手机桌面：下一波入口之争？ 移动新媒体

最近专栏君最关心的事情不是阿里无坚不摧地推广“来往”，不是马化腾跑去新浪和曹国伟公开勾搭，也不是网秦同学被浑水的做空施暴，更不是度娘跳槽后李彦宏是否伤感的花边新闻，我最关心的是，GO桌面要上市了。

大家注意，我略去了久邦数码这家公司名字，甚至连提都不提“3G门户“半个字，我只是说到了GO桌面，那是因为，救这家公司于水火之中的不是别滴，就是GO桌面。3G门户2004年就成立，比起360、搜狗都要早，甚至和如今如日中天的淘宝、京东也是同龄人。可是，直到2010年，他们才真正找到支撑他们上市的靠谱方向——GO桌面。

GO桌面之于3G门户，好比是“晚来得子”。这个GO桌面不但给足了父母面子，更重要的是自从去年6月份开始变现以来，给家里挣足了口粮，现在这家撑了9年的公司终于要上市了。公开数据显示：久邦数码2013年第二季度总营收为1312万美元，高于去年同期的674万美元;净利润为360万美元，去年同期净亏损为28万美元。

我们的问题是，GO桌面到底是怎样一款产品呢?它的价值到底是什么呢?

在回答你这两个问题之前，专栏君先告诉你几个海外巨头的消息：第一，北京时间2013年4月5日，Facebook在加州Menlo Park召开新闻发布会，发布了Facebook Home。首席执行官马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)将其Facebook Home称为“下一版本的Facebook”，虽然发布之初招人骂声不断，但现在这款产品慢慢向着好转的趋势发展了;第二，2013年3月，NHN在今年3月推出Dodol Launcher，在韩国一举击败GO桌面，排名第一;第三，KakaoTalk在5月份推出Kakao Home，在搜索、社交和聊天等移动服务网络领域拥有“杀手锏”的企业纷纷以自己的优势为基础加入到这一争夺“桌面”的竞争。

好了，看完大家的举动，关于桌面的价值和未来，专栏君给大家一一道来。

　　第一、桌面是离用户最近的入口

桌面这个入口，离用户的距离，比你和老婆(老公)的距离只远10厘米。手机桌面是什么?其实没有标准化的产品定义，海外叫Launcher，翻译过来应该是启动器。可是国内不知道咋地，从第一天开始就称呼为桌面，这也难怪，大家一提起手机桌面只会想到它的美化功能了，其他强大的功能都被这个名字忽视了。桌面离用户距离很近，所以作为入口来讲，渠道价值明显。在手机桌面上内置一个图标，转化率能到50%，大概比世界上任何一种广告平台的CVR，CTR都要高不知道多少倍了。

　　第二、桌面是大数据推荐引擎的终端

这是一个不缺数据的时代，缺的是把数据获取和呈现的终端。毫无疑问，手机是最好的端，所以小米是一家越做越牛的大数据公司。桌面可以根据用户行为，做智能推荐引擎，理论上，桌面能发挥的大数据推荐引擎的作用，和手机本身不差上下。但是，桌面仅需要做应用分发，不需要卖硬件。这就是桌面的独特之处。

　　第三、桌面是浏览器的替换品

如果你见识了PC互联网时代的热潮汹涌，你一定知道浏览器的价值。在PC互联网时代，搜索框和导航站都是入口，所以成就了百度和360这样的公司。而浏览器则是这两种入口的容器，所以显而易见浏览器的重要性。而到了移动互联网时代，情况发生了天翻地覆的变化，浏览器变得几乎不重要了，这是为什么呢?在PC互联网时代，最小的信息单元是URL，而在移动互联网时代，最小的信息单元变成了图标(Icon)，很显然，信息单元的变化使得信息的承载方式发生了变化。在移动互联网时代，我们需要的是一个承载图标的容器。浏览器很显然不能成为这样的容器，你能想象你先进入浏览器再去打开微信去用么?所以，桌面成为了最佳的选择。桌面这个容器，成为了浏览器的替换品。

　　第四、桌面是比硬件更容易分发的入口

移动互联网，最难的是分发问题。桌面是相比较于一般的游戏和APP比较难分发的产品。但是，我们有的时候需要变一下思路。桌面和ROM相比，谁更难分发呢?桌面和手机硬件相比，谁更难分发呢?一款好的桌面，不仅仅满足用户的个性化需求，更重要的是它能够成为移动互联网的容器，所以不管它分发多难，也是值得去做的事情。想一想未来的场景吧，人们使用手机，大概也就会使用其中三五个常用应用。大部分的长尾需求，需要借助一个容器去使用，这个容器，叫做桌面。

正因为桌面有如此多重要的价值和意义，所以很多巨头们都趋之若鹜。然而，国内的巨头们要么关注社交(腾讯发力微信)，要么投资浏览器(阿里投资UC)，布局节奏并不相同。甚至因为桌面的难分发，而放弃这一如此重要的产品。百度直到今年才推出自己的百度桌面，360桌面由于产品框架问题，陷入了公司上层支持力度不足的局面，腾讯的QQ桌面大概是半年才更新一次的节奏;阿里巴巴直到今天，还没摸清楚什么叫做桌面，我就人艰不拆了。

GO桌面的盈利才刚刚开始，相信如果GO桌面脑子够灵活，执行力够强，把游戏和电商全面引入，赚个盆满钵满不是问题。桌面这样的入口，千秋万代不敢说，但是一旦Web应用的时代到来，现有的应用商店倒闭不说，浏览器也只会沦为通道(下次专门再写一个专题)，而桌面，则会越来越重要的，相信我，没错的。

巨头们，你们傻了吧!