Facebook砸190亿美金收购WhatsApp的背后：移动IM为什么这么值钱？

大早上被一个噩梦吵醒，我梦见了大学时期的girl嫁人了，梦里自己砍了一批人，被自己吓醒了，打开手机看到Facebook以190亿美金收购移动IM  WhatsApp的大新闻，这个让人惊讶的数字已经在微博上引发大量惊叹号，这个移动IM为什么如此值钱呢？让常年研究社交网络的我来带你一起解读一下 吧。

Facebook 战略失误，错过了移动IM的爆炸式成长期

马扎同学在判断移动互联网形态方面有战略失误，当时FB过多精力放在移动web上，在用PC互联网的思考方式对待移动互联网，messager在 FB体系里一直是一个不温不火的组件，也没有被太重视。而让扎克伯格后悔莫及的是他忽视了一个很重要的因素：手机本身就是通讯工具，而且是随时随地的通讯 工具，一旦整合手机通讯录，那就是天然的移动社交网络。Facebook这种PC时代崛起的老牌社交网络还在依托于mail contact list  进行关系链建设，WhatsApp  、kiki、Line、Wechat等移动IM却深度整合手机通讯录来构建关系链，后者的关系链亲密度显然高于PC上的社交网络。

由于马扎的战略失误，FB没有在iOS和Andoid智能手机爆发后的关键两年抓住移动的入口，用中国互联网界的话，没有快速抢到移动互联网的门 票，马扎低估了native  app的力量和移动互联网爆炸增长，生于2004年的Facebook直到2012年用户规模达到12亿，而生于2009年的whasapp用了4年多的 时间用户规模达到4.9亿，WhatsApp从成长速度和规模上很像是下一个Facebook。马扎没有马化腾幸运，马化腾幸运地有了微信，而Facebook自家产的FB messager关键时期的产品形态过于传统和保守，最后只能用收购来消灭可能未来干掉自己的newbie。

移动IM就是social IM，Facebook害怕丢失欧美主战场

当FB醒来后，他们在北美市场很快地收复失地，但是在北美之外并不是那么顺利，这一定意义上暗示了Facebook在欧洲、亚洲、南美市场的用户活 跃度没有想象中的那么高，而不幸的是Facebook的主要竞争对手除了生于美国的Snapchat、WhatsApp外，还有来自于亚洲的line和 Wechat，后面两家的boss分别是韩国的巨头Naver和中国的巨头腾讯，后面两家是不可能被收购的。马扎对于Snapchat一直比较青睐，无奈 富二代出身的Snapchat创始人埃文·斯皮格尔对小扎的美金不感冒，多次尝试失败后，Facebook转而收购WhatsApp这个更贵更庞大的家伙，当然这里的庞大只是用户规模，WhatsApp团队只有52人。

Facebook在收购WhatsApp之后，主要竞争对手剩下kakaotalk、Line、Wechat，kik视乎没有太抢眼的表现，而亚洲 的移动im却走向国际化，亚洲用户对IM一直很衷情，所以，亚洲互联网巨头们对于IM的玩法和用户行为习惯更加熟悉，Facebook的虚拟货币就是跟腾 讯学习的。在收购Whatsapp之后，FB移动端在欧美市场基本安全，Line和Wechat都基于亚洲人群而发展和扩张关系链，他们在欧美市场会面临 关系链断裂的痛苦和艰难，他们在这里没有自己在亚洲地盘上的语言人种的沉淀关系链，欧美人群非亚裔人群的关系链障碍将是Facebook的最重要堡垒。

移动IM接管手机通信，是移动互联网最核心入口

相对于PC互联网最重要的入口是搜索引擎，移动互联网的最核心入口不是搜索，而是移动IM，这是为什么？

手机本质还是通讯工具，电话、短信、通讯录是基础单元，而移动IM用更好的体验来替代了这些基础功能，带有社交头像的通讯录和通话记录，文本、语 音、视频、表情等丰富的聊天素材，基于wifi网络的免费通信，基于通讯录的紧密社交网络，基于html5的应用创新平台…..好处实在太多，让用户不得 不把移动IM放在首屏。

而Facebook messager的早期产品完全就是一坨屎，直接搬来PC端的简陋产品和功能，这样的产品即使拥有关系链优势，也不会受用户待见，虽然fb后来已经改进了 产品，但是错过了移动IM抢占移动互联网入口的最佳窗口期。当然，欧美互联网用户的习惯还是相对有洁癖的，Facebook们不会像中国互联网巨头们那样 去疯抢app分发入口和通道，因为欧美的安卓官方市场可以自由访问。

Facebook即便是收购WhatsApp，也并不意味着移动IM领域战争结束，恰恰是刚刚开始，亚洲巨头们会想办法解决自己的关系链，虽然艰 难，但他们的国际化欲望是空前的强烈，Facebook在品尝WhatsApp之余还是需要学习亚洲市场的Line和微信在内嵌移动支付和增值服务方面的 产品构想和实践。Wechat们在欧美市场也并非完全没有机会，他们也很有钱，可以用钱砸市场来获取一定规模的关系链，也可以借助gmail等传统邮箱系 统的通讯关系链来弥补。

190亿美金，值不值，贵不贵？

这是继时代华纳和AOL合并之后的最大规模收购了，Facebook是无奈的收购，再不收购一个移动IM，Facebook几年内就可能存在生存危机，所以，很值，因为190亿不是现金，大部分是摊薄后的股票，WhatsApp创始人要四年后才能拿全属于自己的全部money。

因为值，所以不贵，事关Facebook未来生死，所以不贵。如果微信卖的话，阿里和百度就算花300亿美金也会收购，无非是股票摊薄的问题，看看微信给阿里制造的恐惧，就知道移动互联网时代的社交型IM的在产业链的极高入口价值了。

移动IM领域，我本人不认为战争结束，我认为还是会有很多创新机会和细分机会，就像Snapchat这样的奇葩火爆一样，社群关系只要有足够的技术 和体验来构建或激活的话，那么，移动IM的创新空间就还会继续膨胀。WhatsApp  52人团队创造的奇迹告诉我们中国移动互联网创业者们，应该摆脱BAT情节和BAT恐惧，创新是无止境的，尽管BAT会无耻地抄袭你们，但是，要相信那些属于社群的核心用户群，他们同样可以贡献出好的成长和收益。

文/柳华芳，西瓜世界创始人，微信公号: socialpr （社交革命）

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