张小龙说今年春节微信不玩红包营销，不过腾讯派出了QQ迎战

在今年的微信公开课上，张小龙曾经表示微信将不会出现在今年春节的红包大战中，他声称微信的春节红包活动已经完成了「历史使命」。不过这并不意味着今年腾讯就会放弃这一战场——就在支付宝公布了 LBS+AR 实景红包的玩法之后，昨天 QQ 也公布了一份非常类似的红包计划。

这次 QQ 公布的新年红包计划里包含三种玩法，分别是刷一刷红包、面对面红包和 LBS+AR 的天降红包。其中 LBS+AR 天将红包的玩法与 Pokemon Go 的玩法有点类似：除了用户以个人方式派发红包，QQ 还将联合屈臣氏、百事可乐等商家，以及 Angelababy 等明星在全国几百万个地理位置上防止一批红包，用户只要在红包放置点的半径 120 米之内，点击红包开启摄像头后，就可以参与领取红包的活动。在这个从 1 月 20 日开启一直持续到除夕夜的活动里，QQ 将派发 2.5 亿元的现金红包和价值 30 亿元的卡券红包。

（今年QQ公布的春节红包计划有三种玩法，其中最为亮眼的就是LBS+AR天降红包）

可以说 LBS+AR 将是今年红包活动中最亮眼的创新方式。在 2016 年 12 月 22 日支付宝公布自己的红包玩法之后（详情见 转移战场：红包大战前夕，支付宝红包有了新玩法 ），就有消息指称支付宝的这次产品创新系「抄袭」QQ 的做法：QQ 曾经 10 月底，QQ 红包就放出含有「LBS+AR+8 亿用户=你来定义」信息的招商海报，并在 2016 年 8 月份奥运期间就曾经推出 AR 火炬传递活动推动 AR 线下玩法。

不过现在再去追究「谁抄袭谁」这一问题显然已经没有意义。从今年两家公司推出的红包玩法来看，无论是支付宝还是 QQ，甚至是早前十分强调线下入口重要性的微信小程序，都已经开始非常看重线下场景互动的重要性。

从 2016 年的春节红包战况来看，QQ 已经是一名非常重要的参赛选手：2016 年春节，除夕当日 QQ 红包的参与人数 3.08 亿人。收发总量 22.34 亿个。除夕夜全球 QQ 用户共「刷」1894 亿次。但是和支付宝在 2016 年春节时与春晚合作发动的「集五福」活动相比还是略占劣势。有数据表明，2016 年年春节，除夕当日的支付宝红包总参与次数为 3245 亿次。

在 2017 年的春节期间，当微信推出红包大战的战场之后，QQ 能否挑起大梁，甚至像当年微信利用春节红包推广微信支付一样，成功推动 QQ 钱包的进阶？毫无疑问的是，和支付宝相比，QQ 的优势在于自己的强社交属性，以及用户年龄层更加年轻，而游戏性质更强的 AR 红包的确也更容易被年轻人接纳。不过相比之下，支付宝在和线下商户的互动以及运营中似乎更有经验，并且通过双十一、双十二期间都曾经调用过 AR 红包的形式进行营销互动。

从 QQ 的官方口径看来，QQ 的这次春节红包活动本质仍然立足于「社交」，腾讯公司副总裁殷宇表示：「红包的本质仍然是社交，AR 技术只是手段。我们使用 AR 技术发放红包，是为了让用户给好友发红包时能更有趣。」而对于未来如何进一步激活线下场景连接，QQ 还没有公布更加长远的计划。

所以久为启动 QQ 的你，今年会用它玩一场「红包 go」么？