抖音要出海，背后是今日头条上亿美金的支持

从 2015 年开始启动「国际化」战略的今日头条，在海外市场上又布下一颗棋子：根据抖音产品负责人王晓蔚透露，抖音已经在最近启动了海外战略。

2016 年 9 月上线的抖音定位是音乐短视频社区，由今日头条孵化。此前王晓蔚接受媒体采访时曾经表示，抖音虽然由今日头条孵化，但一直保持团队独立化。不过在宣布启动海外战略的同时，抖音宣布背后已经有了今日头条「上亿美金的支持。」

自去年上线后，抖音很快成为国内短视频领域的「流量黑马」。与快手甚至今日头条自家的火山小视频、头条视频等产品不同，抖音的用户定位为一二线城市、24 岁以下的年轻人。王晓蔚透露，目前抖音 VV 已经超过 10 亿，还在持续高速增长。「在国内市场已无有力挑战者的情况下，抖音寻求海外增长在情理之中。」

过去十个月里，今日头条对海外战略的布局非常激进：根据公开资料显示，2016 年 10 月，今日头条曾经出资 2500 万美元投资印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt。2016 年底，业内人士透露，今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台 "BABE"。2017 年 2 月份，又全资收购北美知名短视频社区 Flipagram。

上线不足一年的抖音，显然成为了今日头条出海战略的又一次重要布局。

同时，抖音的出海目标似乎更加明确。此前被今日头条收购的 Flipagram 在海外的主要竞争对手是 Musical.ly。

（Appannie 显示 Musical.ly 在北美的日活情况，在近一年内没有再实现突破性成长）

2014 年 7 月上线的 musical.ly 由中国创业公司开发，曾经先后获得猎豹、GGV、纪源资本等机构投资，目前估值 5 亿美元。而无论是从玩法还是定位，一开始就主攻海外市场的 Musical.ly 与抖音、Flipagram 定位都十分相似，也曾经一度「惊艳」过海外市场：在 2015 年 7 月 6 日，飙升的用户量曾经把 musical.ly 推上了北美 App 应用商店榜第一名。而在海外获得初步的成功后，此前 Musical.ly 在接受媒体采访时也透露过，即将杀回国内市场。

继收购 Flipagram 后，今日头条紧锣密鼓的推动抖音走向国际，显然是为了「狙击」Musical.ly 在海外短视频的优势地位，并且防止这款在北美起步的产品转而回到中国国内争夺市场。对于 Musical.ly 来说，「抖音+Flipagram」的组合或许会成为非常强劲的对手。