搞大！天猫双11全球狂欢夜要牵手三家电视台

【环球科技综合报道】7月3日消息，2017年已经过半，而在11月将开始的天猫双11狂欢节也已经开始启动。据悉，今年的双11狂欢夜晚会由原来的与一家电视台合作，台网互动，变成今年的与三家电视台共同合作，推出“三台一晚”联动直播。

根据目前透露的信息来看，今年天猫双11全球狂欢节将与浙江卫视、北京卫视和深圳卫视战略合作，推出“三台一晚”联动直播的盛况。同时，阿里巴巴文化娱乐集团旗下优酷、土豆、天猫魔盒、虾米音乐等平台将共同组成晚会的联动直播矩阵，助力打造最具全球影响力的全民狂欢夜。

此前，2015年双11由著名导演冯小刚执导，致力于打造一台全民狂欢的“春晚”。2016年的双11晚会则邀请来了在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫・希尔担纲晚会总导演，并吸引来梅西百货等全球百货巨头参与。

2016年双11推出的“跨屏进店、即时互动”玩法重构了传统营销链路，在“硅谷+好莱坞”的多屏互动模式下，通过创新的AR和VR技术，晚会全场互动高达到74亿次。同时，晚会也首先开启了边看边买的互动形式。

据悉，今年双11晚会将实现形式和体验上的全面升级，除了进一步贴近主流圈层用户观看习惯，更将以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造出完全崭新的互动形式和媒体形式，由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。

去年双11，上海家化花了亿元获得晚会独家冠名权，而今年的冠名费及冠名品牌还未确定，三届双11晚会的总策划、阿里鱼总经理应宏表示，阿里将通过开放狂欢夜黄金时段，由品牌自定义内容，开启属于品牌自己的“奥运8分钟”，让“天猫狂欢夜”变成“品牌和消费者的狂欢夜”。