传苹果拟取消“打赏”分成 追求利润应坚持创新

　　 【环球网科技报道 记者陈健】 几月前，苹果正式出台打赏新规：在App内向原创作者的打赏，属于应用内购买，要拿走30%的分成。新规出台后，不少APP受到了影响，有人选择了妥协，有人则对此表示不满并且态度强硬。而近期 ，有消息称，苹果或许会迫于压力，取消打赏功能分成。

苹果取消打赏分成的消息并不是来自于苹果官方，近期，多位中国互联网的高管都向媒体表示，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店(App Store)的“应用内购买”(In-App Purchase，简称“IAP”)机制进行。

苹果为什么对“打赏”下手

6月11日，在苹果开发者网站上更新更新的《App Store审核指南》中指出，如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等)，则开发者必须使用软件内购买。

苹果继续提到，iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关的软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。

其实在此之前，在iOS端，苹果要求，无论在何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买(也就是“App内购买”)，但规定并未涉及“打赏”。

目前，中国作为全球互联网企业的地位正在发生变化，已经成为了创新的引领者，“打赏”功能可以说是中国创造的比较本土化的功能，后来也被国外不少APP所借鉴。Twitter就在旗下的视频直播服务Periscope将用打赏让主播们获得收入。世界最大的直播平台 Twitch，也上线了类似功能：Cheer。在“打赏”这种模式产生之前，国外一些直播平台如Facebook仅允许主播在工作中展示广告的方式来盈利。

但是苹果并不同意中国开发者们对“赞赏”的观点，他们不认为赞赏是一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式。苹果指出，这是读者购买文章阅读的销售行为。根据苹果应用商店的规则，无论在何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买(也就是“应用内购买”)。App Store在中国支持银联、支付宝等支付方式，不含微信支付。

苹果对于“打赏”新规出台后，国内开发者一片哗然。苹果会对打赏金额的32%当成手续费进行扣除，用户只能获得剩下的68%的打赏分成。这大大损害了国内开发者的利益。不过由于苹果的平台强势地位，包括微信公众平台的打赏，知乎、映客直播、一直播等平台的打赏分成，苹果都能分一杯羹。但是开发者后来有的妥协，如今日头条、知乎、映客等，已经在近期改变了其iOS版本的用户赞赏的支付方式，而腾讯微信的回应最为“强硬”，直接取消了打赏功能。

当时有分析指出，苹果之所以要参与利益分成，跟苹果目前在国内的业务增长压力有关。根据苹果发布的2017年第二季度的财报，苹果iPhone智能手机的销售量为5076万部，低于去年同期的5119万部，未能达到分析师平均预期的5200万部。而中国更是重灾区，苹果公司来自于大中华区的营收同比下降14.1%，至107.3亿美元。这已是苹果大中华区连续第五个财季营收下滑，5个季度营收分别同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。尽管苹果推出了新的iPad、iMac等产品，但是这并不是苹果主要的收入来源，而中国手机厂商崛起，苹果在中国市场的影响力逐渐被华为、OPPO、vivo等国产手机占据。而苹果仅仅推出红色版的iPhone等换汤不换药的产品，更新远远达不到人们目前对于产品的需求，而且即将推出的iPhone十周年产品也让消费者处于观望态度，苹果的营收压力太大而不得不依靠打赏这个捷径。

苹果态度为什么要转变？

据国外媒体报道，一位不愿意透露姓名的苹果高管表示，政策压力是苹果要取消打赏的一个重要原因。环球网曾经报道过，有一家公司已经开始向工业和信息化部通报这个问题，质疑苹果App内购规则的公平性。但是工业和信息化部表示，目前并没有参与这场纷争。但是目前看来，不止一家公司反映过问题，也带给了国内监管部门压力，随之向苹果施压。

另外一方面的原因就是中国智能手机市场的成熟，目前苹果iOS平台虽然口碑较好，但是作为市场占有率第一的安卓手机在国内的占有率更高，不少中国人也拥有两个手机，而且在安卓平台，“打赏”功能并没有取消，不管是微信还是其他平台的“打赏”功能一直存在，这会导致大量的开发者以及内容产出人员大量的涌向安卓，这对于本来就在系统平台竞争中处于劣势的苹果来说，是给对手助攻。获得的分成能否在长远上弥补无形的损失也是苹果要考量的重要原因。

目前，有媒体曝光了苹果拟定要发布的开发者指南，其中对于微信、微博等个人打赏行为，苹果将不再抽成。但是，各大直播平台、知识付费等需要平台额外收费的，苹果可能会继续抽成30%。

“无风不起浪”，往往对于一些传闻来说，最终都会成为现实。苹果对于“打赏”功能此举站到了不少内容产出者以及开发者的对立面，依靠自己的强力地位做出的规定也一直被人质疑不合理。目前，苹果依旧是科技行业的典范，但是也一直饱受“强势不合理”的质疑，许多做法一直以来饱受批评。希望苹果依靠不断地创新来提高自己的利润，而不是利用优势地位巧取豪夺。