阿里影业互联网宣发业务去年收入增长逾4倍

【环球科技报道】3月31日消息，阿里影业昨日(3月30日)公布2016年业绩。年报数据显示，以淘票票为核心的互联网宣发业务，去年在阿里影业的大力投入下，实现快速增长，该板块收入6.83亿元，同比增长402%。

除了收入提升，阿里影业互联网宣发业务的实力在2016年大幅增强，以出品、联合出品和联合发行等方式参与了20余部影片的宣传与发行，线上与线下结合的互联网宣发平台经过多个项目的打磨，在整合营销、宣传推广等方面都取得了显著进步。

在2017年春节档，阿里影业旗下淘票票与多部影片展开合作，其中联合发行的《功夫瑜伽》和联合出品的《西游伏妖篇》、《乘风破浪》包揽了春节档票房前三名。受益于春节档的成功，淘票票的市场份额显著提升，和猫眼电影形成贴身厮杀局面，两家已占在线售票六成以上市场份额。

2017年春节过后，阿里影业引入了Amblin Partners出品的电影《一条狗的使命》，以协助推广的身份参与到影片的宣传营销，采用“定制型宣发”策略，结合阿里巴巴大文娱生态的大数据针对不同受众展开精准营销，帮助影片在票房和口碑上获得双赢。目前《一条狗的使命》国内票房接近6亿元，远远超过该片在北美市场的票房5883万美元。

就在前不久，阿里影业宣布与阿里巴巴大文娱各业务板块整合各自资源优势，形成合作联动，而优酷旗下的合一影业团队也整合进入阿里影业。这样的调整显示，阿里巴巴大文娱旗下业务开始向“实业生态”的方向进发，真正的实现“一张图、一颗心、一场仗”。

2017年，阿里影业互联网宣发业务随着自身实力和经验不断提升，结合阿里大文娱的优酷、UC以及其他资源，将会寻求更多主控发行的机会。阿里巴巴大文娱在用户基础、线上线下的渠道资源，再结合阿里影业的市场投入，将会大大提升阿里影业宣发业务的竞争力。

互联网宣发业务对于阿里影业还有更深层次的战略意义，相对于传统的影视公司，拥有互联网基因的阿里影业更擅长的是数据、运营和触达用户，这些都是互联网宣发最核心的优势，有助于电影行业提升宣发效率、创新商业模式，从而成为整个电影行业的新基础设施。

阿里影业显然是看到了其中巨大的机会，才会不惜用战略性投入来扶持互联网宣发业务。由于淘票票的市场推广支出增加，阿里影业去年净亏损9.59亿元，从淘票票以及整个宣发业务的发展来看，这笔战略性投入收获了令人满意的回报。