12亿入股“华南城”，腾讯电商再进击？

昨日（1月15日）华南城发布公告称，已与腾讯签订投资协议，腾讯将以15亿港元(约人民币11.7亿元)的价格认购6.8亿股华南城新股（占华南城扩大后已发行股本约9.9%），认购价为每股2.2元；在交易完成后两年内，腾讯还可行使不可撤回购股权，以每股3.5元增持华南城新股，其后占华南城的股本比例将升至13%，而整个交易的价格也将提升至23.5亿港元(约人民币18.3亿元)。

腾讯入股华南城前后，腾讯在电商、O2O和线上理财方面新闻频传，前有微信支付的大肆宣传，中有“微信商城”要开放支付接口的真假消息，后有微信推出理财产品“理财通”，目标直指余额宝。虽然先机没抢到，但阵仗也已经足够吓唬人，何况还拳拳打在阿里的心窝上。而这次入股华南城，则是腾讯瞄准物流仓储和O2O的又一次进击。

简单来说，华南城控股有限公司是一家提供集中C类电商、物流和B2B行业的综合性服务公司。根据公开资料显示，华南城控股有限公司是一家综合物流及交易中心开发商和营运商，在深圳经营物流及展览交易中心，其地产项目名为深圳华南城，而且拥有实体奥特莱斯业务资源，开发建设并运营深圳、南宁、南昌、西安、哈尔滨、郑州、合肥等项目。其在2009年9月30日在港交所上市，期间李兆基持有的兆基财经及西京投资也有入股。

华南城控股有限公司和两家集团公司分不开关系，一是香港上市公司佳宁娜（控股）集团，公司有地产、饮食、食品制造、物流，而佳宁娜集团的首任董事会主席马介璋也是华南城控股有限公司的创办人之一；另外则是同为港交所上市的民生国际，民生国际有限公司主要从事钟表珠宝及投资及发展物业，其公司主席及控股股东郑松兴个人也是华南城的控股股东。

根据华南城方透露，腾讯入股之后双方将在这几个方面展开合作：

^{1、运用腾讯集团的互联网技术，加快及更好的搭建华南城网，以服务华南城各项目的中小企业，协助他们建立网上交易业务；}

^{2、华南城的实体奥特莱斯业务将和腾讯集团的电子商务平台合作，探索线上品牌特卖业务的合作；}

^{3、华南城的奥特莱斯及好百年家居广场等零售业务和腾讯集团展开合作洽谈，协助先管业务通过腾讯集团旗下平台提供线上线下一体化的零售服务体验；}

^{4、推动华南城与腾讯在支付领域的协同合作；}

^{5、推动华南城与腾讯集团电商服务在仓储物流设施规划上的协同合作。}

很显然，腾讯的“下一步”肯定比华南城的“下一步”更吸引人。根据公告来看，双方至少在物流仓储（开放物流平台？）、支付、电商O2O、品牌特卖等方向上都将产生合作。其中特别是物流仓储这一块儿，既应了“易迅申请快递牌照进入公示阶段”的景儿，也应了前一阵儿传闻腾讯投资京东的景儿。而线上奥特莱斯业务探索品牌特卖的探索，则可能会影响到部分闪购或线上特卖业务，不过这里的关键还要看腾讯用哪个平台来做。

不仅腾讯电商是一个独立的控股公司，而且腾讯的电商也已经有清晰明确的三条线，一是B2C平台易迅，一是开放平台QQ网购，还有一个是O2O移动电商（现在看来必然是“微”字辈扛起这面大旗）。根据腾讯电商（EEC）发布的2013年业绩，可以看到易迅和QQ网购较2012年同期都有突破130%的增长，而在B2C领域也稳居行业前三。但从电商来看，易迅有天猫、京东，QQ网购有淘宝，搞仓储物流也有菜鸟，甚至O2O方面，腾讯这次和奥特莱斯及好百年家居广场等零售业务等合作（原先还有天虹百货和各路小店家），但阿里也在逐步推进和包括银泰、万达等商业地产商的合作。

据称，春节后微信将在电子商务方面做出相关的举措，腾讯电商+O2O这步棋走得顺不顺利，线下是基础，但关键还要看这线上的到底谁能拆了谁。