导航也能玩 UGC？这款「极简」浏览器真的「不简单」

一直以来，我都不大喜欢「上网导航」这件事。

即时到了移动端成为浏览页面的主流工具的今天，想起导航两个字，脑海中浮现的依然是某些设计粗糙，推荐内容愚蠢的传统导航网站。

对于移动浏览器来说，导航基本上还是难以玩到「叫好又叫座」的状态，Safari 干脆没有，Chrome 也没有，Opera 仅仅推荐了少量网站。做得比较精致、用户口碑较好的移动浏览器应用之间，似乎达成了一个共识：少搞导航；如果一定要搞，那就尽量让用户自己添加。

然后另一边，轻芒火了，即刻也火了。

从对传统导航的恨以及对推荐类阅读应用的爱来看，用户对系统推荐并不是真正的恨，他们只是不喜欢推荐的内容糟糕、瞎自己眼睛罢了。

毕竟，人体的成分 70% 是「懒」，把好吃的直接送到你嘴边，谁不爱？

（轻芒有着非常多的内容主题订阅选项）

（即刻更是以细分到没朋友的定于关键词著称）

（Opera 的导航推荐了它们的合作方）

（夸克的首页推荐十分克制而实用）

国内移动浏览器中，「夸克」可能是把导航功能这件事玩得最溜的之一了。

从主页导航来看，夸克走的是极简风，走主流网站整合模式，出现的站点也确实是绝大多数用户都会高频使用的；而通过主导航中的「发现」图标进入的次级导航页面，则真正体现了夸克设计团队的聪明之处。

「发现」导航下包括了 4 个分类：科技、设计、生活以及工具；每个分类下推荐了 5—8 个网站。这些被推荐的网站有一个共同点——高度符合夸克用户的喜好。

（夸克的「发现」导航完全体现了其用户的风格与喜好）

以科技为例，夸克推荐了如少数派、爱范儿、v2ex、ZEALER 以及瘾科技（engadget 中国版）等网站，而不是丢给你一堆冗杂感十足的门户网站下的「科技专区」；而设计、生活和工具分类下，也同样如此。

身边热爱使用简书、Lofter、Enjoy 的「精致一族」，大多由于夸克出色的产品设计和功能成为了其用户，而夸克如今在导航功能中主动做了此番「挑选」，恰好又反过来服务了这批核心用户，让这类用户不由产生了「它们真的懂我」的感觉。不仅从使用层面上方便了用户，也在心理层面加固了用户与自己的联结感。

根据夸克的设计团队透露，随后夸克的导航功能还要进一步升级，如「每日一期」功能，用户能够通过其他用户的投稿，来发现这些与自己志趣相投的伙伴们，还在浏览什么好玩的网站；实现了「UGC 化导航」。

同时，其他的待推出功能还包括对于以主题为线索的推荐的进一步升级，不光是科技、生活、设计这样的类型线索，甚至是周末清晨、午夜时分、欢乐派对这样的场景线索——想象一下「网易云歌单」和「Apple Music 活动歌单」的网站导航版吧，这可是网站导航的全新理念。

当然，对于那些实在对导航毫无感觉的用户，夸克也充分赋予他们足够的「选择权」，他们完全可以去掉任何他们不感兴趣的推荐内容，坚持在「高冷」的道路上一往无前。

即使上面说的功能还没有推出，夸克目前的导航功能做得也已经很有趣了。说白了，传统意义上，高质量导航干的事情是「把优质的内容精准地推荐给目标用户」。但无论内容再怎么有趣，推荐再怎么精准，始终这是一个单向输送的过程。

自媒体一个重要的意义，是推翻了 PGC 的垄断，真正掀起了 UGC 的高潮。用户不满足于只接收有趣的内容，他们希望自己本身成为有趣的用户，通过自己的发声，来寻找和影响周围的同类。

对于工具产品来说，「让用户自己发声」不是特别简单的事儿。毕竟工具产品不自己生产内容。

但工具产品就真的没法让用户自己发声了吗？

即刻作为一个极简轻质资讯应用，尝试让用户自己建立特定的推送提醒。它的主题可能是一部电视剧的更新提醒，也可能是一家淘宝店的上新货情况，将短资讯的细分玩到了极致，同时也使每个用户都有可能成为一个「内容」生产者，获得其他有相同兴趣和需求的用户的共鸣。

轻芒杂志则是在内容中增加了各种互动的设定，如你可以看到其他用户在同一篇内容中的笔记，你还可以给负责你所关注的细分主题下内容挑选的「编辑」进行留言，与其对话交流。

而无论是即刻还是轻芒，它们在「工具 X 内容 UGC」的尝试上，都成功把握了「克制」和「精准」的两个原则。克制的意思是，用户能做什么，不能做什么，产品方都要想得很明白，不要过度干预用户的行为，但也不放任用户进行与核心内容、功能不相干的行为；精准则是指将用户真正实现细分化，让真正具有同样兴趣的用户找到彼此，而不是简单地用大标签进行粗略分类，毕竟大标签时代已经过去了，现在的用户群体绝不是一个什么「娱乐」或者「体育」就能切割清楚的，越是细致的分类，往往越能够激发用户的互动和交流欲望。

所以只要把握好了核心玩法，玩好基于工具的内容 UGC 并不是不可能的事。

另外，一篇调查发现，无论是国内外，人气爆棚的传统内容生产社区（论坛），设计都是很粗糙的，比如说 reddit、2ch、天涯，甚至是快手。粗糙的界面设计能够有效降低用户发言的心理成本，能够让他们肆无忌惮地互动。

所以，像夸克、即刻、轻芒这样走精致设计风的应用，从调性上看，相比于需要用户亲自去敲字、配图，生产「一手内容」，确实更适合让用户去对于既有内容进行筛选、整理、分类，然后产出的「二次加工内容」。

总而言之，夸克在导航上的尝试，充分体现了它们团队基于「克制」和「精准」的思考，将原本死气沉沉的传统导航玩法，变成了有调性又不讨厌的新型互动模式，在「浏览网页」这一看似与内容产出无多大关联的行为中，找到了新的挖掘点，理应是值得看好的一个新尝试。