「网红」周鸿祎，要为 AI 带货

作者 | Li Yuan  

编辑 | 郑玄

 

从以「红衣大叔」为名开 AI 免费课直播吸粉无数，到公开拍卖迈巴赫在车圈引起轩然大波。360 集团创始人，在 2024 年再次成为公众关注的焦点人物。

站在风口浪尖上，往往伴随着一举一动都被放大观察，这也给周鸿祎带来了一些困扰。不过，对他而言，这更是一场精心计划的「阳谋」——周鸿祎在不止一个场合提到，他就是要做「网红」，做企业家 IP，为 360 和优秀的中国产品带货。

一年下来，成果也确实显著。周鸿祎抖音粉丝已达 640 万+，而根据他的说法，过去一年，他的短视频的影响了上亿用户。

究竟是怎样的产品，让周鸿祎如此不遗余力地出山带货？6 月 6 日，他终于给出了答案。

在一场长达 3 小时的发布会上，周鸿祎介绍了 360 目前 AI 战略中最重要的两款产品：「360AI搜索」和「360AI浏览器」。以及 One more thing，360AI甄选——用于承接「泼天流量」为优秀中国 AI 产品带货的导航站。

在一部分 AI 公司在卷模型，一部分 AI 公司在卷应用的当下，360 最终给出的答案是：既要做模型，又要做有强场景属性的应用，但更重要的是，要做模型、应用与用户之间的沟通桥梁和入口。

周鸿祎希望能够借助自己的影响力，让更多对 AI 并不那么精通的用户，能够在 360AI浏览器和 360AI甄选的帮助下，一站式、简单轻松地找到和使用 AI 工具——正如 360 杀毒软件能让不会电脑的小白也能够一键杀毒保护电脑一样。

一向松弛的周鸿祎在发布会上戏称：「狐狸尾巴终于露出来了。」

 

要让小白们用上 AI，产品化仍然必不可少

 发布会开始，周鸿祎先介绍了他在 AI 时代的一些最新思考。

自 2022 年年末，ChatGPT 靠极强的通用性惊艳众人后，不少人一直在探讨，大模型时代，是不是过去的产品观应当被颠覆了？

ChatGPT 这样的产品，能够在一个模型或者说一个产品中，解决用户聊天、搜索、翻译、摘要等多个需求。是不是我们已经进入了模型即产品的时代？

对此，周鸿祎给出了自己明确的答案：完全不是。

现在的模型能力，还没有到模型即产品的阶段。这也是 ChatGPT 等产品，用户量到达一定高度后，就进入了增长瓶颈的原因。

「专业用户知道 AI 模型在哪些场景好用，哪些场景有局限，但你想想， 这样一个通用型的产品，拿回家给你爸妈用，他们的感受是什么样的？让他们理解这个 app 什么都能做，是有认知门槛的，让他们接受，不如直接告诉他们，这个产品是干什么的。」周鸿祎讲道。

2023 年上半年就宣布 All-In AI 的 360，AI 战略曾经一度被媒体形容为「大而全」。发布了两款自研大模型「360 智脑大模型」和「奇元大模型」后，360 又发布了「360 鸿图」、「360 数字人」等等产品，在各个业务方向上，也都进行了广泛的探索。

而在此次发布会上，能够明显感觉到，进入 2024 年，在新的战略思考的指引下，360 的步伐更加稳健，更专注于切入一个具体场景，提供具体产品，而在具体产品中，对大模型能力和产品能力同时进行优化。

360 做的第一个尝试，就是 360AI搜索。

360 从去年开始就开始逐步将 AI 能力接入搜索当中。今年年初，360 悄悄发布了改版后的 AI 搜索——改版后的 AI 搜索，用户提出搜索问题后，不会进入传统的搜索引擎界面，自己阅读相关链接，而是由搜索引擎依靠大模型的能力，直接为用户提供基于搜索结果的问题回答。

虽然没有进行大规模的推广，在 AI 爱好者中，360AI搜索之前已经收到过不少好评。

比如个人公众号橘子汽水铺就曾做过相关测评，根据提问表现，将 360AI搜索列到搜索的第一梯队中，与 ChatGPT、Perplexity 的 AI 搜索并列。理由为能够找到正确的内容，且板式丰富，格式用户友好。这显示出在 AI 搜索领域，360 过往的搜索引擎经验，仍然对产品设计起着极大助力。

而此次发布会上，周鸿祎第一次对外，揭秘了 AI 搜索的设计重点。

360AI搜索采用了多轮搜索的技术。在 360AI搜索中，用户输入提问后，AI 会将提问拆成不同的关键词，进行 5-10 轮的搜索，再对抓取到 20-30 个网站进行读取和提取摘要。

得到回答后，用户还可以直接点击大语言模型生成的追问问题，进一步了解想要搜索的问题。 主打让用户用最低的成本，打最少的字，就能够得到答案。

为了满足这一要求，360AI搜索采用 5 个百亿参数以内的小模型——思考、搜索、阅读、写作、追问，代替一个无所不能的大模型。

图片来源：360 发布会直播

在橘子汽水铺的测评中，不少 AI 搜索引擎虽然也有很多用户，但并没有被列为第一梯队的主要原因，是其搜索消息来源不够丰富，因此获取的信息可能出现错误。而这点上，360AI搜索引擎，显然做了更多优化。

发布会中提到，360 在多语言搜索和多模态搜索上，都做了特殊的优化，搜索回答的信源包含了来自国内外的优秀网站，同时也包含了视频网站，大大增加了优质信源在回答上的比重。

在 AI 搜索形式上较为同质化的当下，在模型本身不足以构成产品，产品必须要让小白用户用的舒服的思路指导下，360AI搜索的呈现形式，也更加丰富。

不但在所有的搜索上，都会包含许多多模态的图像和视频内容。在进行行程规划的提问时，用户甚至可以直接使用优化好的行程地点插件、地图插件、天气预报插件来辅助搜索和决策。

 

最趁手的工具，往往是手边的那一个

 360AI搜索之外，此次发布会中的更大的亮点，其实在于 360AI浏览器的发布。

360 浏览器原本就是国民级的 AI 应用，而在 AI 时代，360 重新定位了浏览器产品，为论文、图书、视频、音频、网页和图片六大场景进行了特殊优化，将浏览器升级为一站式 AI 问题解决工具箱。

从网页浏览开始，360AI浏览器就与过往的浏览器显现出了差异化。

360AI浏览器的默认搜索引擎就是 360AI搜索。当用户想要点击信息源查看网页，或者查看外部网页的时候，360AI浏览器还内置了划重点、提炼简介、做出脑图等工具，让用户可以直接一步就能点击获取 AI 提效后的内容。

这些功能单个看，都并不十分复杂。比如网页总结，完全可以将网页内容复制下来，粘贴到大模型 app 里，让 AI 进行分析。也有不少独立应用和 PC 端浏览器插件，能够做到用 AI 辅助列出思维导图。

360 并没有做出颠覆式的创新，创新之处在于让强大的 AI 变成好用的工具并内置在 360AI浏览器中。把这些功能摆在手边，一步直达。毕竟最趁手的工具，往往就是手边的那一个。

比如在手机端，使用 360AI浏览器看 B 站视频，可以直接生成视频全文，看视频重点。甚至可以分拆成有时间点的字幕。这样的设计，能够在手机看长视频的场景，极大地方便用户。

即使你是科技小白，连翻译工具都不会使用也没关系。使用 360AI浏览器，你可以直接双语观看英伟达两个小时的发布会（即使原视频没有字幕），也可以直接查收 AI 生成的简介和脑图。

在电脑端，360AI浏览器还通过 api 联动其他插件，增加了网页内容一键生成 PPT 这种更生产效率向的工具。

在网页浏览之外，360AI浏览器实际上还为其他可以使用 AI 提效的场景做了优化，将许多功能内置到浏览器中。

以手机端为例，用户可以直接在 360AI浏览器中使用包括 PDF 分析、论文分析、图书分析、视频总结、录音分析、AI 识图等多个功能。它不仅仅是一个「浏览器」，更是一个一站式的 AI 工具箱。

「现在的 AIPC，大家找到的场景也无非就是文件分析、视频分析、会议记录整理、图片处理、AI 赋能的搜索。只要装上 360AI浏览器，其实就是一台轻量级的 AIPC。」周鸿祎在发布会上讲到。

多变 AI 神器博主就在现场给出了自己的体验心得：「我的很多粉丝问我怎么做会议纪要，我其实之前常常要推荐三四款 AI 工具给他们，因为会议纪要涉及到音频转文字、视频转文字、文字摘要、摘要变脑图等多个功能。360AI浏览器，用一个功能，将全流程都整合起来了。」

值得一提是，360AI浏览器，还提供了超强的 AI 视频编辑能力。一键将长视频拆分切条，挪动字幕自动挪动对应视频，都是红衣大叔周鸿祎亲自带团队做出来的功能。

「很多人都误以为我为了当网红不择手段，每天都不上班，不工作了，只拍视频了。所以今天把我的这个秘密武器秀给大家秀一下。」周鸿祎讲到， 「做工具是我们老本行。需要对用户的要求会降到最低，不要让我思考，很顺利很简单地就把任务完成了。这是我们的一个重要的理念。」

 

做 AI 的普及者

 

除了做工具，360 还有留下了一个彩蛋：360AI甄选。后者暗藏着 360 在 AI 时代的一个新野心。

360AI甄选，未来将成为 360AI浏览器中的一个页面，其作用，是像 360 网址导航在 PC 互联网时代起的作用一样，让用户能够快速在 AI 世界导航，找到最佳的 AI 工具进行使用。

360AI甄选中，不止有 360 自己提供的 AI 工具，也有国内知名公司提供的 AI 工具——如星野和海螺问问，还有很多独立开发者的优秀应用，首批上线的应用就有 200 个。

这些应用来自开发者自荐、用户推荐，再经过优秀科技博主组成的专业甄选团评选，最终组成一个 AI 工具平台——360AI甄选。

AI 是已经成为这个时代最重要的浪潮之一。

在今天的时间点上，AI 已经不再是一小撮极客的才能接触的东西，有越来越多的普通人想要了解 AI，接触 AI，跟上时代的浪潮。

而到了 AI 时代，对于很多之前没有关注和积累相关信息源的普通人来说，获取 AI 的优质信息源，找到合适的 AI 工具，本身就有很高的门槛。

从安全卫士、360 导航，360 在过去一直在做的事，就是把最专业的服务，用最简单的方式，提供给没有那么了解科技的广大用户。

AI 时代，从让小白用户方便获取信息的 AI 搜索，到让小白用户方便获取工具的 AI 浏览器，再到海纳百川的 AI 甄选， 360 正以一以贯之的逻辑，努力让普通人能够低成本接触 AI，努力地成为新时代 AI 的入口和普及者。

在让普通人低成本地接触 AI 之外，360AI甄选，更是凸显了周鸿祎和 360 的雄心。

当下，很多优秀的 AI 产品来自独立开发者、或者几个人的小团队，而这些团队不具有大规模投放和获取用户的能力，只在科技极客的小圈子里口口相传。借助上亿 DAU 的 360 浏览器和红衣大叔周鸿祎的个人流量，360AI甄选将为这些应用提供了一个舞台，能够借 360 的流量，更容易地触达用户。

在 360AI甄选中，特意设置了博主推荐 AI 的推荐位，而其中，流量最大的博主，就是红衣大叔周鸿祎本身。

红衣大叔周鸿祎在其中设置了一个单独的栏目，专门推荐自己认可的 AI 应用，承诺将用自己的流量，帮扶开发者，支持中国的 AI 应用生态。「开发者的项目进入 AI 甄选后，我会认真地把它推荐给我的粉丝，让我的粉丝去用。同时也可以直播的时候，和开发者进行对谈。对我来说，是加引号的「带货」，是帮助我们中国的开发者把更多 AI 工具，给推出去。」

「有了 AI 浏览器和 AI 搜索，是不是就能解决用户的问题了？还差的很远。」周鸿祎讲道，「国内有很多优秀的 AI 应用，在解决不同场景的问题。我还是想推动一下我们中国 AI 应用在个人和中小企业端的发展。」