体育公司“三国杀”:阿里要如何理顺乐视体育、PPTV的友商关系?

虎嗅网  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

2015年08月21日,上海,2015姚基金慈善赛,马云亲临现场看球。本文头图经CFP汉华易美授权,未经允许,不得转载。


阿里终于在体育板块出手了,可惜不是传闻中的并购新浪体育,而是 阿里巴巴集团控股,新浪和云锋基金共同出资成立阿里体育集团 。原SMG副总裁张大钟出任阿里体育CEO,阿里巴巴集团CEO张勇将担任阿里体育董事长。


阿里的资本实力与商业逻辑毋庸置疑,这是很多体育圈人士迫切希望马云到来的重要原因,而含着金钥匙出身的阿里体育也面临着自身的难题,就是体育赛事版权资源的匮乏。


更让外界感到好奇的是马云将如何理顺与友商之间的微妙关系?首先,阿里体育是由阿里巴巴集团控股,新浪和云锋基金共同出资成立;而在今年4月乐视体育的A轮融资名单中,云峰基金也是股东方之一;此外阿里巴巴还在上个月刚刚以283亿元的代价投资了苏宁云商,而苏宁又是PPTV的第一大股东。


如果从体育产业集团的视角来看,真正够得上规模的恐怕除了万达,只有这三家。而恰巧,阿里体育、乐视体育和PPTV第1体育又存在各种“沾亲带故”的关联性。


1、友商关系:从合作到竞合?


“come 你的on,北鼻!”在得知阿里体育正式成立后,乐视体育首席内容官刘建宏在自己的朋友圈公开表达了对阿里的欢迎。作为乐视体育在未来即将面对的一个强有力的竞争对手,刘建宏的“豁达”让人感到意外,这究竟是出于礼貌式的外交辞令,还是另有洞天的解读?


刘建宏称,为对方喝彩的主要原因在于:目前国内体育产业依旧尚未成熟,阿里的到来会帮助各家将蛋糕做起来。“体育的盘子很大,现在最需要的是类似阿里这样有实力的参与者。”刘建宏对数娱梦工厂表示。


头2.jpg


尽管体育产业成为风口上的猪,但整体上还处于起步阶段,商业模式的搭建和资本化运作尚未成熟,类似阿里这样具备互联网基因的巨头进入,能够加速体育产业的商业化发展。所以从早期来看,阿里体育与其他两家友商相处应该会较为容易。


PPTV的一位朋友也向数娱君表示了对阿里的欢迎,不过他还同时表达了对阿里体育总部地点的好奇。由于 阿里选中了SMG前副总裁张大钟出任阿里体育CEO,而张大钟的圈子又主要在上海,所以阿里体育的大本营是否会落地上海,非常惹人关注。


总部经济的对资源的吸附力和腹地的辐射力毋庸置疑,对于已经将上海作为大本营的PPTV而言,其很多的体育资源都来自上海。比如PPTV体育常务副总经理董砾就是出道于SMG旗下的五星体育频道。再比如,PPTV今年签下的西甲赛事版权解说之一,就是来自五星体育频道的著名足球评论员、前国脚刘悦。


而张大钟也出道于SMG的体育板块,1993年张大钟创办了中国最早的体育专业频道——上海有线体育频道,对于SMG台内的影响力和号召力毋庸置疑。如果算上辈分,董砾可能见到张大钟时还要叫一声“老领导”。


其实,不管阿里体育总部最终落地在哪,张大钟的加盟,注定了上海一定会成为未来体育资源争夺的一个桥头堡。这一点,我们等着让时间来印证。


2、模式PK,阿里有什么与众不同?


头3.jpg


说完关系,大家其实第二个想八卦的是乐视、PPTV和阿里的模式有什么不同?我们来挨个比较一下。


  • 首先,乐视体育称,要致力于打造一个具备“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”四个支点的垂直生态链。刘建宏公开欢迎阿里,在于乐视体育也是一家互联网基因很强的公司,刘因此相信“互联网+”的概念一定会让体育产业更为火爆,而此时阿里的到来,无疑可以进一步加深互联网对传统体育产业的颠覆作用。


  • 阿里体育对自己的模式表述是,有望整合阿里生态中的电商、媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备云计算大数据和金融等平台,融合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的全新产业。


  • 而PPTV关于体育商业模式的表述更宽泛些,即“上游赛事+中游平台+下游产业链拓展”。


    其实拿三者来比较,在产业链的细分布局上并没有什么不同。均从上游的赛事版权、赛事运营,到中游的播放平台、到下游的产业链开发,电商、彩票、旅游、游戏、智能硬件等几乎是完全的重叠,一一对标,所以关键点要落在具体的对位PK上。


    上游头部赛事版权PK 而言,乐视体育有英超,阿里借助新浪体育也等于有了英超,但二者都是只拥有一年的网络转播权。而PPTV则拿下了西甲5年的全媒体版权。因此,在头部赛事版权上,PPTV显然更具优势。


    中游播放平台PK 来看,乐视体育有母公司乐视网,PPTV本身就是视频网站,阿里虽然没有直接的视频网站,但阿里有新浪体育以及控股的优酷土豆,所以这一点上似乎不输前二者。


    电视端 来看,乐视有超级电视,PPTV今年也推出了智能电视,阿里目前只有电视机机顶盒,虽然也投资了黎瑞刚创立的微鲸电视,但终究不是自己的控股资产,这个角度来看,似乎阿里在电视播放端稍有略势。


    下游相关产业链PK 来看,乐视目前的智能自行车等体育硬件玩的风生水起,PPTV则是推出了各种棋牌类游戏,阿里的优势或许还是集中在电商的老本行上,因为就在此前,包括贝克汉姆、科比等体育巨星先后与阿里展开合作,并入驻天猫商城。


    3、决胜关键,还看上游版权


    “阿里只要电商上能跑的,就都想去做,此前做电影也是这种平台思路,从投资到最后售票都要去掺和。”平安集团负责文化娱乐营销的人士认为。


    在体育产业里,二八法则同样有效,下游再花花绕绕也比不上头部赛事资源的锁定,数娱君依然相信,得顶级赛事版权者得天下。就这一点而言,“后来者”阿里似乎没啥优势可言。


    纵观国内的体育版权,留给阿里倒腾的空间很小,NBA篮球已经被腾讯拿下,作为竞争对手,腾讯显然不可能与阿里来共享。而中超、意甲这些已落入乐视体育手中,西甲则要看PPTV的脸色,而英超中国区全媒体版权被新英体育揽入怀中,一直要持续到2018http://www.huxiu.com2019赛季。


    头5.png


    目前阿里体育唯一能期待一下的,可能还是英超的版权争夺。据业内人士透露,尽管新英的英超独家版权还有3年时间。但英超在2018http://www.huxiu.com2019赛季后的中国区版权争夺,将在2016年也就是明年提前展开竞标,如果阿里能够奋力拿下英超,那么未来整个局势将得以乾坤扭转。


    阿里体育的另一种可能性,或许在于寻找新的轻量级赛事IP,因为 考虑阿里的生态系统,它的最大优势在于后端的变现能力, 通过商,媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台的整合,倒是可以帮助一些体IP实现“增值”。


    或许这也是马云找来张大钟,这位资深“伯乐”的原因。张大钟在执掌上海电视体育频道和百视通期间,凭借其运作能力,先后拿下世界杯、NBA、英超等重大赛事的版权。张大钟认为,版权是非常重要,但并不是唯一,目前的价格有着虚高的迹象,版权价格会渐渐回归自身的价值。


    当然,对于体育IP的定义,也可以并不局限于赛事本身,也可以包括一些俱乐部、体育明星。此前阿里与恒大足球、拜仁、皇马、NBA等等一系列合作,其中皇马主席弗洛伦蒂诺、拜仁首席执行官鲁梅尼格亲自为阿里站台,希望借助阿里巴巴旗下的平台从中国日益成熟的消费市场中分得一杯羹。

    *文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
    本文由 数娱梦工厂 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处( 虎嗅网 )及本页链接。原文链接http:http://www.huxiu.comhttp://www.huxiu.comwww.huxiu.comhttp://www.huxiu.comarticlehttp://www.huxiu.com125513http://www.huxiu.com1.html

本文被转载1次

首发媒体 虎嗅网 | 转发媒体

随意打赏

  • 恺英网络携手阿里云 共探游戏产业新未来

    砍柴网  • 
    近日,恺英网络与阿里云就进一步开展深化合作达成意向,双方将在 游戏 AI技术研发、云服务优化等领域展开更为紧密的联动,全力推动游戏业务的高质量发展。 近年来,“游戏+AI”的融合成为游戏行业的发展趋势。据伽马数据显示,超99%游戏行业受访者所在的公司或部门已引入AI技术和工具,AI早已应
  • 阿里,靠AI缓过来了

    i黑马  • 
    来源:定焦(ID:dingjiaoone)  作者:苏琦 编辑:魏佳2025年开年,阿里大有“翻身”之势。春节是电商的销售淡季,阿里却因为AI频繁出圈。先是受DeepSeek影响,同为开源大模型的阿里通义千问(Qwen)受到关注;接着大年初一(1月29日),阿里发布最新模型Qwen2.5-Max,经评
  • 阿里又让段永平赚了17亿元

    虎嗅网  • 
    本文来自微信公众号:投中网 (ID:China-Venture),作者:刘燕秋,原文标题:《又被段Sir赚了17亿》,头图来自:视觉中国 今年最亮眼的中概股,当属阿里巴巴。今年以来,阿里涨幅超过了60%,由此大赚一笔的投资者不少,其中就包括段永平,年初到现在,阿里帮段sir大概赚了2.4亿美元 (超过1
  • 阿里财报会议上发生的戏剧一幕:分析师都跑去问AI了

    雷锋网  • 
    2月20日晚阿里财报发布后,市场沸腾了,为阿里高呼、为中概股呐喊成为主旋律。在很多投资人的印象里,阿里最近几个财报一出、股价就跌,但这次财报算是这几年第一次超出许多人预期的财报。简单来说,AI加持下的阿里云增长13%,主业淘宝天猫小幅增长,海外业务增长32%,本地生活、大文娱亏损也大幅缩减。数据固然令人惊喜,但接下来发
  • 阿里巴巴,重磅利好!

    i黑马  • 
    2月20日,阿里巴巴发布2024年12月份季度业绩,2025财年第三季度(截至2024年12月31日止季度)营收2,801.5亿元人民币(下同),同比增长8%,预估2,773.7亿元;第三季度调整后EBITDA 620.5亿元。云智能集团收入为人民币317.42亿元,同比增长13%。20日晚,阿里巴巴集团CEO吴泳铭表
  • 阿里财报超预期,股价大涨 10%;B 站毛利增 68%,全面盈利;美知名机器人公司推具身智能模型|极客早知道

    极客公园  • 
    Figure AI 发布能「双机协作」的端侧大模型2 月 20 日消息,在 2 月初终结与 OpenAI 的 AI 模型合作后,美国机器人创业公司 Figure AI 如期在周四公开了背后的原因:公司已经有更厉害的通用具身智能模型 Helix。Figure AI 表示,Helix 是首款能对整个人形机器人上半身(包括头
  • 该重新打量阿里了

    虎嗅网  • 
    “未来三年,阿里将围绕AI这个战略核心,在AI基础设施、基础模型平台及AI原生应用、现有业务的AI转型等三方面加大投入。”阿里巴巴CEO吴泳铭在2月20日晚财报电话会议上说。在当晚美股盘前,阿里股价一度升幅达到10%。开盘5分钟内,阿里股价涨幅迅速超过11.5%,股价超过140美元/股,达到过去一年以来新高点。作为对比
  • 一文总览阿里云存储产品年度升级!

    砍柴网  • 
    近日,在“回顾·向新:AI浪潮下的数据存储进化”年度回顾上,阿里云总结了过去一年存储产品在AI领域的研究成果,并分享了在“AI领域”和“高可用底层架构”方面的双管齐下策略。同时,会上分享的 CPFS智算版针对模型训练场景进行了全链路性能升级 ,提供20TB级别的吞吐和3亿IOPS最大性能,将成
  • 阿里云携手叫叫,共创儿童学习AI新体验

    砍柴网  • 
    2月18日,叫叫2025产品升级发布会在成都举行,叫叫发布全新slogan“孩子更爱学”,全面升级五大产品内容与AI能力,致力于为孩子们打造面向未来的学习方式。其中,基于阿里云千问(Qwen)大模型打造了儿童AI伴读、家长AI助手、智能内容生产等多个AI创新应用,为用户提供更加个性化、互动式的学习体验升级。 自
  • 阿里云操作系统控制台上线,追踪隐式资源,巧解内存难题!

    砍柴网  • 
    在云计算和容器化部署环境中,云原生容器化已成为行业标准,在带来高效部署和成本控制优势的同时,也伴随着新的挑战,例如资源管理复杂、透明度不足、性能问题、传统运维方法有局限性等。为提升云原生场景下的系统运维效率,阿里云推出一站式运维管理平台——阿里云操作系统控制台,该控制台充分结合了阿里云在百万服务器运维领域的丰富经验,为
  • 乐视:《甄嬛传》年度授权商品和服务GMV已达数亿元

    砍柴网  • 
    11 月 29 日消息,“LE 在一起共创 WE 来”2024 乐视数字化 营销 合作伙伴大会于 11 月 28 日在上海举行。 乐视在大会上透露,IP《甄嬛传》目前已与国内外数十家知名品牌跨界联名,涉及 游戏 、茶饮食品、美妆护肤、服饰、潮流玩具、黄金珠宝、数
  • 快播是乐视举报的?贾跃亭:乐视是被冤枉的

    砍柴网  • 
    5月24日,针对快播是否为乐视举报的这一问题,乐视创始人贾跃亭今日在视频访谈中表示,“我们被冤枉的。其实当时的事实是我们没有任何的通过法律手段来起诉快播,更别提刑事了,连民事诉讼都没有。” 贾跃亭称,我们最主要是向国家版权局投诉了快播。乐视拥有中国最大的版权库,而当时 互联网 上还属于野蛮时代,
  • 郭艾伦在线向贾跃亭讨债:2016年乐视签约款还没结

    砍柴网  • 
    4月25日消息,最近国内 汽车 圈非常热闹,“网红鼻祖之一”的周鸿祎还现身哪吒L上市发布会,还内涵贾跃亭造车没成功是因为没坚持在中国。 随后,贾跃亭发布了一段坐在FF91后排录制的视频回应,称:“正是因为十几年前我来美国造车,才有能力成为中国汽车进入美国市场的桥梁。”值得注意的是,在这条
  • 乐视宣布面试简历无需填写年龄和婚育信息

    i黑马  • 
    3月7日消息,乐视视频官方账号发文称,为避免婚育因素对女性员工录用结果的影响,从即日起,在乐视招聘环节,应聘者简历中无需填写年龄、婚育等情况,且在办理入职流程及在职阶段,只有负责员工档案管理的人员有权查看应聘者的身份证件等个人资料。同时,乐视还特别提到男性应聘者在简历中同样无需填写年龄、婚育情况等。文章评价匿名用户发布
  • 钟睒睒因儿子美国籍、产品包装被大围剿,经销商:现在卖农夫山泉成了罪人;乐视应聘者无需填年龄、婚育;董明珠称自己真不差钱丨雷峰早报

    雷锋网  • 
    要闻提示1.朱啸虎反思错过投资字节:一鸣那个时候真的看不出来很牛2.京东旗下物流公司达达集团确认存在财务造假、夸大收入行为,总裁何辉剑将辞职3.乐视宣布应聘者简历中无需填写年龄、婚育情况,推行4天半工作制后员工离职率从15%降低到了5%4.钟睒睒因儿子美国籍、产品包装被再度大规模围剿,经销商:现在卖农夫山泉成了罪人5.
  • 【黑马早报】农夫山泉回应东方树叶包装“媚日”;李国庆建议雷军小米汽车定价20万内;乐视宣布面试简历无需填写年龄和婚育信息...

    i黑马  • 
    今日头条最高检:严打直播带货等新业态下伪劣商品违法犯罪据环球网,记者今天(7日)从最高人民检察院获悉,最高检决定自2024年3月至12月在全国检察机关开展“检护质量安全2024”专项行动。据了解,专项行动共有四项重点任务:一是依法从严打击生产、销售伪劣商品犯罪,尤其是网络营销、直播带货等新业态下与人民群众生活密切相关的
  • 乐视网被恢复执行2.4亿

    i黑马  • 
    天眼查App显示,近日,乐视网信息技术(北京)股份有限公司新增一则恢复执行信息,执行标的2.4亿余元,涉及中国证券监督管理委员会与该公司行政非诉执行案件,执行法院为北京金融法院。案件详情显示,乐视网因2007年至2016年连续十年财务造假、未如实披露贾跃亭等向上市公司履行借款承诺的情况、2016年非公开发行股票行为构成
  • 昔日电视巨头微鲸仅剩3名员工:曾与乐视、暴风齐名

    砍柴网  • 
    1月10日消息,据天眼查消息,微鲸 科技 有限公司发生工商变更,深圳市腾讯计算机系统有限公司退出股东行列,退出前腾讯出资1.9亿元,为第四大股东。 公开资料显示,微鲸科技员工数量一度超过700人,然而根据其2022年企业年报,微鲸科技员工仅剩3人,而在两年前,2020年微鲸科技也只有4人
  • 乐视的员工能有多爽?

    虎嗅网  • 
    从被梦想“窒息”到“反卷斗士”,乐视这家公司几乎是一个非常魔幻的状态,究竟有多魔幻?本期视频,咱们聊聊。
  • 乐视视频开放平台公测上线

    i黑马  • 
    12月19日,乐视视频官博宣布,乐视视频内容分账合作入驻平台现已开放。据乐视视频分账模式介绍,版权始终归片方所有,自主入驻和退出、收益100%返回片方。文章评价匿名用户发布发布
  • PPTV因网络侵权判赔533万

    i黑马  • 
    企查查App显示,近日PPTV主体上海聚力传媒技术有限公司成为被执行人,执行标的5330000元。具体事由为在其运营的PPTV上向社会公众提供《苏东坡》剧集的播放服务,构成侵权。企查查显示,上海聚力传媒技术有限公司成立于2005年,注册资本约3083万元人民币,由苏宁和东方明珠共同持股。文章评价匿名用户发布发布
  • 消息称PPTV被判赔偿英超2.13亿美元

    i黑马  • 
    此前有外媒报道称,英超在与PPTV的诉讼中获胜,PPTV被判需赔偿2.13亿美元。英超联赛如今发布了相关公告,也将开启追讨程序。2016年,PPTV与英超达成总价值5.64亿英镑的协议,但PPTV第一笔款项2.57亿没有支付,2020年3月,其因财务问题,也没有向英超联盟支付第二笔1.6亿英镑款项。文章评价匿名用户发布
  • 315家电装修避坑指南!PPTV智能电视质量过硬,售后无忧

    砍柴网  • 
    一年一度的“3.15国际消费者权益日”即将到来,各类大 家电 与我们的生活息息相关,历来都是315晚会聚焦的重点所在,每年315都会有一拨行业乱象被揭露,各种售前陷阱、售后无门的现象层出不穷。因此产品质量和服务水平已经成为消费者关注的焦点。 三月也是一年之中的装修旺季,无论在哪
  • 新年换新家,PPTV智能电视红三月,轻松享受智慧家居幸福感

    砍柴网  • 
    随着 科技 发展的“脚步”越来越快,人们对生活 家电 的要求也在不断升级,就拿客厅的“氛围担当”电视机来说,10年前大家只追求低价耐用,但现在不仅要外观简约大方、功能多样,还要够智能够方便,要满足不同人群的多样化需求。如今的智能电视市场可谓是“百花齐放”,个个都亮点十足,但要说
  • PPTV的 “苏宁背景”,给OTT行业带来不小的启发

    电科技  • 
    在整个OTT行业中,PPTV一直都称得上是一个“异类”,这并不是指PPTV的业务不健康,而是在OTT运营与设备大部分都由电视厂商、手机厂商、面板厂商等“业内人士”包揽的背景下,PPTV所具备的苏宁资本使其显得尤为特殊。 考虑到PPTV是2020年OTT行业为数不多的各方面数据稳步增长的玩家,
  • 苏宁双十一PPTV有优惠还不够!官方追剧攻略发布

    砍柴网  • 
    双十一活动进入倒计时,想购买电视的消费者迎来最好机会,除了考虑画质、性能、价格,内容资源也是不可忽视的关键要素。即日起至11月11日,PPTV智能电视持续推出优惠,还打造双十一最新追剧攻略,无论是正热播的谍战剧《谍战深海之惊蛰》,即将开播的《鹤唳华亭》,还是热门综艺《我就是演员之巅峰对决》等都一网打尽,成为双
  • 独揽英超新赛季直播权!818 PPTV掀球迷换新热

    砍柴网  • 
    8月10日凌晨,新赛季英超联赛拉开帷幕,曼城、利物浦大胜开局,热刺有惊无险逆转取胜。而在赛事之外,怎么获得更高品质的观赛体验,也成为广大球迷热议的话题。融合PP体育内容的PPTV智能电视,借此推出大幅优惠,50吋4K电视到手价1198元,掀起球迷换新热。顶级联赛更需大屏畅享精彩上赛季英超既有冠军之争延续到最后一轮的戏剧
  • 由供应链“秀肌肉”到物联网“抢滩战”:解读PPTV的降价经济学

    砍柴网  • 
    出品 / 砍柴网作者 / 周兴斌关于企业降价这件事,任何时候都要用理性思维去看待才行,在很多时候,降价不仅是竞争驱使,更多的其实还是市场调节所产生的结果。而在近日,PPTV就发布了一则降价函,这也引起了人们的广泛关注和讨论。不得不说的是,对PPTV这一举措如果单以价格战论之,不免落了下乘。事实上,降价是表,市场需求和走
  • 电视剧也有电影质感 PPTV“彩电万人抢”带你畅享高清画质

    砍柴网  • 
    《亲爱的,热爱的》、《九州缥缈录》、《长安十二时辰》等剧集热度居高不下,哪部剧更有电影质感,男主角颜值和演技的PK都是热门话题,粉丝用高清画面记录自己爱豆的精彩瞬间也成为追星新选择。7月26日-28日,PPTV“彩电万人抢”活动继续送福利,让你以难得的优惠价格畅享高清画质,轻松追剧、追星。高清画质 暑期热剧全包揽 PP
  • PPTV“彩电万人抢”推新品 39英寸智能电视到手价仅949元

    砍柴网  • 
    7月24日,PPTV智能电视T系列39英寸新品上市,即日起正式开启0元预约,立省550元,8月1日预约付款,到手价为949元。该款新品具备不俗的配置,搭载全新Biu OS操作系统,支持全新 手机 互动操作,把PPTV“彩电万人抢”活动掀起的抢购氛围推向新一轮高潮。 T系列39英寸智能电视
  • 评论
提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。