用户停留时间增加，场景化WiFi变现能力增强

移动互联网时代，WiFi成为连接人与人、人与商品、人与信息、人与场景的最重要入口。猎豹全球智库近日发布的2017上半年中国App排行榜显示，WiFi万能钥匙已连续六季度排名周活跃渗透率前三，排名仅次于微信、QQ等社交应用。随着用网需求度的继续提升，用户停留时间的拉长，场景化WiFi所具备的天然的变现能力逐渐放大。

猎豹全球智库数据显示，WiFi万能钥匙以26.584%的周活跃率在    2017上半年中国App排行榜上排名第三，仅次于微信和QQ。免费WiFi超高流量的入口方式，让WiFi企业在场景化运用上有了得天独厚的优势。 

提到位置，第一个想到的就是做位置定向，包括在线、离线地图。但是，并不是所有位置定向的方式都能将用户线下的行为轨迹进行准确分析。“商业场景光靠GPS不行，比如我们在二楼，三楼某个店铺GPS肯定搞不定，这时候商业WiFi就能起到作用。”WiFi万能钥匙位置营销事业部CEO陈晓光表示，场景化WiFi能够将用户轨迹进行关联，感知用户行为，知道他可能从哪里来，要到哪里去。

比达咨询数据监测显示，在 5月份的WiFi无线类APP活跃用户排行中，WiFi万能钥匙月活跃用户数排名第一，用户平均单次运行时长排名首位。用户打开工具类应用单次停留时间的增加，也给场景化WiFi未来的变现能力带来更多的想象空间。

今年6月，WiFi万能钥匙结合《变形金刚5》启动了“线下七城召集令”，就是运用了场景优势，在不同时间段、不同地点，向用户推送不同页面与文案的消息。基于地理位置的营销模式，WiFi万能钥匙将营销内容与用户体验进行深度结合，在用户觉得有趣、乐于参与的同时，完成了内容的渗透、传播，服务的推送、推广。

目前，共享单车、共享充电宝的热度证明，线下流量已到了风口，从业者想通过线下资源串联起群体用户。“线下流量的重中之重，是位置。”陈晓光表示，“位置营销要提升，需要知道目前所处的场景是什么、这个店铺情况怎么样、客流流动怎么样，只有做好这些才能更好地做好客户感知。”

截至去年6月，WiFi万能钥匙在全球的热点数超过4亿个，这代表着全球4亿个不同的地理位置和场景。WiFi万能钥匙未来的重点是要将数据场景化，通过大数据分析不断完善用户画像，为商户提供更精准、多元化的服务，做更智能的人与场景生态。

在位置这个维度上，WiFi具有对接线下的天然属性，而WiFi流量变现很重要的一条就是线下变现，基于WiFi场景的大数据成为未来营销的新基因。依托场景化，WiFi入口提供商为用户提供的增值服务也会越来越丰富。