川普推出社交应用Truth，他能让社交媒体「再次伟大」吗？

在被 Twitter 和 Facebook 等社交平台「流放」一年之后，美国前总统唐纳德·特朗普重新回到了网络，不过，这次他亮相的舞台，已经是彻底的「主场」。

当地时间 2 月 21 日，赶在美国「总统日」（即华盛顿诞辰纪念日）之前，特朗普旗下媒体公司研发的社交应用 Truth Social 正式上架苹果应用商店。在几小时内，Truth 就登上苹果应用商店下载量榜首位置。

不过，不知道是不是下载量过多，以至于 Truth 应用很快发生了宕机，不仅应用无法正常使用，用户注册也发生了问题。而 Truth 官方也将更多用户放在了「等待名单」中，留待之后通知。

巨大流量带来的「幸福的烦恼」，是否意味着特朗普的 Truth 应用可以从早已经是红海的社交媒体平台中杀出一条血路，与「屏蔽」自己的 Facebook 和 Twitter 一较高下？

Truth Social 应用在苹果应用商店的页面｜App Store

无审查的 Twitter

2021 年 1 月，就在美国大选结果认证过程中，已经毫无悬念下台的特朗普在发言中「号召」支持者捍卫民主，结果造成了部分支持者围攻国会，阻挠大选结果认证的「国会骚乱」事件。

国会骚乱事件之后，Facebook 以及特朗普最喜欢的平台——Twitter，一并将特朗普的账号禁言，这对于每天要发十几条推文的特朗普来说是沉重打击。前总统先是试图申请新账号，结果也马上被封。

重返 Twitter 无果，特朗普曾经尝试使用「复古」的方式进行对抗——用一个博客网页来对外发声并和粉丝互动，但是这个项目进展并不顺利，不到一个月就宣告关闭。

早在 2021 年 3 月的时候，相关人士就透露前总统自己的社交应用将在 3 个月内和大家见面。可惜的是，特朗普毕竟不是硅谷大佬，这款未命名的社交应用一直跳票到去年年底，中途还和开源软件组织闹出了不太愉快的争端。

而在被社交平台封禁一年之后，这款 Truth Social 应用终于正式上架苹果商店，和广大网友见面了。

Truth 页面基本上「致敬」了 Twitter｜苹果 App Store

单从 App 页面来看，其设计风格和 Twitter 非常类似，基本上只要把 twitt 换成 Truth，就描述完了主要功能——推文叫 Truths、转推叫 reTruths。在首页有两个信息流页面，一个是关注用户的「Truths 流」，另一个则是媒体新闻页面。

Truth Social 在总统日前上架苹果应用商店后，一度冲刺到下载榜冠军位置，但可惜的是很快应用就发生了宕机。官方给出的解释是，由于「超大流量」，团队不得不将更多想要注册使用的用户放到「等待名单」中，以便进行后续通知。

根据白宫前发言人、同时也是这款 App 所属公司 Trump Media and Technology Group (TMTG) 的创始人 Devin Nunes 透露，Truth Social 从去年 12 月开始，邀请了 500 人进行 Beta 版测试，其中不乏一些右翼媒体人。

特朗普女婿库什纳的 Twitter 首页上，一张特朗普的 Truth Social 的图片被置顶：「准备好了！你们最爱的总统马上和你们见面！」页面上特朗普的 Truth 账户显示为「@realDonaldTrump」，旁边还有一个粉红色的身份认证的标记。 这条 Truth 被「reTruth」了 399 次，被 Like 了 885 次。

「右拐」的「真相」「钱景」如何？

如果不是 Parler「不争气」，前总统本没必要自己发 Truth 的。

2018 年成立的 Parler 本来有望成为美国保守和右翼势力的社交媒体，和 Truth 一样，Parler 也号称是一个自由、无审核的社交媒体平台，不过事后被证明，就像 Facebook 对极右翼言论进行打压，左翼性质的内容在 Parler 是被压制的，毕竟这是保守派和右翼人士的乐园。

发展到最好的时候，Parler 号称有 2000 万注册用户，活跃用户接近 100 万。不过好日子因为 2021 年 1 月的「国会骚乱」事件而结束——当被媒体曝光暴徒利用 Parler 聚集闹事组织后，Parler 迅速被苹果和谷歌从应用商店下架，亚马逊更是釜底抽薪，结束了与 Parler 的云服务合作，后者下载量瞬时暴跌 89%，并经历了一个多月的下线。

除了 Parler 和特朗普的 Truth，不少右翼人士趁着粉丝遭受主流社交媒体打压的机会，推出了为其打造的另外选择：

·Gettr，由特朗普前顾问打造的右翼 Twitter，和 Parler、Truth 类似；

·MeWe，号称目标是保护隐私而非政治宣传的 Facebook；

·Rumble，一个本来对标 YouTube，后被右翼内容填充的视频平台。

不过，这些对右翼和保守人士看起来吸引力很大的「新社交平台」，人们并不看好他们能真正的和目前主流的社交平台「掰手腕」，其前景也难说顺利。

特朗普在Truth Social应用上的账户页面｜Twitter

用户量受限

首先，这些新晋平台瞄准的是被打压的右翼和保守用户，即便 Truth 刚上架就被冲到宕机，但这也许只能证明后者的「基建」能力一般。

而根据几个应用自己给出的数字，其用户数在千万数量级，其中 Parler 2000 万、MeWe 号称 2000 万，Rumble 给出的数字是活跃用户 3900 万，而就在两年之前，这个数字是 200 万。

即便几个平台加在一起，和 Facebook 动辄数十亿的用户和月活比起来顶多算是一个零头。

在 Truth 上，特朗普的账号关注用户显示为 317 个，而在他已经不能用的 Twitter，其关注者高达 8800 万。

这就造成一个有意思的现象，几家平台有任何动作，首先要在 Twitter 上进行消息扩散，当然「吸粉」这样的动作也都是在主流社交平台上进行。

内容受限

「信息茧房」是现代社交媒体平台最被诟病的一个结果，按照这个理论，Truth、Parler 本身简直就是「茧房」本身了。但有一点是一定的， 即便是一个极端右翼或者保守主义者，也不是 7x24 小时关注政治本身的，他们在社交媒体平台上关注的更多是生活和娱乐相关的内容，简言之，和一个普通人没什么区别。

另外，Truth 和 Parler 显然首批测试用户都是亲右翼和保守派的人士，但是真正的右翼大 V 是不可能抛下自己在主流媒体平台数百万、数千万的粉丝，而跑去一个用户只有千万量级的平台为爱发电的。

而且，虽然这几个平台都号称「自由无审核」，但是 Parler 的此前的动作表明，至少左翼人士在这些平台是不受欢迎的——这些平台本身建立的目的就是为了右翼和保守人士「吐槽」对方阵营的啊！

这就意味着内容和用户的两个层面上，这些新的 App 已经给自己设定了天花板。

Rumble 对标 YouTube，成为右翼视频内容的聚集地｜Rumble 截图

不是好生意

可以想像，不可能有一直标榜自由和民主的硅谷投资人或者孵化器会找上门来，给这些应用的团队和公司投资。事实上这些团队的投资也大部分来自自己阵营的支持者，例如 MeWe 从 100 个投资者手里拿到了 2400 万美元的融资； Truth 通过特朗普的 TMTG 和 SPAC（空白支票公司）公司 Digital World Acquisition 合并融到了 10 亿美元 ，不过这比交易仍在 SEC 的审查之中，期间这 10 亿美元只能呆在原地。

Rumble，走的也是相同路线，不同的是这家对标 YouTube 的视频平台拿到了硅谷少见的特朗普支持者、知名投资人彼得·蒂尔及其门生的投资，同时 Rumble 也在计划与 SPAC 公司合并，以 21 亿美元的估值，进行 4 亿美元的融资。

而即便有数千万用户，估值达到 21 亿美元的 Rumble，其 2021 年 9 个月内的收入也只有 700 万美元，相比之下，YouTube 一个季度的收入是 90 亿美元，相差过于悬殊。

负责 Truth 的 Devin Nunes 在接受媒体采访时说：「我们不想让『硅谷科技寡头』控制人们的思想和言论，或者决定谁能否停留在某平台上。」

理想是丰满的，但现实总是骨感的，就像特朗普无法再像之前「Twitter 治国」一样，Truth Social 或者 Rumble 想要依靠「政治倾向」来成功打造一个窄众社交媒体平台，并将其运营下去，可能并不是一个好生意——而特朗普是个非常成功的生意人。