百万大奖突破红线 答题平台违规无人监管

“奖金收到了，真金白银啊!”、“扫二维码，咱俩各得一张复活卡”、“12道题，第三题挂了”……最近，许多网友都忙着做一件事情，就是在直播平台上答题，这个被称为2018年“互联网风口”的直播平台答题模式，吸引了无数公众参与其中。 1月10日，针对近日在线答题的火爆，易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈中发布了一条关于在线答题的问题：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A、更多玩家跟进，B、出现单场千万奖金额，C、有关部门出台严格政策。

就此，腾讯CEO马化腾直接给出答案C，认为有关部门出台政策限制。而360公司CEO周鸿祎则选择了A，并回复称，“有什么理由限制这种非常正能量的活动呢？应该选择A”，更多玩家跟进，进而补充说，“A选项应该改成巨头纷纷进入。”

那么，此类平台究竟是否合法？是否如马化腾所言，有关部门应该出台政策进行限制？

大佬集体“撒币”

其实，最早听说直播平台还要追溯到1月3日，也就是王思聪30岁生日的当天。他在微博发了一条消息称，“每天我都发奖金，今晚9点就发10万，如果你觉得自己很聪明，那就来试试‘冲顶大会’APP，只要你答对12道题，就能拿到钱，随时提现，非常简单，我撒币，我乐意。”显而易见，王思聪拿出10万元人民币，给自己投资的一款名叫“冲顶大会”的手机答题赢钱游戏当作奖金。

这款结合了直播和弹幕形式的答题游戏，规则并不复杂。每场设置有12道选择题，参与者必须在10秒内作答，超时或者答错即被淘汰，12道题全部回答正确的参与者平分所有奖金。

发钱的活动原本就很吸引人，加之这一新奇玩法，平台瞬间吸引了25万人围观，当晚，这场答题游戏有1929人平分了10万元奖金，每人获得51.84元。

很快，直播答题赢奖金的这种模式，除了冲顶大会外，今日头条、映客、YY直播等涉足视频或直播业务的互联网公司也都看上了这个生意，并且，很多单场的在线人数以及奖金额度纷纷突破百万，“直播答题”这个新风口很快进入了“白刃战”，甚至，冲顶大会、花椒“百万赢家”等平台每天烧千万，但这还只是开始。

“直播答题是交互性极强的新的直播模式，内容上有极强的趣味性，有很高的用户粘性，这种模式非常适合直播平台，不仅可以丰富平台的内容，且获客成本较低，经过一周的运营，花椒的用户新增增速上涨了20%，新用户留存也保持相当高的水平。”1月11日，花椒相关负责人接受《华夏时报》记者采访时表示，从“百万赢家”上线运营的前三天的累计观看人数来看，每天的在线用户都超过400万，截至1月9日，所有场次累计奖金1302万元，目前共有超过110万人次获得奖金。

然而，光“撒币”却不知道如何挣钱，就如同另一只没落地的靴子，让人始终不得踏实。

单从经济账上来算，一场“撒币游戏”花费100万元吸引了400万左右的观众，每个用户的获取成本不过几毛钱，却能让几十万人甚至上百万人涌入平台参与答题，这明显是直播短视频平台甚至是所有的内容平台的一种全新的获客、保留存、拉活跃的新模式。但是，随着类似产品的前赴后继，以及用户激情的消退，获客成本的这笔经济账注定越来越不划算，如何将“流量变现”并且留住用户将是直播需要思考的问题。

而就在这烽火连天中，各家直播答题产品又展开了一轮又一轮的“撒币”行动，一时间，王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。甚至，周鸿祎表示：“你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。”