苹果2016财报首次低于预期 三星利润却创近来新高

　　据《华尔街日报》报道，由于苹果2016财年的收入和利润均未达到预期标准，库克的薪酬也遭遇了自2011年担任苹果CEO以来的首次下滑。与此同时，三星的营业利润却创下了三年来的新高。 根据周五（1月6日）披露的一份文件显示，苹果自2009年以来首次未达到年销售额和利润的预期标准。部分原因是因为它错估了消费者对iPhone 6S需求。而Apple Watch的推出，以及Apple Music、iTunes 、App Store等服务营收的增长，也未能抵消iPhone业务的下滑。

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　　自2007年推出以来，iPhone业务一直保持增长的势态，但是2016财年iPhone的销售量却首次遭遇下滑。苹果的年营收更是15年来首次下降，其主要原因是 中国 市场的急剧放缓。

2016财年，苹果总共售出2.12亿支iPhone，占据公司总营收的63%。iPhone自推出以来一直享受着中国市场高速增长的红利，然而如今却不得不面对市场饱和，以及来自中国品牌的竞争，比如华为、小米等等。苹果在大中华区（包括港澳台）2016财年的营收下滑17%，而2015财年却增长84%。

　　 根据苹果披露的文件，截至去年的9月24日的2016财年，苹果营收为2156亿美元，较预定目标低了3.7%，营业利润为600亿美元，较预定目标低了0.5%。

　　由于库克的薪酬和苹果的财政业绩挂钩： 库克2016年的薪酬降到了875万美元，较2015年的1030万美元降低了15%。 库克薪酬的下滑与现金分红有关，后者取决于苹果的业绩能否超过董事会设定的目标。实际上， 库克的基本工资增长了50%，达到300万美元 。

不过，库克的总薪酬并不能反映收入情况，因为他在2011年接任苹果CEO的时候获得了当时价值约3.76亿美元的的股权激励。根据去年8月的文件，库克出售了价值1.35亿美元的股票。目前，库克还有350万股股票尚未归属，按照周五的股价，其价值约为4.13亿美元。

　　与此同时，刚刚经历爆炸门的三星，2016年第四季度（10月至12月）的利润却大幅上升。 据三星预测，2016年第四季度的销售额为53万亿韩元（约合3503亿人民币），营业利润高达9.2万亿韩元（约合530亿人民币），同比增加近50%。 这是三星电子自2013年第三季度以来取得的最大单季度营业利润。

虽然经历了Note 7的召回事件，但是三星依靠着强大的零部件业务迅速恢复元气。如今，三星几乎垄断了AMOLED屏幕市场，据传，苹果下一代iPhone也将会采用三星提供的AMOLED屏幕，中国的手机厂商面临断货危机。

受益于近期存储芯片的价格上涨，尤其是高端3D NAND芯片，三星存储芯片业务的盈利能力也大幅提升。由于三星在FinFET工艺方面的突飞猛进，领先台积电成为业内首家大规模采用10纳米工艺的厂商，斩获高通的大量订单，当然，三星自家的Enxyos处理器也因此受益。

虽然苹果目前遭遇了成长困境，但仍然是世界上赚钱的公司，而三星靠着自己强大的科技实力和垂直生产能力，地位也仍然牢固。对于如今风头正劲的国产手机厂商来说，在操作系统和核心零部件都受制于人的情况下，未来的路仍然很长。

viaWSJ

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