亚马逊又跨界？或将加入全球运动服装竞争

本报记者 倪 浩

世界第一电商亚马逊被爆出正在谋划杀入自有品牌运动服装市场，这一举措或令本已竞争激烈的市场再掀波澜。消息公开之后立刻引发体育服装品牌Lululemon(中文名为露露柠檬)、Under Armour(安德玛)公司的股价接连跳水。

彭博社14日援引知情人士的消息称，两家来自中国台湾的服装代工企业Makalot Industrial (聚阳实业)和Eclat Textile(儒鸿企业)或将承接亚马逊自有运动服装品牌的业务。前者为Gap、优衣库等国际品牌代工，而后者目前为耐克、露露柠檬和安德玛等世界知名品牌生产服装产品，其核心业务中涉及多个世界高端体育服装品牌，这很可能是亚马逊打算切入的市场领域。

一位不愿透露姓名的知情者向彭博表示，台湾的两家代工厂已经开始为亚马逊试制一部分产品，但是他们与亚马逊目前均未签署长期合作协议。亚马逊此前曾尝试以自有品牌进军服装时尚业，并推出了Goodthreads和Paris Sunday等品牌。此次亚马逊自有品牌的运动服装计划将把市场竞争的战火烧向全球主要的运动服装市场。

根据摩根士丹利的统计，亚马逊目前拥有34个自有品牌，其中19个品牌聚集于服装大类。整体上，业界预计亚马逊服务门类的销售额在2017年将达到280亿美元，远超梅西百货成为美国最大服装零售商。

对于亚马逊的这一传闻，中国电子商务研究中心主任曹磊向《环球时报》记者分析说，大型综合电商尝试推出自有品牌并不少见，国内京东、当当等企业都曾试水创立自有品牌，但并未形成气候。阿里巴巴集团旗下的电商则鲜有爆出创立自有品牌的消息，它们更多关注于平台建设。曹磊认为，电商平台发展自有品牌一定要掌握好分寸，“既做教练又做运动员，与其他品牌形成明显竞争，或将得不偿失。”曹磊认为亚马逊自有运动服装品牌很可能被精确定位于高端细分市场，以避免与其他品牌形成正面的市场竞争。▲