百度调整广告业务 谷歌却在广告上“加量”

　　【本报驻 美国 特派记者高石】为了避免收入增长放缓，美国谷歌于当地时间24日，公布了对其利润丰厚的广告业务的调整方案，该方案计划增加广告量及广告篇幅。

彭博社25日报道称，谷歌表示将增加搜索结果上方广告的篇幅，允许显示两行标题并增加文字描述的长度。该公司还将增加谷歌地图上的广告，允许企业做促销广告，并开始沿行驶线路显示企业广告。

值得注意的是，谷歌此次增加广告适用范围采用的是此消彼长的做法：移动端增加，PC端将相应减少。

广告业务是支撑谷歌的最主要业务，2015年，广告业务收入占谷歌公司全年750亿美元收入的90%。尽管谷歌最近几个季度的收入增长加速，但根据研究机构eMarketer的估计，谷歌今年的广告收入将仅增长9%，低于去年15%的增速。业内人士认为，谷歌的这种做法无疑就是提高“压榨柠檬”的程度，以期望从搜索业务中获得更高收益。

正处于风口浪尖的百度，广告收入占其营业收入的比例达到93%。而谷歌也曾因广告业务而备受质疑，甚至被处以巨额罚款。2009年，号称“不作恶”的谷歌曾经因为违规给医药公司做广告被美国政府处以5亿美元的罚款，是历史上企业支付的最重的罚款之一。

谷歌和百度在广告业务上也存在很多相同的地方。目前，谷歌拥有AdWords和AdSense两大广告体系，在2015年谷歌还推出了实时竞价模式。因此，当一个广告位置被许多广告主青睐时，不论是谷歌还是百度，以及应用分发市场等其余广告平台，均会采取竞价模式。

根据国外MozCast数据分析统计，目前谷歌搜索结果页面出现4条广告的占比已经接近20%，已经超过出现2条广告17%的比例。

24日，百度宣布搜索整改完成，全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%。相当于全新调整之后，每个页面上、下和右侧的推广信息合计起来不会超过4条。此外，百度方面还下线2518家医疗机构，撤除疾病搜索置顶推广。▲