红米要请初音未来做代言？想赚二次元的钱也有门道

最近，网上传出很多关于红米新品红米Note 4X 的新消息，官方微博也接连放出了预热内容，虽然新手机应该是上一代产品红米Note 4 的正常升级，不一定会吸引到你。但你可能想不到，这一次红米可能请来的代言人，是只存在于网络中的虚拟偶像——初音未来。所以今天我们来聊一聊，如果红米请初音未来为其代言，那么所图为何？

红米手机+初音未来，真相是什么？

昨天上午，先是微博 @小米手机的宣传海报中，出现了「16」的字样。

之后，在微博 @红米手机放出海报，这一次是「01」的字样。

细心的用户发现这个「01」的写法，和虚拟偶像初音未来左臂的写法如出一辙，因此有人推测红米手机请来了新偶像初音未来为红米代言，并且推测出先前海报中的「16」就是指初音未来 16 岁的意思。

随后，有网友贴出了 B 站活动「初音未来-要做从未做过的事」的页面，能看出时间也是 2 月 8 号，和红米手机官方公布活动时间恰好吻合，因此红米手机请初音未来作为产品偶像几乎是板上钉钉的事情。

推测「做从未做过的事」应该是指初音未来发布中文单曲

今天上午，新浪微博 @小米手机上，又出现了一则只有字幕的视频，其中出现的「葱绿色」、「甩葱舞」元素无异于承认了继吴秀波、刘诗诗、刘昊然之后，红米第四位代言人就是初音未来。不过在视频中传递出来的信息不多，唯一值得关注的就是红米Note 4X 将会推出四种颜色，难道除了常见的金色、灰色、粉色、银色之外还能见到新的配色？

说到初音未来，很多浏览 A 站和 B 站的网友都应该有所耳闻，作为一个二次元歌手，初音未来从诞生后就受到年轻群体，尤其是日本御宅族的喜爱，每一年都会在世界各地举行全息投影演唱会，场场爆满，今年是初音未来诞生的第十年，依旧在网络上具有广泛号召力。初音火热的背后有非常多的原因， 我在去年一篇文章中也提到过。

初音未来本质上是一款歌曲合成软件中出现的偶像，所有人都可以创作出歌曲并由初音未来演唱出来，但她唱歌时能够突破人类唱歌的声音以及节奏限制，同时声音又具有电子音乐的天然快感，因此很容易吸引到年轻人群体沉迷在节奏音乐之中，这也是类初音的很多虚拟偶像的共性。

正因为她是一个只存在于虚拟世界的人物，所以初音未来永远年轻，不会变老，不会假唱，也不会发生各种花边新闻，需要的时候，你可以随时在网络中与她互动，并且产生共鸣，几乎就是一个最完美的偶像。所以，如果与自身品牌契合度较高，那么选择初音未来作为偶像，确实能产生不错的效果。红米如果选择初音未来，那么看中的一定是这些优势。

虚拟偶像为品牌代言这件事，背后有哪些门道？

不过，不论是虚拟偶像还是现实世界中的真人偶像，一个品牌选择代言人的必然要和自身拥有非常高的契合度。而且，还要根据当前的环境，做出最合适的选择，能够创造话题，最好还能具备参与感，当这些条件都得到满足的时候，品牌和代言能创造出一加一大于二的效果。红米究竟和初音之间的契合度有哪些呢？我大概想到了四个方面。

首先，初音未来在国内拥有非常忠实的粉丝群——二次元。尽管在中国火热的时间不是很长，但毫无疑问这群粉丝的主力就是 90 后的网络青年。

每年的初音未来演唱会几乎场场爆满

初音未来的粉丝拥有相当的忠诚度，愿意为偶像买单。他们热衷于 ACG，最喜欢的网站是 A 站 B 站，大多年纪很小，分布从 85 后开始，一直到 95 后，学生居多，还有刚刚毕业工作不久的年轻人。在日本，这个受众范围会更加广泛，如果你并不了解它，随便在网上一搜，你就会看到初音未来的限定产品销售状况如何火热了。

大部分初音限定版产品和普通版除了外观之外几乎没有区别

虽然没有详细的调查报道，但是根据日本野村总合研究所的分析师所做的计算，和初音未来相关的消费金额早已超过 100 亿日元（约合 5 亿元人民币），可见其粉丝号召力。

在国内，红米在售价上的优势加上初音未来的偶像效应，一定程度上会吸引到更多用户选择这样的产品。当然，从另外一个角度来说，国内的互联网手机品牌，不论红米还是魅蓝，或者其他品牌，只要定位于年轻人消费群体，价格亲民，也很适合邀请初音作为代言。

其次，作为一个虚拟偶像，初音未来不是第一次为电子产品代言，大家熟知的索尼 Xperia 系列手机之前就由初音未来进行代言，另外，索尼自家的游戏主机、耳机等产品也推出过限定产品，几乎每一年都会有类似的产品推出，这些产品在配置上和普通版几乎无异，但这类产品在日本的销售状况非常好。

而到了国内，近年来，二次元的购买力在逐渐增强，单看去年持续火热吸金的《阴阳师》，就能知道，对于二次元来说，只要喜欢，他们就愿意付出金钱来满足乐趣（在自己能力范围内）。说回初音未来，在去年国内的几次规模不大的演唱会，也均是场场爆满，粉丝们乐得购买「初音产品」，对于有着庞大生态链的小米科技来说，说不定看中的还有日后的「初音版台灯」、「初音版电视盒子」等产品的代言呢！

第三，环境变化也是影响红米选择代言的重要因素。2017 年手机行业的竞争更加激烈，小米在继续寻找更适合的机会。根据今年 2 月 6 日国际数据公司 IDC 发布的报告显示，2016 年全年，中国智能手机市场可谓高速增长，OPPO 华为和 vivo 销量大幅增长位列三甲。国内榜单里，小米在第五，位列 OPPO、华为、vivo、苹果之后。

这对于在 2015 年位列中国市场第一的小米来说，应该算是非常不好的信号，也正因为如此，小米开始注重品牌的线下推广，选择初音未来作为产品代言，也是对于年轻用户的一次新的宣传尝试。

其实一开始我不太看好小米选择初音未来，大多数粉丝都知道，初音未来最为人熟知的是为索尼代言，而索尼的产品一向与品质、高端、时尚等元素联系在一起。所以从内心深处讲，这一次红米请来初音未来作为代言，会让人有一种用「落差感」。

不过仔细想想，其实初音未来代言的产品何止索尼，小到眼药水、零食，大到白色家电、汽车，初音未来在日本为各种大众产品做过代言，这样说来，反倒和红米所谓的「国民级手机」定位不谋而合，找一个二次元群体接受度高的代言人可能会是一个好选择。

最后，初音未来的名字和小米有契合。这一部分属于我的猜测，初音未来（HATSUNE MIKU），大家亲昵的中文称呼是 MIKU，听上去和「米酷」一样。这一点，和小米创始人雷军的观点「成为米粉心中最酷的公司」不谋而合，所以找初音未来代言红米——小米线下出货最多的产品，也许会对红米的销量有所推动。

不过，尽管近两年二次元确实越来越火热，但这一用户群体仍然相对小众，红米如果真想用虚拟偶像尝试吸引 90 后年轻群体，实际效果会如何，还是很让人期待的。而这一切，得看明天官方活动究竟会带来怎样的内容了。（编辑：Rubberso）