忧，对他们来说，Google 和 Facebook 不仅占据了竞技场，还拥有制定游戏规则的权力。

Facebook 广告业务的高速成长正在促成这种双边的垄断局面，对于标榜年轻与创新的美国科技公司来说，这始终不是一件好事。真正值得人们担心的，不应该是垄断后巨头们的唯利是图，而是这种稳定局面可能会带来的创新的停滞。