苹果重回全球智能手机销量第一，不过在中国市场却失去了「魔力」

北京时间 2017 年 2 月 1 日凌晨，苹果公司发布了 2017 财年第一季度的财报。

由于苹果财年的结束时间为每年 9 月份的最后一个周六（比如，2016 财年的结束时间为 2016 年 9 月 24 日，2015 财年的结束时间为 2015 年 9 月 26 日），因此每个新财年的第一个季度对应的主要是上一年的 10、11、12 三个月份。

这正好是新款 iPhone 上市后最初的三个月，再加上圣诞销售旺季的帮助，通常来说，苹果会在每年的第一个财务季度拿出最亮眼的数据，今年也不例外。

再一次，创造历史

这一财季，苹果公司的净营收达到了783.51亿美元，超过去年同期的758.72亿美元，创下历史新高；净利润为178.91亿美元，比去年同期的183.61亿美元下滑3%；另外这一财季的每股摊薄收益达3.36美元，同样创下历史新高。

具体来说，虽然 iPad 的销量依然在大幅度的跌（销量同比少 19%，营收少 22%），新款 MacBook Pro 也没有大幅拉高 Mac 的销量（销量同比多 1%，营收多 7%），Apple Watch 依旧没有起色（其所在的「其他产品」类别营收跌 8%），但凭借服务业务（包括 App Store、Apple Music 等）营收的大幅增长（同比增长 18%）以及核心产品 iPhone（营收占比近七成的）稳重有升的表现，苹果依旧拿出了一份优异的成绩单。

三个月卖出 7829 万 iPhone

过去三个月中，苹果一共卖出了 7829 万部 iPhone，略高于 2016 年同期的 7477.9 以及 2015 年同期的 7446.8 万，成为史上 iPhone 销量最高的一个季度。

值得一提的是，根据 Strategy Analytics 的统计数据 ，在过去的这一季度，由于受到旗舰产品 Galaxy Note7 安全事故的影响， 三星手机的出货量从去年同期的 8130 万跌倒了 7750 万， 这也让苹果在这一季度超越三星，重新夺回了智能手机市场的销量冠军。

除了销量增长，这一季度 iPhone 还有一个非常有利的数据：iPhone 的平均售价（average selling price，即 ASP）达到了 695 美元，比去年同期多了 4 美元，这主要得益于售价更高的 iPhone 7 Plus 的热销。

iPhone 7 Plus 卖得不错

相比 iPhone 7，iPhone 7 Plus 在保留了之前的大屏幕大电池特征之外，还配备了双摄像头，在光照良好的情况下可以实现更优秀的变焦效果，配合系统自带的【人像模式】，iPhone 7 Plus 还可以拍出具有浅景深效果的照片。另外，iPhone 7 Plus 还配备了 3GB 的运行内存，而 iPhone 7 只有 2GB。

这些变化让 iPhone 7 Plus 和 iPhone 7 在档次上拉得更开，一些原本打算购买 iPhone 7 的用户，可能会因为双摄像头等原因而选择售价更高的 iPhone 7 Plus。

根据华尔街券商 Cowen & Co 的估算，这一季度 iPhone 7 Plus 的销量高达 2400 万，大大高于去年同期 iPhone 6s Plus 的1550 万和前年同期 iPhone 6 Plus 的 1400 万。

此外，苹果还小幅度提高了 iPhone 7 Plus 的售价。对比相同容量的 iPhone7，iPhone 7 Plus 的售价贵了 120 美元（国行差价为 1000 元），而在之前的两代产品（iPhone 6 / 6 Plus、iPhone 6s / 6s Plus）上，「Plus 版」和普通版的差价都只有 100 美元。

「暗淡」的大中华区

苹果这次的财报也不全是好消息，根据地区划分，苹果在大中华区的营收同比下跌了 12%，是五个地区中唯一一个出现下滑的。

苹果在大中华区不尽如人意的表现也体现在了核心产品 iPhone 的销量上。根据 Counterpoint 几天前发布的数据 ，在 2016 年，苹果丢掉了中国智能手机的单品销量第一，这是过去五年以来的第一次。

受限于高昂的定价，苹果从来没有拿到过中国智能手机市场份额的第一名，不过在单品的销量上，从 2012 年开始，iPhone 一直占据着榜首，直到 2016 年。

Counterpoint  表示，在整个 2016 年，中国最畅销的智能手机单品为 OPPO R9，销量达到了 1700 万，占据了整个中国手机市场 4% 的份额，而 iPhone 6s 屈居第二，市场份额为 2%。

为什么全世界都在给苹果「续命」，只有中国消费者不再 naive？

其中的原因也不难探究。

一方面，过去一年里，国产手机品牌在产品研发、供应链、市场营销、技术储备上都有了长足的进步，推出了华为 P9、OPPO R9、vivo X9、小米 5 等众多热销单品。与此同时，随着整个产业链的成熟，在用户体验上，三年没啥大变化的 iPhone 相比国产手机也已经不再拥有压倒性的优势。

因此，国产手机在两三千元档「攻城掠地」的同时，影响到 iPhone 在高端市场的销量也就不足为奇了。

不过另一方面，除了华为之外，国产手机品牌基本都还处于「窝里斗」的状态，尤其在欧美等发达国家，国内几家主流手机品牌的影响力还都比较有限，尚不足以对 iPhone 造成太大的麻烦。

以美国市场为例，根据 Canalys 的数据，在 2016 年第三季度，美国智能手机销量前五的品牌为苹果、三星、LG、TCL 和 ZTE（中兴），而在中国市场牢牢占据前三、全球市场排名前五的华为、OPPO、vivo 三大国产品牌无一入围。

反倒是 TCL 和中兴（ZTE）这两家在国内「存在感」有限、不过在美国耕耘了多年的国内厂商，通过和电信运营商的合作等方式，在美国的智能手机市场依然可以分到一份羹。

受限于产品定位、专利（主要是钱）、售后体系等问题，国产品牌在欧美地区的现状恐怕难以在短期内有所改变，不过在 2017 年，国产手机品牌将在高端市场面临来自苹果的更大的压力。

今年是初代 iPhone 发布的第十个年头，根据我们的了解，苹果很有可能在今年秋季发布一款和以往完全不一样的新款 iPhone。为了这款即将到来的「十周年」iPhone，苹果提前锁定了三星 AMOLED 面板 40% 的产能，「配套」的 3D 曲面玻璃盖板的情况也与之类似，这些供应链上的优势可以让苹果设计出领先竞争对手的产品并成功量产。

面对这样一款产品，在 2016 年不断试图冲击高端手机市场并取得了一定成功的「国产手机军团」打算如何应对？这将是 2017 年智能手机市场最大的变数之一。

（编辑：Rubberso）