今年1-10月，美国权威民调机构皮尤发布了这些重磅媒体报告

本文来自全媒派（微信：qq_qmp），极客公园授权转载。

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皮尤研究中心 （Pew Research Center）是美国乃至全球最富盛名的独立性民调机构，总部设于华盛顿特区。这个无倾向中立机构，一直致力于研究那些影响世界的问题、态度与潮流，并专注于六大项目的研究，其中就包括对媒介与互联网的系统性研究。

在 2016 年已过去的三个季度里，皮尤研究中心出了不少针对媒介发展与变革的研究报告，哪些是身处传媒界的你不能错过的？全媒派为你寻来 7 份划重点的皮尤报告，并对每一篇都进行了摘要速读。这等干货，还不速速马之？

一月

《新闻众筹时代，已全面来临》

众筹（Crowdfunding），指的是在互联网上面向大众筹集资金，以帮助筹款人完成某个有特定意义的项目。这一概念被用于新闻，最早可追溯至 2008 年上线的新闻众筹网站「Spot.us」。此后 Kickstarter 等众筹网站也陆续出现不少新闻众筹项目。此报告借助众筹网站 Kickstarter 的数据进行权威分析，概括了新闻众筹的发展现状。

从 2009-2015 年，受到资助的新闻项目逐年增加

尽管新闻众筹项目的数量和得到的资金远不能与传统新闻相比，但在日新月异的数字时代，众筹新闻代表了一个新的发展方向。它为公众开辟了一条新的道路来生产、支持和传播新闻，也为新闻业增加了获得收入的选择。

以下是报告中有关新闻众筹发展概况的核心结论：

• 媒体机构得到的资金多，但个体发起的新闻众筹数量最多；
• 有持续性的长新闻在众筹项目中倍受青睐；
• 大约三分之一的新闻众筹项目聚焦于美国之外；
• 差旅成为很多新闻众筹项目的资助重点；
• 新闻众筹项目得到了将近 630 万美元的资金支持；
• Kickstarter 新闻众筹项目既有原创项目也有项目拓展；
• 新闻众筹只是众筹行业的沧海一粟。

新闻众筹项目遍布七大洲

报告：《Crowdfunded Journalism: A Small but Growing Addition to Publicly Driven Journalism》

链接： http://www.journalism.org/2016/01/20/crowdfunded-journalism/

二月

《在新兴经济体中，智能手机和互联网的使用正不断攀升》

过去两年，在新兴市场与发展中国家，使用互联网和拥有智能手机的人的比例有了显著提升。虽然发达经济体中，这个比例更高，但那些新兴国家也正在迎头赶上。

新兴国家科技渗透逐年增加，但仍与发达国家存在鸿沟

皮尤综合了大量调查数据，并得出如下重要调查结果：

• 新兴经济体的技术使用率不断增长，但仍落后于富裕国家；
• 全世界 2/3 的人在使用互联网，但非洲与南亚仍较少使用；
• 智能手机在欧洲、美国更为普遍，在发展中国家较少；
• 与欧美相比，新兴世界的互联网用户使用社交网络更为频繁。

全球各地区互联网接入比例统计地图

此外，调查还显示，世界范围内互联网接入不断增长，但发达经济体仍然更高；社交网络在新兴市场和发展中国家的成年互联网用户中非常流行；新兴经济体的智能手机拥有率不断攀升，但数据鸿沟仍然存在。

国民收入与互联网接入率强相关

报告：《Smartphone Ownership and Internet Usage Continues to Climb in Emerging Economies》

链接： http://www.pewglobal.org/2016/02/22/smartphone-ownership-and-internet-usage-continues-to-climb-in-emerging-economies/

三月

《在美国人眼中，五十年内，我们就将集体「输」给机器》

随着人工智能技术的爆炸性发展，全世界都开始关注这样一个命题：机器人会对人类的工作产生威胁吗？大规模失业是无谓的恐慌还是即将到来的灾难？皮尤研究中心针对这一问题，对民众进行了调查统计，并得出了洞察人心的结论。

报告显示，2/3 的美国人认为，50 年内机器人和电脑就会接手目前人类的许多工作。但绝大多数的劳动力希望，他们现在的工作依旧保持原有形式存在。

民众面对机器人和电脑带来的危机，心态极为微妙

相较而言，比起在大中小公司和企业上班的美国人，政府、教育和公益领域的工作者对机器劳动力普遍化的可能性持怀疑态度。他们对目前的工作持有很高的期待，认为工作会继续存在并保持强劲的势头。此外，调查还显示，50 岁以下的受访者以及高收入和高学历的受访者相较于其他人而言，对机器人劳动力的发展前景持更多怀疑态度。

不同领域和工种的职业人，对待机器喧宾夺主有着不同的态度

相比于人工智能代替人类，体力工作者和手工业者对另外一些潜在的工作威胁关注得更多：例如公司运作管理不善、工业缩水、雇主雇佣了更廉价的劳动力等。

体力工作者和手工业者的担忧

报告：《Public Predictions for the Future of Workforce Automation》

链接： http://www.pewinternet.org/2016/03/10/public-predictions-for-the-future-of-workforce-automation/

五月

《人们是如何从社交媒体中读新闻的？》

有关人们的社交媒体新闻阅读习惯，皮尤在 2013 年展开了一次研究，此次调查可以视为更新包。相对比 2013 年，调查对象中新增了 Snapchat，删去了三个网站（Pinterest、Myspace、Google+）。总体而言，在从 2013 年就持续追踪的网站里，Facebook，Instagram 和 LinkedIn 上阅读新闻的用户比例都增加了。

• Reddit & Facebook 领跑社交新闻

用户从各大社交网络获取新闻的比例

皮尤指出，如果将网站的覆盖率、各网站上的新闻用户比例与美国成年人口总数相结合，可以得到如下结论：Facebook 是最大的社交网站，覆盖 67% 的成年人口，三分之二的 Facebook 用户在上面读新闻，那么就约等于 44% 的成年人口通过 Facebook 看新闻；YouTube 是第二大社交网站，覆盖 48% 的成年人，但只有五分之一的用户在上面看新闻，所以大概相当于 10% 的成年人口通过 YouTube 看新闻；Twitter 覆盖率更低（16%），但读新闻的 Twitter 用户比例更高。

在所有通过社交媒体读新闻的人中，大多数人（64%）只通过一个社交平台获取新闻——最常见的是 Facebook。大约有四分之一的人通过两个社交媒体获取新闻。只有十分之一的人在三个或以上的社交媒体上读新闻。

• 读者画像：阅读习惯及受教育情况

YouTube，Facebook 和 Instagram 上的大部分新闻读者都是随机阅读新闻，而 Reddit，Twitter 和 LinkedIn 上有意识地寻找新闻的用户更多。

不同社交平台阅读习惯的差异

几乎每家网站的新闻用户都代表了一个群体。Instagram 上的新闻用户大多是非白人群体，呈现年轻化特点，并且大多是女性（Facebook 上也有较多的女性用户）；LinkedIn 上的新闻用户学历最高，大多都有大学学历；而 Twitter 上高学历用户的比例紧随其后。

• 兴趣程度：哪个平台的读者最爱新闻？

社交媒体上的新闻用户会持续从其他渠道获取新闻。而 Twitter 和 LinkedIn 上大概一半的新闻用户会从新闻网站和 App 上获取新闻，Facebook 和 YouTube 上却只有三分之一的人会这么做。

社交平台新闻用户从其他平台获得新闻的比例

报告：《News Use Across Social Media Platforms 2016》

链接： http://www.journalism.org/2016/05/26/news-use-across-social-media-platforms-2016/

六月

《2016 年媒体发展报告》

作为皮尤一年一度有关媒体发展最重要的报告之一，该报告从报纸、电视、网站、广播、数字平台等角度，全方位解读了目前新闻业的发展走势。

• 新闻报纸

自 2008 年经济大萧条至今，美国报业一直呈螺旋下滑态势。美国的日报发行量（包括纸质版和数字版）下降了 7%，是自 2010 年以来下降最多的一年。2015 年，报业广告总收入（包括纸质广告和数字广告）下滑 8%。另外，数字订阅收益与数字流量增加至今未能转换成新的盈利模式。

自 2014 年以来，美国小型报纸从业人员数量下滑 10%，报业岗位数较 20 年前减少 2 万个，并且裁员仍在继续。

自 20014 年，日报和周刊数量持续减少

与此同时，纸质报纸数字化转型时间所剩无几。据皮尤研究中心 2016 年 1 月调查：全美仅 5% 的成年受众通过纸质报纸获取总统选举的新闻，其余成年受众则完全通过有线电视、公共电视、广播、社交媒体和新闻网站获取同类信息。而在这仅有的 5% 受众中，还有三分之一的人同时通过其他媒体平台获取同类信息。

• 电视新闻

数字视频在过去一年迅速发展，公众和广告主对其表现出巨大热情，有线电视和网络电视的收益在 2015 年均呈增长态势。尽管当前经济状况良好，但电视新闻仍然不能忽略受众向数字化迁移的趋势。

2006-2015 年，有线电视的收入持续增长

据 2015 年皮尤研究中心的报告，七分之一的美国受众不再购买有线电视或卫星电视服务。这种受众流失不仅体现在有线电视，同样也指向依靠付费电视模式盈利的网站和电视台。另外，受众群体接触不同类型电视平台的代际差异非常明显，年轻人更倾向于以社交媒体作为新闻入口。

• 新闻网站

与 2014 年相比，5 家技术公司占据 65% 的数字广告收益，其中没有一家是新闻媒体，Facebook、Google、Yahoo 和 Twitter 只是将新闻业务整合进产品中。

有数据显示，这几家技术公司开展新闻业务的目的远非利润本身，更是要颠覆新闻行业。在进入数字时代之前，新闻媒体极大控制着新闻产品和服务的所有流程。时过境迁，Facebook 等平台已经逐渐取代新闻媒体的选择和目标，成为传统新闻业的替代。

美国民众更多从数字媒体平台获取新闻

皮尤指出，尽管机器人生产新闻现象越来越多，但原创报道和写作仍是新闻媒体存在价值的两大重要因素。

但是，新闻报道离开强大的推送力和营销渠道也不能达到理想效果。皮尤认为，目前技术公司和新闻媒体的关系尚不明朗，是在渠道和内容上应该相互扶持共同获利，还是技术公司通过重建产业来全面取代新闻媒体，还有待观察和博弈。

• 新闻广播

相较于纸媒大幅下滑，播客听众数量呈现增长趋势，公共广播也势头不减。同时，广播听众正逐渐转向使用移动客户端。 

播客节目大受美国用户喜爱

另外，广播呈现出扩张趋势，收入向多元化方向发展。美国国家公共广播走出了长达数年财政赤字，开始在数字内容领域扩张，2015 年推出了三档广受欢迎的播客节目。

报告：《State of the News Media 2016》

链接： http://www.journalism.org/2016/06/15/state-of-the-news-media-2016/

七月

《数字时代下，人们是如何消费新闻的？》

来到第三季度，皮又报告的研究更加深入和丰富。其中 7 月发布的用户新闻消费报告，就包含对于用户阅读习惯的大量调查，报告核心结论如下。

• 新闻获取上代际间差异大

2016 年，电视仍是主要的新闻来源，其次就是数字新闻。

年轻用户和年纪大的用户在获取新闻的方式上有很大不同。在 18 至 29 岁的人群中，有 54% 的人表示更倾向于数字媒体新闻。而在 30 至 49 岁、50 至 64 岁的人中，分别只有 38% 和 15% 的用户更喜爱数字新闻。另外，中年人对于电视新闻的消费比例在持续走低。

40% 美国用户在线获取新闻

在移动端新闻消费上，不同年龄段的用户呈现出更大的差异。70% 的 18 岁至 29 岁人群表示他们倾向于仅仅通过手机获取新闻。在 30 至 49 岁人群中，该项比例下滑至 53%。在 50 至 64 岁人群中则跌至 29%。总体看来，移动端新闻消费总量在上升。在所有调查受众中，有 72% 的人称他们会从移动端获取新闻，而在 2013 年，这个比例还只有 54%。

人们更倾向在移动端获取新闻

绝大部分电视媒体已经意识到在他们的观众群中，年轻用户占比在持续下降。对电视行业来说，这些代际间的显著差异不利于电视行业的发展。

• 线上新闻消费与新闻信任度

 报告还总结出线上新闻、印刷新闻的消费状况以及美国人对不同来源的新闻信任程度等问题，以下是几点简要结论：

• 目前，对于线上视频新闻的出版商来说，如何吸引更多的用户显得尤为困难；
• 正如大部分人所想的那样，印刷新闻颓势持续； 
• 从线上获取新闻的人，对媒体的评价往往比较消极； 
• 总体来看，美国人对新闻的信任度不高。

民众对新闻的信任度整体呈下降态势

报告：《The Modern News Consumer：News attitudes and practices in the digital era》

链接： http://www.journalism.org/2016/07/07/the-modern-news-consumer/

九月

《美国数字新闻十大趋势》

9 月，皮尤发布《美国数字新闻十大趋势》，堪称一份集大成的数字新闻调查报告。以下为十大核心趋势。

• 在线阅读新闻成最大趋势

38% 的美国人经常在线阅读新闻，其比例几乎是纸媒读者的两倍，网络已成为仅次于电视的第二大主流新闻资讯获取平台。尽管年长用户仍高度依赖电视获取新闻，但年轻用户显然更倾向于通过网络阅读新闻。

• 移动终端成阅读数字新闻首选设备

通过移动设备获取新闻的美国读者，在近几年内人数不断增加。不到三年时间，其占比已从 2013 的 54% 攀升到如今的 72%。三分之二的美国人会使用电脑、笔记本或移动终端来获取新闻。但从数据来看，更多人偏爱移动终端而不是电脑。

• 长篇新闻仍占有一席之地

手机用户阅读长篇新闻花费的平均时间比短篇新闻更长。千字以上的长篇报道平均阅读时间为 123 秒，是短篇新闻阅读时间的两倍之多。与此同时，两者在手机端的访问数量大致相似，长篇新闻并没有呈现出明显劣势。

长新闻比想象中要更受青睐

• 超半数用户使用过新闻推送功能，但深度用户较少

55% 的美国智能手机用户曾使用过新闻推送功能，但只有 13% 的用户经常使用这一功能。当被问及收到新闻推送后的下一步行动时，接近一半的人表示会点击查看全文获取更多信息。

• 社交媒体已成重要新闻源

从整体来看，62% 的用户在社交媒体上阅读过新闻，其中 18% 的用户将其作为常用新闻渠道。在不同社交平台上，用户的新闻阅读习惯亦呈现出差异性。

• 网络用户新闻消费行为偶然性较高

55% 的网络新闻用户是在浏览其他信息时偶然看到某条新闻，只有 44% 的用户会特意检索新闻。当然，这一比例随平台而异。

• 社交媒体新闻源信任度较低

22％的美国人表示十分信任地方性新闻机构，而全国性媒体的这一比例为 18%。大部分用户表示他们对地方性和国家性新闻机构都持有一定程度的信任。然而，尽管在新闻源方面已颇具影响力，社交媒体的信任度却仍然很低。只有 4% 的网民表示非常信任来自社交媒体的信息，保持一定程度信任的用户也仅占 34%。

• 社交媒体新闻用户参与度较低

尽管很多美国人已将社交媒体视为重要的新闻获取工具，但他们很少参与到新闻互动当中。只有大约四分之一（26%）的新闻用户经常点击社交媒体上的报道链接，而经常点赞的人数则只占到 16%。对新闻进行评论、分享、讨论的用户比例则更低，分别只占到 8%、11% 和 5%。

民众的新闻参与互动比例较低

• 数字新闻环境加剧了用户的政治倾向

在网络新闻用户中，相较于温和派，共和党保守派（39%）和民主党自由派（44%）更容易从他们的家人或朋友那里获得偏向一方的新闻消息。半数共和党保守派（51%）对他们获取的片面信息持赞同意见，这一比例大大高于其他政治团体。

• 社交媒体成为用户关注大选的主平台

美国大选进入倒计时，皮尤指出，24% 的美国人通过关注希拉里和特朗普的社交平台推送来跟进 2016 年美国总统大选，这一比例远高于关注候选人官方网站（10%）和邮件（9%）的用户。从数据来看，各年龄段的用户对于大选事件的关注都呈现出朝社交媒体转移的倾向，这一趋势在年轻人中尤为明显：处于 18 至 29 岁这一年龄段的美国人中，有 37% 的人关注了候选人的社交媒体账号，这一比例远远高于其他年龄段。

报告：《10 facts about the changing digital news landscape》

链接： http://www.pewresearch.org/fact-tank/2016/09/14/facts-about-the-changing-digital-news-landscape/

新闻众筹的兴起、人工智能的发力、社交媒体的壮大、新闻平台的更替······数字化时代下，媒体正朝着一个全新的多元化的方向发展。皮尤媒体中心的报告，带我们更加清朗地了解这个世界，不迷失、不盲从。

头图来自  Marketing Land