声网东南亚出海观察：长视频、社交约会最受青睐 中国出海占据半壁江山

都说 东南亚市场是「红海」一片, 出海难度值拉满 , 第一期我们就从多个视角解读泛娱乐社交在东南亚市场的情况。

人均 GDP:新加坡、马来西亚、泰国经济水平较好

人均 GDP 比较高的主要国家有新加坡 (8.3 万美元), 马来西亚 (1.2 万美元), 泰国 (6909 美元), 印尼和越南, 新加坡、马来西亚、泰国等的华人比例较高。

东南亚互联网渗透率高、上网时间长, 基础设施和用户习惯好

东南亚互联网渗透率高, 基本都在 80% 以上 , 良好的基础设施条件能够支撑互联网产品传播。全球平均上网时长为 6h37min, 东南亚大部分国家也都高于这个水平, 网络使用习惯较好。

东南亚泛娱乐应用大盘:收入主要来自泰国、印尼、马来西亚

下载量和人口密切相关, 东南亚泛娱乐应用下载量主要来自人口前三的国家:印尼、菲律宾和越南。 收入主要来自泰国 , 泰国的用户付费能力较强, 其次是印尼和马来西亚。

东南亚人均付费能力偏弱, 新加坡、马来西亚、泰国 RPD 较高

东南亚平均的 单次下载收入是 0.2 美元 , 低于全球平均水平 (0.7 美元), 整体的人均付费能力并不强。从东南亚内部来看, 新加坡、马来西亚和泰国 是人均付费能力较强的三个国家。印尼 RPD 虽然仅有 0.09 美元, 但用户基数大, 收入规模占比也不低。

印尼、菲律宾收入增速较高

东南亚泛娱乐应用下载量普遍增速不高, 印尼、泰国、越南等还略有下降。但部分国家收入增速较高, 例如印尼、菲律宾、越南、新加坡等, 同比增速在 10% 以上。

中国出海占据半壁江山, 长视频和社交约会应用为主

东南亚泛娱乐领域, 按照应用收入排序的 Top100, 中国出海应用占比接近一半 , 其次是美国开发者。无论是中国还是海外开发者, 应用数量最多的都是 长视频和社交约会类应用, 区别是在 直播、语聊房和 1v1 场景上, 中国出海的应用更多 , 通讯类应用则是海外开发者为主。

红海逆袭, 1v1 社交、 dating 、语聊房、直播 top App 声网渗透率第一

东南亚 1v1 Top 20 App(按收入排序) 声网覆盖了 12 个, 渗透率 60%;dating 类应用覆盖了 9 个, 渗透率 45%;语聊房 Top20 声网的覆盖率达到了 65% ;直播 Top App 声网渗透率 40%, 渗透率均第一 。

数据来源:data.ai

东南亚互联网渗透率高, 马来西亚、泰国、越南、新加坡网络状况较好, 菲律宾、印尼网络状况较差。即便在上述网络质量较差的地区, 声网依然能够通过弱网对抗和传输算法, 保障端到端 400ms 延时体验的覆盖率达到 90%。

具体到实际场景中, 在 1v1 社交中接通耗时是影响付费转化率的重要指标, 声网拥有一套成熟的 1v1 全球秒接通最佳实践, 可以做到从主播接受, 到发起方看到主播画面, 最佳接通耗时低至 100ms。 同时, 在海外的 3G 网络等弱网情况下也可实现稳定到达和稳定出图。

全球范围内, 在语聊场景下, 声网能够提供低至 144ms 的超低延迟水平端到端音频传输服务, 弱网环境下, 声网 MOS 分 4.42, 比友商高 0.5 分, 大幅领先行业水平。对于直播场景来说, 声网提供的解决方案在弱网下 200ms 视频卡顿率低至 2%, 高清视频帧率稳定, 持续保障高质量的直播画质。

支付偏好高度多元化

东南亚地区向来是社交应用的出海重地, 存量竞争导致买量成本在不断提高。从投放角度而言, 东南亚地区的安装费用比北美低约 50%, 安装到注册的转化率高。 具体而言, 各个地区少有差别, 其中比较特殊的为 菲律宾地区 , 由于其官方语言同为英语, 在投放时可延展至英语系国家 , 回收效果不错。

东南亚主要国家当中, 印尼、马来西亚、菲律宾、越南等以国内本地/实时支付占比最高, 新加坡信用卡/借记卡支付占比达 70%, 泰国手机钱包支付占比近三成。

东南亚地区的支付格局相对分散, 各国的支付服务商基本以本土品牌为主, 包括政府和企业品牌, 而匹配当地习惯的便利店支付、银行转账应用、应用内钱包等均有一定市场。

此外, 东南亚消费者的支付偏好高度多元化, 人均使用电子钱包数量达到 2~3 个。 这就需要商家必须布局多元化支付方式, 才能更好地适应不同市场和消费者的需求, 提高支付效率和消费者满意度。 声网生态合作伙伴 Antom (安通环球) 隶属于蚂蚁集团, 是蚂蚁国际自营收单品牌, 提供覆盖全球 150 多个国家和地区的收单服务, 可以为企业出海东南亚提供一站式的支付解决方案。

来源：互联网