高端商品异军突起 日本白色家电正在复苏

日本家电卖场热销对开门冰箱。

本报驻日本特约记者 李珍 孙秀萍

曾几何时，受市场饱和国外同类商品冲击等因素影响，日本白色家电行业出现销售低谷，白色家电制造厂家一度一蹶不振。过去几年间，经历东芝家电业务被美的集团收购，三洋机电大部分家电业务被海尔集团收购，以及富士康收购夏普等一系列收购案后，日本媒体一度惊呼“日本白色家制造走向没落”。但据日媒报道，经过大约20年的努力，日本白色家电制造开始展现复苏迹象。

高端商品助日企抢回市场

据《日本经济新闻》近日报道，日本国内的白色家电销售表现强劲。日本电机工业协会近期发布的数据显示，日本2017年国内白色家电销售额比去年增长2.0%，达到2347万亿日元。这是日本白色家电连续两年出现增长趋势，并创出1997年以来的最高水平。

报道称，日本白色家电产量在1997年达到历史高峰，总额达2600万亿日元左右，此后一直走下坡路。但是在2003年左右开始回升，直到2017年已经接近历史高峰。有关制造厂家经过技术改造，摸索并寻找新市场，终于“成功夺回被国外廉价商品占领的市场”。目前日本的白色家电市场两极分化。在低端商品仍然具有一定市场的同时，高端商品异军突起。特别是在人工智能技术应用后，白色家电的高质量、高性能与高价格化的特点更加凸显。

生活模式让家电科技更新

《东京电视台》报道称，由于日本双职工家庭的增加，大型、快速、带风干无褶干燥洗衣机销售良好。比如松下推出的同类型洗衣机采用智能技术，可以通过手机进行远程控制，并且洗衣粉不用每次加入，洗衣机会在存储一瓶后根据每次洗衣数量自行决定使用量。这样的洗衣机即使价格近2万元人民币左右，也很受欢迎。此外，大容量，具有真空保存箱和维生素增量蔬菜室等配置的高级冰箱也很受欢迎。另据《朝日新闻》报道称，价格近2万元人民币的高级空调反而比旧型号廉价商品销售势头好。原因在于这种空调具有高度节能、送风柔和、多方向检测送风等特点。

《环球时报》记者在日本观察到，对开门大冰箱越来越有成为家庭标配的趋势。上周日本一家著名的房屋建筑商在介绍他们建造的房子的厨房部分时，专门强调了厨房给冰箱预留下的空间是大冰箱所需的空间，因为以后日本家庭厨房都会是对开门大冰箱。此外，在日本家庭中，不论是双职工家庭还是有专职主妇的家庭周末都会“食材大采购”，即周末一次性采购一周食物。这是因为现在日本很多超市实行“多买多折扣”的优惠。在大家都“囤粮”的倾向下，大冰箱自然变得很必需了。《环球时报》记者家里使用的无褶吹风洗干一体型洗衣机也非常方便，特别雨天洗衣服也可以很快晾干，还非常节电。

小家电更加关注健康

除了白色大家电之外，小家电在日本也开始受欢迎。《日本经济新闻》还分析道，目前消费者的购买特点发生变化。节约时间，节约能源，增进健康成为左右消费者购买意向的关键词。

报道称，除了传统的普通家电之外，健康美容家电异军突起，成为新的消费热点。比如不伤头发的电吹风，电动美容按摩器具等。有些厂家推出的电吹风扩大了热风的温度调节范围，不易损害头发和头皮;有些厂家则推出“可杀死99%的霉菌和杂菌”的空调。这些家电功能强大、价格较高，但是也需求旺盛。此外在特定家电领域有优势的新兴企业的崛起也在激活市场。▲