海外看中国：中国科技企业最擅长打造全球品牌意识

　　【 环球网科技记者 王楠 】不仅在国内，以华为(Huawei)、联想(Lenovo)为代表的中国品牌正在国际市场上对消费者产生着巨大的影响。

从近些年来国外媒体的报道中我们不难看出，中国品牌正将重点放在创新和品牌建设上，以此来改善西方消费者的认知，从而打造全球品牌。

联合广告研究公司Kantar Millward Brown的年度报告发现，联想是打造全球品牌意识的最佳中国品牌。分析结果显示，联想的“品牌力量”得分为1697，领先于华为1530分与阿里巴巴的1101分。

该研究不同于BrandZ品牌价值排名，因为它从法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本等市场的海外消费者的角度判断品牌的实力。以腾讯为例，它是BrandZ品牌价值排行榜上的中国品牌TOP1，但在品牌影响力方面仅排名第31位，得分为219。

到目前为止，在Kantar Millward Brown的年度报告中消费电子产品是表现最好的类别，其中上榜的有主打消费电子产品的中国企业联想、华为、小米。

BrandZ估值主管Elspeth Cheung指出，回顾中国科技制造业的历史，不难发现这是造成这一现象的主要原因。

“以前，消费电子产品是‘中国制造’，被视为世界工厂的中国到处都是供应商和制造商。但现在，中国展示了自己也可以打造全球品牌的诀窍。”Elspeth Cheung解释道。

Elspeth Cheung表示，中国品牌在“讲故事”方面表现得特别好，产品能够同时满足功能和情感这两种需求，并且正在通过不断地技术创新来提升企业形象。

据悉，联想70%的业务来自海外，并在印度、巴西都建立了生产和研发基地。值得一提的是，联想在国外也充分任用本地化人才，因为他们“更懂市场、更了解国情”。

而从小米手机目前的发展来看，海外手机市场份额超国内占比最早明年可实现。也就是说，未来小米手机将有望超过一半的份额来自于海外市场。

不过Elspeth Cheung随后指出，在沟通方面，中国品牌需要在营销上进行投资以增强全球消费者的意识。

以京东为例，京东创始人刘强东日前在接受英国《金融时报》采访时说，最快将在2019年计划进军欧洲市场，并且挑战国际电商巨头亚马逊，若干年以后的未来，将会让京东服务遍布整个欧洲大陆。

而阿里巴巴也刚刚启动了其第一次全球品牌推广活动，据了解，这是其奥运赞助活动的一部分，目的是向国外的消费者们介绍阿里的品牌。

报告指出，中国品牌需要加大对品牌建设的投入，提高海外受众对品牌的认识，加深人们对产品质量的认知，从而提高对品牌的信任。

Elspeth Cheung在最后总结道：“如果中国的企业想被视为真正的球化全，目前还有很多工作要做。”