天猫 618 消费者爱用分期买什么？手机分期付最多，奢侈品成新增长点

6 月 18 日，花呗公布数据，天猫 618 期间花呗分期交易金额突破 40 亿，其中首日分期交易金额同比增长 343%，分期交易笔数同比提升 265%，成为了助推新零售的关键力量。

手机、大家电分期消费最受欢迎 奢侈品成新增长点

花呗分期是由花呗提供的先消费、后按月分期还款的服务，适用于单笔金额较高的购物场景，如手机、数码、家电等。花呗相关业务负责人吴建阳介绍称，今年是花呗分期第三次参与 618 年中大促，与往年相比，亮点在于分期优惠选择更多、覆盖面更广。

花呗分期让消费者更敢买，让商家更能卖了。过去一年，智能手机行业增速明显放缓，但天猫手机销量却逆势上扬，618 手机专场开场仅 1 小时，成交同比劲增 1470%，其中就有接近半数的交易来自花呗分期。

而免息则进一步刺激了消费，荣耀的数据显示，「618 理想生活节」开启不到五天时间内，荣耀手机分期消费交易金额就比去年同期提升了近八倍。类似的情况也出现在小米、华为、vivo 等手机。

花呗分期的数据显示，除年轻用户热衷的手机数码产品外，传统大家电的分期交易提升最为显著。如海尔官方旗舰店，其花呗分期交易金额比去年同期增长高达 3274.4%。而手表、珠宝等奢侈品则成为了线上分期消费的新增长点，30% 的用户会在购买珠宝饰品时选择花呗分期，通过分期方式购买手表的用户占比近四成。

花呗分期全面开放 新零售助推神器有望拓展

吴建阳说：「数据已经表明，花呗分期能大幅提升用户的购买转化率和客单价。是天猫、淘宝新零售战略的重要抓手，在激发用户消费潜力、提升用户留存等方面发挥了重要作用」。

他表示，分期运营团队还将致力为合作伙伴、商户提供更加优惠的费率，及重点营销活动的用户触达支持。据统计，花呗分期为商家带去的用户价值比日常渠道高出 50% 以上。

在 6 月 7 日举行的蚂蚁开放日上海站上，蚂蚁金服就宣布将进一步向线上、线下商家逐步开放花呗分期能力。花呗事业部总经理文澜称，「经过持续的风控、技术检验、经验积累，开放条件成熟，花呗分期服务的线上线下商家数量已扩展至 240 万家，后续将通过与 ISV 的合作覆盖约 400 万家商户。」

据了解，花呗分期还将上线蚂蚁金服开放平台，在风控审核的基础上，开放给 ISV（独立软件开发商）等合作伙伴自主调用接口。这意味着，未来花呗分期会赋能给更多平台、商户，促进新零售力量不断壮大、升级。