京东微信、手机QQ购物“双11” 参与人次2600万

为配合今年京东“双11”大促，京东微信、手机QQ购物推出了丰富多彩的互动玩法，以创新的移动社交活动吸引了用户的关注，同时也带给用户更多社交乐趣和购物实惠。双11期间京东微信、手机QQ购物的互动玩法，截止11月11日，共吸引了超过2600万人次参与，超过一半用户是18-29岁的年轻群体。

在11月1日推出的“玩赚11.11”互动活动中，用户可以定制并分享自己的个性化购物清单，有好友通过清单跟随购买，用户还可赚取佣金，这样创新的活动机制吸引了不少用户的参与和分享，其中不少是来自微信和手机QQ平台的京东新用户。截止11月11日，通过“玩赚11.11”活动在京东下单的用户中，有42%是第一次在京东购物的新用户。移动社交结合电商购物产生的巨大威力得以充分显现。

进入11月11日，京东微信、手机QQ购物迎来购物高潮，服装类商品成为京东微信、手机QQ购物下单的主要品类。当天最热销的单品分别为：夏拓双肩背包;馨友毛绒防滑棉拖鞋;三只松鼠奶油味碧根果;七匹狼男士纯棉保暖内衣套装;南极人男士弹力牛仔裤。

当天，京东微信、手机QQ购物的用户有超过58%通过首页关键词搜索直接下单，搜索次数最多的关键词有：充电宝、剃须刀、手机。这些非常明确自己购物需求的用户，堪称用实际行动响应京东“认真购物，买点好的”口号的模范代表。

京东微信、手机QQ购物背靠微信、手机QQ两大移动社交平台，其移动社交购物的价值在今年“双11”继续得以充分体现。一系列用户参与、甚至主导的互动活动和创意营销，打造了日渐成熟的“场景+社交+消费升级”的模式，充分调动了社交平台用户的积极性，实现与用户群体的良性交互，并反哺购物平台。这一社交加电商的生态闭环不仅符合移动互联网“碎片化、个性化、去中心化、场景化”的趋势，也让京东微信、手机QQ购物在这个京东“双11”期间再上一个台阶，强化其在移动社交购物领域的领先优势。