高晓松上线播客节目《矮大紧指北》，不露脸、不励志、没正经

今年 1 月《晓松奇谈》收官以后，高晓松决定休息一段时间。「有人说你不要露脸了，你这个脸有什么好看，你有声音就行了。」他当时对媒体这么说。

果然，不到半年，高晓松就宣布上线了音频节目《矮大紧指北》，6 月 12 日在蜻蜓 FM 开播，一年 156 期打包 200 元。不是以音乐人、导演高晓松的身份，而是「矮大紧」这个他曾经使用的一个笔名出现。

用这个笔名发表的作品，是完全不同于《恋恋风尘》、《同桌的你》等青春怀旧风格的《杀了她喂猪》、《彼得堡遗书》，还有《张生记》。

他的发刊词里有这么一段：

「十几年前，我刚刚起这个名字的时候，专门写的小传：

矮大紧，北京胡同人士。形貌乖张，间歇性智障。恋爱凡五次，积绿帽三顶，因此对女人及与女人有关的男人有暴力倾向。

该矮自幼有倾诉癖，由于变声期早恋，声如鸭。

三十岁后亲朋鸟散，乃自学和弦三五，终日对一叫做麦克风的外国人嘀咕。其歌骚长颇占硬盘，其文粗俗有辱观瞻。」

高矮、小大、松紧，「矮大紧」是高晓松的反义词。这基本讲清了这个节目的调性：高晓松「纵横四海、有很多理想」；而矮大紧「满口俏皮话、梦想着不劳而获」。

这次的《矮大紧指北》节目，高晓松就决定聊一聊那些不符合自己「正版人设」、更接地气的东西：比如，怎么当（装）好一个文青，或者汇报一下这周都干了什么。

不管是《晓说》还是《晓松奇谈》，都是满汉全席、不能马虎 。按照高晓松的话说，做十几分钟一集的播客，没有人围观，不用化妆，也遏制了表演型人格。「中间不用去上厕所，讲着讲着还掉过泪」， 比较像一道私房菜 。

但说真的，《矮大紧指北》谈什么不重要。

高晓松老师算是名副其实的大 IP 了，生性里还有一股北方汉子的正直痞气。《晓松奇谈》播放量过九亿，《晓说》有六亿五千万次，「相当于被全国人民每人瞅过一眼」，这还没有算上后来他参与的《奇葩说》。

即便是讲 AI、讲前沿科技，他也永远使用他的那一套语言体系去讲。他的表达就是这样的，会赚吆喝。好像轻轻松松，但又是厚积薄发。这些内容上的定位，看上去只是区别于自我提升类节目的一个噱头。

从左至右：虎嗅网创始人李岷、高晓松、蜻蜓 FM 董事长张强、网易文学漫画总经理范少卿

蜻蜓 FM 董事长张强在发布会上说，自我提升类产品的付费意愿已经被各大平台证实了。硬知识是解决焦虑的一种方式，但焦虑也有很多种，像晓松这类节目同样也是缓解焦虑，他这个人特别快乐，在获得知识的同时能让人更加放松。

目前在蜻蜓 FM 上卖得最好的，是台湾美学大师蒋勋的《细说红楼梦》，每期一小时左右的节目，单价 0.8 元。相比之下，十几分钟一期、单价 1.3 元的《矮大紧指北》有点贵。

但晓松老师也不为赚钱，他说「带着耳机坐在这儿觉得好有意思，有一种好像昔日重来、又回到年轻的时候那种闪亮的日子那种状态。」而他之所以选择蜻蜓 FM，是因为他们「 提供了一个特别好的策划 」。

平台公司要摆脱单纯的渠道角色，核心在提供内容服务的能力。在高晓松看来，音频平台最开始实际上是 UGC 加上二手的内容（就是视频或者文字文学），真正估值好几十亿的公司，都是从渠道变成平台的公司。 它必须是个有机物、有生命力、有自驱力的，在合作中能与作者互相校正。

此外，平台与内容生产方一起把内容做强，也是为了抵御技术层面的降维攻击。比如，未来或将大展鸿图的区块链技术，则有可能直接取代没有内容能力的分发渠道：

「区块链技术在迅速的前进中，当然对包括阿里在内的以集成平台为运营模式的都会有一些冲击，尤其是知识、内容、音乐这些无形的东西。未来的版权变成了比特币，消费者直接向创作者付费，而且这样的技术是不能被修改的，所有的交易在去中心化的区域里执行。」高晓松说。

张强认为，音频付费市场的上游版权不像音乐行业那么集中和强势。「这不是一个垄断的市场，渠道和内容方还是相对比较平衡的，不存在一方对一方的情况。当然有竞争，对于顶级头部大家都会去争，但是别人也不会死，因为还有更多肩部、腰部的内容尚待发掘。」

中国 FM 产业已经走到第六个年头，但付费音频市场还处于刚刚起步的状态。在音频平台用户规模最大的喜马拉雅 FM，即便每个付费用户的平均贡献（ARPU 值）超过 90 元，但仍有 97% 的用户尚未出现购买行为。

易观：2016 年第 4 季度中国主流移动电台应用用户规模分布

不管是高晓松、蒋勋，还是于去年与朗锐数媒达成战略合金庸作品集，蜻蜓 FM 的想法是用专业的主播和音质，走 PUGC 精品化路线。业内的共识是，这是一个百花齐放和属于深耕者的市场，高晓松说：

「中国的土地是深耕的土地，美国是粗耕的土地。这特别像内容产业，美国的互联网产业包括工业留给像中国这么深耕式国家的缝隙是非常大的，有大量的东西可以做的可是美国没做。还有一个原因是人家人口也不足，不足以支撑这样的东西。」

而声音市场也有主播 IP 化、全媒体运营的可能。印着高晓松脸的抱枕让别人在淘宝卖成了爆款，这边矮大紧的扑克已经跟上了脚步。

不管是高晓松还是矮大紧，有意思总是第一重要的，高晓松独一个。好消息是，高晓松老师暂时不用太再担心胖不胖、有没有吴彦祖好看了。