直播行业回归理性 YY等平台规范管理显优势

近日，文化部公布斗鱼、熊猫TV、战旗TV、YY、虎牙直播、9158、龙珠直播、六间房等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容，被列入查处名单。文化部已部署相关执法机构查处涉案企业，将及时公布处罚结果。

当天被点名的企业也及时发出了回应，斗鱼、YY、虎牙等在官博上表示配合文化部工作，也会加强平台监控，共建健康的直播平台。

虽然国内有影响力的直播平台都被点名了，不过相信是几家欢喜几家愁。沉迷于用擦边行为抢夺眼球的平台将要调整战略加强自我审查，而长线来看资深的大平台大企业反而会在行业整顿中获利。整个行业的发展趋势也将看好。

艾瑞互动娱乐研究副总监郭成杰向媒体表示，从行业来看，行业内容审核会更加严格，但是各个平台应该会全力配合文化部门，避免严重的处罚。因为直播平台现在普遍有大型机构，其本身就有意愿，也一直在推动直播内容的正规化和多元化，这次处罚出台后，相信会有更严厉的平台内部审核。从这个角度看，多年来已经默默做大盘子的YY、9158和六间房等企业凭借成熟的管理机制和沉淀已久的生态，在市场回归规范和理性中将会获利。

　　 斗鱼熊猫擦边球擦出火花

文化部门此次出手，可以从以往的管理历史中一窥原因。2014年主要针对网络游戏市场进行处罚，2015年查处优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视、搜狐、酷米等。2016年初则重点查处直播平台。对于娱乐监控，其实一直不曾手软。

图解：文化部整治历史

不得不提斗鱼的“直播造人”事件，被网警微博公布后，成功引起了相关部门的注意。今年3月份央视就点名批评斗鱼郭MINI事件、熊猫女主播不穿内裤露点等现象。从媒体层面打响净网2016行动第一枪。新晋平台急于吸引用户眼球、抢占市场关注，不惜突破底线频频爆发负面新闻，为整个直播视频行业带来了短期的影响，也让部分用户对此行业打上了“低俗”的标签。

　　 市场回归理性大企业成为受益者

虽然从国家相关部门到央媒都在重点关注直播行业，但对整个行业来讲反而是利好消息。一些已经做大并上市的企业甚至会是此次风波的得益者。

从短期来看，直播平台的运营成本将会提高。例如给直播室加水印、直播内容存储时间不少于15天，以及最重要的加大人力物力实施内容监控。这些无疑要增加大量的运营成本和监管成本。一些本着“火一把就变现了”的小型平台估计要吃不消。

从中长期来看，视频直播行业的市场会回归理性发展。此次从外部施压到内部检讨，各家直播平台将更规范。而一些已进入市场多年的企业，如YY、9158、六间房，有着相对稳健的运作机制，内容监控也布局多时，反而会在洗牌中凸显优势。特别是前两者，分别在纳斯达克和港交所上市，在更严格的资本交易市场中经受检验，其防范政策风险能力非中小型平台可以比拟。如YY曾对央视公开他们多年来一直实施机器+人工的审核机制，技术上做到视频+声音的监控，每5秒就能扫描所有直播间一次。这种技术壁垒不容易突破。

内容依然为王直播引领趋势

一边厢国家加强监控，一边厢国内外社交巨头也加入视频直播的战团。FACEBOOK 就已经加入了视频直播功能，国内的微博平台也正在测试视频直播功能，腾讯则借入股直播平台谋求该领域的布局。巨头入场证明了整个互联网行业对视频直播趋势的看好，还将带来更庞大的用户群体。

原有的直播平台也纷纷加强内容布局，UGC和PGC结合的战略会催生更多元的内容。垂直类的直播已经不能满足用户多变的娱乐消费需求。YY进入了音乐现场直播和娱乐、科技新闻发布、财经讲解等领域。映客借势《我是歌手》加入彩排直播，热门电视节目与直播企业的合作将会是一个新的方向。

直播领域近年还将有恶战，不过内容爆发的受益者终将是用户。