亿元天价冠名！天猫双11狂欢夜独家冠名权落户vivo

【环球网科技拨打】在公布了落户上海之后，2017年10月23日，“2017天猫双11全球狂欢夜”再度传来重磅消息：vivo以超过亿元的投入斩获2017天猫双11狂欢夜独家冠名权，“硅谷+好莱坞”模式的商业价值再一次得到肯定。

同时，今年天猫双11狂欢夜将首次启动“三台联播”，消费者除了可以通过北京卫视、浙江卫视、深圳卫视观看晚会以外，也可以在网络上通过优酷观看晚会全程。去年“猫晚”导演、被称为“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫・希尔还将继续担任担纲今年“猫晚”总导演。

阿里巴巴集团CEO张勇表示：今年天猫双11全球狂欢夜，将以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造出完全崭新的互动形式和媒体形式，由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。

冠名费连创天价，猫晚IP力量彰显

放眼国内文娱市场，亿元级别的晚会冠名费可谓屈指可数，但天猫双11狂欢夜却连续两年刷新了国内晚会赞助费的记录。

追逐合作的品牌们也并非是无的放矢。数据显示，去年上海家化以超亿元的费用抢下晚会独家冠名权之后，戴止去年11月11日凌晨，上海家化子母品牌13家旗舰店涌进1300多万人。2016年双11开场仅30分钟，上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额已超2015年全天销售额，截止到当天上午8点，上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额过亿，达15年全网总和。

除了上海家化以外，去年晚会特约合作伙伴也是受益匪浅，海飞丝在晚会中植入新品开卖就售罄、奔驰smart创下销售1256辆的好成绩。晚会开启的边看边买盛况也推动了双11全天销售再创纪录，最终创下1207亿元的销售奇迹。

　 “好莱坞+硅谷” 重新定义品牌传播新方式

前两届双11晚会的成功，无不印证了内容和消费、内容和商业打通之后的巨大能量，让品牌商看到了其中无限可能。

“只要提供合适的内容场景，观众就会爆发巨大的能量。”在三届双11晚会总策划、阿里鱼总经理应宏看来，“品牌娱乐化、零售场景化”是未来趋势，而去年天猫双11晚会就是最好的印证——全场互动次数超过74亿次，林志玲抛出的一件“原味”风衣引发宅男们2.38亿次跨屏争抢。

而今年双11晚会将实现形式和体验上的全面升级，除了进一步贴近主流圈层用户观看习惯，更将以更开放的方式赋能品牌，基于阿里巴巴大数据体系，推动营销全面升级。同时将首次开放部分晚会黄金时间段，让品牌打造属于自己的“奥运8分钟”。

vivo高级副总裁倪旭东认为：借助冠名天猫双11全球狂欢夜的机会，vivo希望以此树立一个整合娱乐IP营销行业标杆，将天猫双11狂欢夜晚会打造成科技赋能，娱乐加持的“新零售奥运会”，消费者既能够享受全新消费体验，也能感受科技和娱乐带来超级乐趣。（勃潺）