Apple Watch 10 周年，哪些「环」直到现在也没「合上」？

Apple Watch，10 岁了。

 

2015 年 4 月 24 日，初代 Apple Watch 正式开售，开启了苹果在「后乔布斯时代」的新历史。

十年后的今天，Apple Watch 早已证明了其成功 。

根据市场调研机构 IDC 的数据，苹果每年能卖出 4000 多万只 Apple Watch，创造约 200 亿美元营收。它既是全球最畅销的智能可穿戴设备，也是史上最畅销的「手表」。

不过，诞生之初，Apple Watch 曾肩负过更大的野望。

从用户到开发者，人们曾一度认为 Apple Watch 的长期目标应当是复制并超越 iPhone 的成功，成为「the next big thing」 。

但现在，十年过去了，Apple Watch 仍无法独立于 iPhone 工作。这块智能手表：

依然只是一款「配件」 。

成败交织背后，Apple Watch 为整个电子消费品甚至泛科技行业，留下了一段启示。

 

01

 

「未来手表」的理想

 

2014 年秋季，Apple Watch 发布的时候，可谓万众瞩目。它是史蒂夫·乔布斯去世前，参与过开发的最后一款设备， 也是乔布斯去世后，苹果推出的第一款全新产品 。

它的非凡意义，体现在方方面面。当时苹果为严格保密，把发售时间整整推后了半年，以防供应链提前泄露消息，这是和初代 iPhone 一样的保密发布措施。

发布会场地则定在了「弗林特中心」，这里曾是乔布斯发布第一代 Macintosh 电脑和初代 iMac 电脑的地方，对苹果有着非凡的象征意义。苹果在发布会场地外围搭建了堪称豪华的上手体验区。数年后，据苹果员工回忆，光是那个展示区的花费就高达 2500 万美元。

Apple Watch 不只是对苹果意义重大，实际上，自手表作为一种商品流行普及后，关于未来手表的想象就从未停止。一切可以追溯到计算机、手机都还没有诞生的时代。自 20 世纪 30 年代起，就有科幻小说、漫画开始描绘一些「高科技手表」，包括可以打电话、看电视、发传真、翻译外星语言的手表。后来 007 特工所佩戴的可以发射激光的手表，以及柯南的麻醉手表，都是这些想象的一部分。

这也是为什么，自 Apple Watch 推出后，苹果采用了很多与 iPhone 类似的开发思路，试图将 Apple Watch 打造成一台「戴在手上的 iPhone」。

初代 Apple Watch 上，「通讯」曾是优先级最高的功能之一，苹果为它开发了一套专门的通讯系统，设置了专门的实体按键，用于呼出好友列表。而且用户不只可以发送文字消息、打电话，还可以向好友发送涂鸦、心跳。但这些功能并没有取得明显成功，后来被降级为了 iMessage 的「子功能」。

之后，苹果又在 watchOS 上推出了 App Store，希望通过第三方应用生态丰富 Apple Watch 的功能体验。只不过大部分 watchOS App 都只是手机版的「延伸」，大多只能实现一些简单功能，如微信的快速回复，以及支付宝调取付款码，在完整性上完全无法与 iPhone App 相提并论。

Apple Watch App Store 已推出多年，但没有达成与 iPhone 类似的成功｜ MacWorld

时至今日，watchOS 已更新到第 11 个大版本，依然没有出现过一个真正的「爆款」App。大部分用户使用 Apple Watch，绝大多数时间，依然是在用苹果官方的应用和功能。

苹果曾尝试为 Apple Watch 设计一套新的交互范式。这是苹果最擅长的事情，从 Mac 的鼠标、iPod 的 ClickWheel 到 iPhone 的多点触控，苹果每推出一款新产品，就会带来一次交互革新。但在 Apple Watch 上，苹果精心设计的「数字表冠」和 Force Touch 按压触控功能，都没有取得显著成功。

语音交互也是一样，Siri 理应在 Apple Watch 上发挥更大的作用，但无论是 2016 年前后的那一轮语音助手浪潮，还是当下的大模型 AI 风口，Apple Watch 都没有展现出它在语音交互上的优势。在 Apple Intelligence 已公布的过去一年里，没有任何 Apple Watch 将搭载 AI 功能的消息。

到最后，Apple Watch 的成功，更多还是作为「传感器」的成功。从最初就搭载的运动、心率监测，到后来的血氧、睡眠监测，苹果把运动和健康，打造成了 Apple Watch 最重要的核心功能。

2022 年，苹果推出 Apple Watch Ultra，继续深耕「户外运动」这个垂直领域。

今年，在 Apple Watch 上市十周年之际，苹果宣布在 4 月 24 日，即 Apple Watch 开售纪念日设立「Global Close Your Rings Day」（合环日），鼓励用户通过运动锻炼，完成锻炼目标。

24 日当天，苹果在全球的 Apple Store 向用户送出了一批实体徽章，作为纪念。

 

02

 

无法成为「必需品」的 Apple Watch

 

回顾 Apple Watch 的十年，它或许没有像科幻作品那样颠覆人们的生活，也从未达到 iPhone 的高度，但它毫无疑问是成功的。

十年里，苹果累计售出了超 3 亿只 Apple Watch。与 AirPods 和其他家庭设备一起，Apple Watch 所在的「配件」业务板块，每年能为苹果贡献约 400 亿美元营收，高于 iPad 和 Mac 业务，是仅次于 iPhone 和软件服务的第三大业务板块。

分析 Apple Watch 的成功，它最关键的成功因素在于核心功能的穿透。

就像苹果在 4 月 24 日设立「闭环日」，这个设计自 Apple Watch 诞生之日起，已经延续了十年之久。每天站立 12 次、锻炼 30 分钟、完成一定量的卡路里消耗，闭合「三环」的目标看似简单， 但当用户真的长期坚持完成它的时候，这些一点一滴的累计，就能转化为强烈的正反馈 。很多多年 Apple Watch 用户，通过这个功能达成了数千天的闭环成就，这些日积月累的运动量，也为用户的身体健康带来了切实好处。

2020 年前后开始，美国就有部分医疗保险公司，开始向客户免费赠送 Apple Watch，鼓励用户多锻炼保持健康。这既符合保险公司的利益诉求，也是用户自身的健康追求，后续调查数据显示，用户在获赠并使用 Apple Watch 之后，平均增加了 50% 左右的运动量。

除此之外，包括心率、睡眠监测，Apple Pay 公交卡、智能门锁钥匙、车钥匙等等功能点，或许没有成为国民级程度的功能，但也各自都有一部分忠实用户。Apple Watch 当然没有成为智能手机那样的「必需品」，但它依然构建了一个不小的功能生态，笼络了大批用户。

2020 年，根据市场调研机构 Strategy Analytics 的数据， Apple Watch 的销售量已经超过了整个瑞士手表行业 。

Apple Watch 当下最核心的功能之一就是「运动三环」｜Unsplash

除了打败传统手表，Apple Watch 在整个智能可穿戴设备领域，也一直保持着绝对领先。这类产品在技术和产品上并没有很大差异，很多手环产品只需 1/10 的价格就可以实现类似的功能。但 Apple Watch 依然是大部分用户，尤其是 iPhone 用户的首选。

一个不可忽视的因素在于，手表对大部分人来说，不只是一个功能性的产品，而也是一件彰显身份、个性、自我认同的「装饰品」。

从发布之初，Apple Watch 就分化出了规模巨大的产品矩阵。最初苹果甚至推出过 18K 金材质的手表，售价高达 12 万人民币。后来苹果陆陆续续采用过铝、不锈钢、陶瓷、钛合金等多种不同材质，打造出不同风格调性的 Apple Watch 供用户选择。表带更是有数十种不同材质、设计、颜色可选，分别适用于不同场景。

而所有这些表壳、表带，都拥有超一流的工艺水准。因为 工业设计同样是苹果在过去 20 多年打磨到极致的能力，得到了用户的广泛认可。这是 Apple Watch 很容易被忽略的一个重要成功因素 。

到现在，Apple Watch 依然是最「多元化」的苹果产品线。从基础的铝壳款，到爱马仕联名款，不同版本的手表在配置功能上差别不大，但能组合搭配出的外观众多，价格也从 2999 到 15699 元，拉开很大差距。

不过，不同于 iPhone 迅速扫除了整个传统手机行业，将诺基亚扫进故纸堆，Apple Watch 并没有点燃一场激烈变革。手表这一产品形态，拥有悠久且难以撼动的历史。传统的机械表、石英表直到现在也依然没有退出市场，包括劳力士在内的奢侈表品牌，甚至有复兴的迹象。

即便是在智能手表领域，Apple Watch 也没有实现完全统治。包括 Garmin 在内的品牌，都耕耘出了细分的差异化市场，取得了不错的销售成绩。

这不是一个「赢家通吃」的游戏。

 

03

 

十年了，年后呢？

 

在 Apple Watch 走向十周年之际，苹果对它的重视程度似乎在变弱。

尽管 Apple Watch 保持着和 iPhone 一样的更新节奏，每年秋季发布新款。但在功能和设计迭代上，Apple Watch 采取了相对更保守的策略，不像早期的 iPhone，几乎每年都会推出至少一项关键新功能，每 2-3 年就推出一个全新设计。

苹果依然在投入技术，进一步完善 Apple Watch 的功能，根据爆料，苹果正在研发血压、血糖监测的相关技术，其中血压监测功能最早可能于今年推出。

但 Apple Watch 在苹果内部的开发优先级已明显退了一步 ，不只是每次软硬件更新发布所占的时间越来越短，苹果正在把 Apple Watch 排除在一些关键的产品战略之外，特别是 Apple Intelligence。

过去一年，最新的 iPhone、iPad 和 Mac 产品都已得到确认，将支持 Apple Intelligence 功能。但 Apple Watch 则受限于芯片性能和苹果的大模型技术架构，无法支持 AI 功能。

当下 AI 硬件开发领域的一大趋势，就包括做轻量化的小型硬件，通过语音交互，调用联网算力，提供 AI 能力和功能。当然，这一趋势并不一定就是正确的道路，但 Apple Watch 想要在十周年往后的节点再完成向上的跃迁，依然要进行一些「自我革命」 。

watchOS 11 上新增了翻译的功能，但还无法调用大模型能力｜Apple

过去三年，因为缺乏实质性的功能更新，Apple Watch 销售额连年缩水。反应在财报上，整个「可穿戴配件」业务板块，2024 年营收相比 2023 年下降了 5.1%，相比 2022 年的巅峰时期，已缩水 11%。

站在今天的角度，Apple Watch 几乎已注定无法成为「下一个 iPhone」。但事情远没有到盖棺定论的时候，iPhone 或许只花了不到十年就成为了 iPhone，手表则要归属于一段漫长得多的百年历史。

近 200 年前，腕表被发明，一路延续到今天。

这段历史，还将由 Apple Watch 继续书写。