Google 测试在搜索结果里放入巨大横幅广告图片，其实对于广告早已满天飞的 Google 来说也不算啥了嘛 | 谷奥——探寻谷歌的奥秘

本周最让广大Google爱好者神伤的可能就是这条新闻了， Search Engine Land 发现搜索southwest airlines的时候，有可能会看到如上图这样的搜索结果，有一枚横跨整个页面的超大banner广告乱入在搜索结果最上方， 而好事者更是挖出了2005年Marissa Mayer发表在Google博客的一篇文章 ，其中承诺Google永远不会在搜索结果放置banner横幅广告，梅姐当时说：

Google主页或网页搜索结果页面不会有横幅广告，Google网站永远不会有疯狂的、闪烁的、图形化的廉价的飞来飞去的来回乱跳，永远。

虽然梅姐已经去了Yahoo，但当时梅姐的话依然代表着Google官方的立场，可惜现在这个立场正在被这一测试彻底打破。尽管只是测试，但对于看到测试结果的搜素者来说，已经是看到了横幅广告，而且这已经是公开测试，而非内测。Google官方也承认了这一测试，只在美国Google.com有5%的几率出现，参加这次banner广告测试的广告商包括维珍北美航空、美国西南航空、家居零售Crate & Barrel等一共30家公司。

让我们再仔细看一眼这个banner广告，其实它也没有那么大，在banner下面被框起来的区域其实是正常搜索结果，那两列的搜索结果也是正常搜索结果Sitelinks的一部分而已，但因为banner和下面的sitelinks被框在了一起，所以大家会以为这么大一块区域都是广告：

然后，如果你对Google展示广告的方式比较了解的话，也不会觉得这是个多么“天塌下来”了的事情，因为其实Google搜索结果里早已是广告满天飞了，有时候你真的必须在广告里寻找正常的搜索结果，就像在下载站的众多链接里寻找真正的下载链接一样。比如搜索jewelry，这里就出现了三幅广告图片呢，其实大小也跟那一整个banner差不多嘛：

再比如搜索tablet，唯一的正常搜索结果已经很难被找到了（红框里）：

除了自然的搜索结果里有广告， Google Shopping 已经由以前的购物搜索引擎，变成了广告搜索引擎，因为商户必须交钱才能被列出在搜索结果里。而在 Google Flights搜索机票 和 在Google Hotel Finder里搜索酒店 的时候，结果中都是混入了广告的。

最后再说回这个banner广告，它可以为广告商提升产品形象提供帮助，因为你可以放置一幅很大很漂亮的广告图片，跟你的正常搜索结果一起出现，这不太会引来点击，而只会稍微的提升一下用户对广告商的好感（也许）。由于还在测试，所以没人知道具体的价格是多少。

我猜这个测试最终会全面上线的。

Via GOS and SEL

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