天猫微博要合作：全球大牌微博加“天V”

【环球科技报道】8月16日消息，天猫宣布与微博达成全面战略合作，共同推出“天V计划”，旨在为消费者打造全新购物场景和体验。全球大牌拥抱新零售不仅要加V，更要加上“天V”。

根据最新的合作框架，微博近期将上线全新频道“尤物志”，承接达人“大V”产出的消费相关内容，形成新的信息流入口。消费者也将通过微博完成从商品获知到下单的全流程，优化购物体验。此外，对于服务及售后评价，也将通过微博及时反馈给品牌方，优化改善消费者的需求和体验，甚至根据需求，推动大规模的商品反向定制。

“天V计划重构了品牌与消费者之间的关系，也重构了消费体验。”天猫营销平台事业部总经理家洛指出，该计划不但能帮助品牌实现双端霸屏，更能在传播上制造话题，实现内容的传播裂变，双方打造的闭环也将通过“边看边买”，推动品牌曝光与效果转化共赢以及消费升级。

自2015年天猫开启“超级品牌日”以来，已与微博携手，成功为雅诗兰黛、Massimo Dutti、VIVO、华为等超过100个知名品牌，累计话题矩阵超过60亿。

以雅诗兰黛的消费互动为例，雅诗兰黛在唐嫣主演的锦绣未央热播期间，推出同款唇妆，并利用社交平台话题吸引明星粉丝和潜在客户的广泛关注，进而对精准人群投放个性化内容。最终，想和偶像拥有同款商品的消费者在雅诗兰黛天猫旗舰店如愿以偿。整个过程打通了从品牌展示、曝光到下单交易的全流程。数据显示，活动当日雅诗兰黛天猫旗舰店24小时的唇膏销量比肩双11。

微博副总裁王雅娟表示，通过加入“天V计划”，品牌能够把握移动社交发展趋势，在更为立体和多维的场景中有效地建立品牌和实现业务增长，并逐步完成商业模式的转变和升级。